La geolocalizzazione serve a individuare la posizione fisica del dispositivo dell'utente, che sia uno smartphone, un computer o un portatile. Si può rilevare tramite Wi-Fi, GPS e altre tecnologie. Così il motore di ricerca può mostrare all'utente contenuti legati alla sua posizione.
Per le aziende, la geolocalizzazione è un modo per raggiungere gli utenti in modo personalizzato. Ristoranti, negozi, ospedali e altre attività locali compaiono agli utenti che cercano luoghi simili nelle vicinanze.
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