Una pagina di ingresso (entry page) è la prima pagina su cui un visitatore arriva quando entra in un sito. È il punto di partenza della sua sessione di navigazione e viene spesso chiamata anche “landing page”. Può essere la homepage o qualsiasi altra pagina che l'utente apre direttamente da un motore di ricerca, da un annuncio o da un link esterno.
Le pagine di ingresso sono importanti perché sono l'inizio del percorso dell'utente sul sito. Vanno ottimizzate per offrire una buona esperienza utente, caricarsi in fretta e guidare chiaramente i visitatori verso altri contenuti o azioni utili, come fare un acquisto o compilare un modulo.