Un codice di tracciamento (tracking code) è un frammento di codice aggiunto a un sito o a un'app per raccogliere dati e inviarli a piattaforme di analytics, strumenti di marketing o reti pubblicitarie. Il codice registra le interazioni degli utenti, come visualizzazioni di pagina, clic, invii di moduli o conversioni, e permette alle aziende di capire il comportamento dei visitatori.
I codici di tracciamento sono essenziali per misurare l'efficacia delle campagne marketing, capire il coinvolgimento degli utenti e migliorare le prestazioni del sito. Aiutano le aziende a prendere decisioni basate sui dati, perché mostrano con precisione come gli utenti usano il sito o l'app. Questi dati servono poi a ottimizzare contenuti, esperienza utente e strategie di conversione.