La propagazione indica il modo in cui il motore di ricerca recepisce le modifiche fatte al sito. Tra queste ci sono aggiornamenti dei contenuti, modifiche tecniche, interventi di ottimizzazione e altro. I motori di ricerca registrano l'effetto delle nuove parole chiave aggiunte, dei nuovi backlink ottenuti e così via.
La propagazione influenza anche il modo in cui crawler e indicizzatori reagiscono alle novità, e questo aiuta il sito a salire in classifica nel tempo. Queste modifiche, e la possibilità di seguirle, aiutano i proprietari dei siti a pianificare il lavoro SEO e ad attirare utenti.