Il TrustRank è un algoritmo che i motori di ricerca usano per stabilire quanto è affidabile un sito. Serve a distinguere i siti autorevoli e di qualità da quelli di spam e di bassa qualità. Il TrustRank aiuta i motori di ricerca a dare priorità ai contenuti affidabili e a indirizzare gli utenti verso fonti attendibili.
Il TrustRank parte da un gruppo di siti affidabili selezionati a mano (come università o organizzazioni conosciute) e poi valuta la struttura dei link tra questi siti e gli altri. I siti che ricevono link da fonti autorevoli sono considerati più affidabili, mentre quelli linkati da siti di bassa qualità o di spam lo sono meno. Questo sistema migliora la qualità dei risultati di ricerca, perché i siti affidabili e credibili si posizionano più in alto.