Un visitatore unico è una singola persona che visita un sito in un certo periodo, di solito un giorno, una settimana o un mese. Questa metrica esclude le visite ripetute dello stesso utente, così ogni persona viene contata una sola volta, indipendentemente da quante volte torna.
Monitorando i visitatori unici, le aziende misurano con precisione la portata del sito e la dimensione del pubblico. Questo aiuta a capire l'andamento dell'acquisizione di utenti, affinare le strategie di targeting e valutare l'efficacia delle campagne marketing o dei contenuti nell'attirare nuovi visitatori.