La personalizzazione della lingua è il processo con cui adatti i contenuti di un sito alla lingua e allo stile di comunicazione preferiti dall'utente. Non si limita a offrire una traduzione di base: fa in modo che la lingua risulti naturale e adatta alla posizione o alle preferenze dell'utente.
La personalizzazione della lingua si ottiene con varianti regionali, adattamenti del tono o espressioni locali. Presenta i contenuti in un modo che arriva davvero a utenti diversi.