Il traffico è il numero di visitatori che accedono a un sito in un certo periodo. Si divide in diversi tipi: traffico organico (visitatori che arrivano dai motori di ricerca), traffico diretto (utenti che digitano direttamente l'URL del sito), traffico referral (utenti che cliccano su link da altri siti) e traffico a pagamento (utenti che cliccano su annunci a pagamento).
Per un sito, monitorare il traffico è essenziale per capire il comportamento degli utenti, ottimizzare le strategie di marketing e migliorare i risultati. Più traffico significa spesso più potenziali clienti, più coinvolgimento e un posizionamento migliore: per questo è una metrica chiave per le aziende che vogliono far crescere la loro presenza online.