Il data layer è una struttura usata per raccogliere, organizzare e conservare i dati di un sito o di un'applicazione web. Funziona come un archivio centrale che raccoglie informazioni sulle interazioni degli utenti, come clic, invii di moduli e visualizzazioni di pagina, e le rende disponibili ai vari strumenti di tracciamento o di analytics.
Il data layer è importante perché rende la raccolta dei dati precisa ed efficiente per analytics, tracciamento e marketing. Usando un data layer, le aziende migliorano la precisione dei dati, tracciano meglio le attività e rendono il marketing più semplice, con informazioni migliori e decisioni più consapevoli.