Un link a pagamento è un link per cui il proprietario di un sito o un marketer paga, per far linkare il proprio sito da un altro sito. Questi link fanno spesso parte di una strategia di marketing a pagamento per aumentare il traffico o migliorare il posizionamento. I link a pagamento però possono violare le linee guida dei motori di ricerca se non sono dichiarati correttamente o se se ne abusa.
In genere i motori di ricerca preferiscono i backlink naturali, ottenuti grazie a contenuti di qualità. Se usi link a pagamento, dovrebbero essere link nofollow, cioè link che non trasmettono link equity e non influiscono direttamente sul posizionamento. Usare link a pagamento in modo scorretto, per esempio per manipolare il posizionamento, può portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.