La ricerca delle parole chiave (keyword research) è il processo con cui individui e analizzi i termini o le frasi che le persone scrivono nei motori di ricerca, come Google, per trovare informazioni, prodotti o servizi. Aiuta marketer e creatori di contenuti a capire cosa cerca il loro pubblico, quante ricerche ci sono e quanta concorrenza c'è per quelle parole chiave.
La ricerca delle parole chiave è importante perché guida la creazione dei contenuti, la strategia SEO e le campagne pubblicitarie a pagamento. Puntando sulle parole chiave giuste, le aziende ottimizzano i contenuti per comparire nei risultati pertinenti, portano più traffico al sito, aumentano la visibilità e alla fine migliorano conversioni e vendite.