Il cloaking è una tecnica SEO black hat che mostra contenuti diversi ai crawler dei motori di ricerca e ai visitatori umani. Serve a manipolare il posizionamento: ai motori di ricerca si presenta un contenuto ottimizzato, mentre agli utenti se ne mostra uno diverso o non pertinente.
Il cloaking è considerato scorretto e viola le linee guida dei motori di ricerca. Può portare a penalizzazioni o persino alla rimozione dai risultati di ricerca. Per avere successo nel lungo periodo e rispettare le buone pratiche SEO, è importante offrire contenuti accurati e pertinenti sia ai motori di ricerca sia agli utenti.