L'alt text (testo alternativo) è una descrizione aggiunta al tag HTML di un'immagine per dare contesto a chi non può vederla. Compare al posto dell'immagine se questa non si carica e viene letto dagli screen reader per aiutare gli utenti con disabilità visive.
L'alt text è importante sia per l'accessibilità sia per la SEO. Aiuta i motori di ricerca a capire cosa mostra l'immagine, e questo può migliorare il posizionamento della pagina. Per esempio, l'alt text per la foto di un cane potrebbe essere “golden retriever che gioca al parco”, così i motori di ricerca indicizzano l'immagine nel modo giusto. Un buon alt text migliora l'esperienza utente e la visibilità del sito.