Lo scambio di link (link exchange) è un accordo in cui due siti si impegnano a linkare i contenuti l'uno dell'altro per aumentare la visibilità e migliorare la SEO. L'idea è scambiarsi backlink, così entrambi i siti beneficiano dei link in più, che possono migliorare il posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca.
Oggi però i motori di ricerca premiano i backlink naturali e di qualità più delle pratiche artificiali di link building. Scambi di link eccessivi o tra siti che non c'entrano nulla tra loro possono essere visti come manipolazione e portare a penalizzazioni. È importante che gli scambi di link siano pertinenti e utili agli utenti, e non servano solo ad aumentare il numero di backlink.