Cos'è un marchio?
Un marchio è una tutela legale per l'identità di un brand. Può essere una parola, un nome, un logo, una tagline o uno slogan che distingue un prodotto o servizio dagli altri. Quando crei qualcosa di originale, come il nome di un'attività o un logo, l'opera è protetta in automatico dal copyright, ma per avere diritti esclusivi sul nome o sul logo devi registrarlo come marchio.
Copyright e marchio a confronto
Copyright e marchio sono forme di tutela della proprietà intellettuale per il tuo brand. Però servono a scopi diversi.
Il copyright protegge le opere originali dell'ingegno, come arte, musica, opere letterarie e software. Si applica in automatico quando crei qualcosa di originale e ti dà il diritto esclusivo di riprodurre, distribuire e modificare il tuo lavoro.
Il marchio, invece, protegge simboli, nomi, loghi e slogan che distinguono la tua attività dalle altre. Serve a proteggere l'identità del brand, perché nessun altro usi un segno simile che possa confondere i consumatori. Il brand deve registrarlo.
In breve, il copyright protegge le opere creative, il marchio protegge l'identità del brand.
Tipi di marchio
Prima di registrare gli elementi del tuo brand come marchio, conosci i diversi tipi di marchio.
Marchio denominativo: Parole o combinazioni di parole che identificano e distinguono il tuo brand, come un nome aziendale unico.
Marchio figurativo: Loghi o rappresentazioni grafiche del brand, come un simbolo o un elemento grafico.
Marchio misto: La combinazione di più parole, o di parole e grafica, usata per identificare un brand.
Marchio sonoro: Suoni associati al tuo brand. Può essere un logo sonoro, un jingle o qualsiasi musica che possiedi come parte dell'identità del brand.
Trade dress: L'aspetto delle confezioni che hai progettato per i tuoi prodotti.
Perché un marchio è importante?
Ti è mai capitato di vedere brand nati molto presto che hanno dovuto cambiare nome perché un altro brand aveva registrato lo stesso nome come marchio? Ecco perché il marchio è importante. Avrai un'identità di brand tutta tua e nessuno potrà usarla. Ecco alcuni motivi per cui conta.
Protegge il tuo brand: Un marchio impedisce ad altre attività di usare nomi o loghi simili, che potrebbero creare confusione e danneggiare l'identità del tuo brand.
Ti dà un diritto legale: Un marchio registrato ti dà il diritto legale di impedire ad altri di usare il nome o il logo del tuo brand senza il tuo consenso.
Diventa un bene di valore: Un marchio può aumentare il valore della tua attività quando decidi di venderla o espanderla dopo aver costruito una certa credibilità.
Rafforza la presenza del brand: Hai mai cercato vestiti di una marca precisa? È proprio questo che fa il marchio. Crea una presenza unica e aumenta la fedeltà dei clienti verso il tuo brand.
Come registrare il marchio del tuo brand?
Registrare un marchio è un processo semplice, ma devi fare attenzione ad alcuni dettagli. Ecco come fare, passo dopo passo.
Passo 1: scegli l'elemento del brand da registrare.
Può essere il nome del brand, il logo, un suono o qualsiasi cosa che appartenga solo al tuo brand. Assicurati che sia originale e che distingua il tuo brand dagli altri. Evita gli elementi generici.
Passo 2: fai una ricerca di anteriorità
La tutela di un marchio in un paese non si estende in automatico agli altri. Se vuoi operare a livello internazionale, devi chiedere la tutela del marchio in ogni paese in cui vuoi fare affari.
Se operi solo nei Paesi Bassi o in Europa, puoi fare una verifica nel database dell'Ufficio Benelux per la proprietà intellettuale (per Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo) o nel database dell'EUIPO (per la tutela in tutta l'Unione Europea)
Passo 3: deposita la domanda di marchio
Inizia chiedendo la tutela regionale. Per esempio, nell'Unione Europea puoi depositare un marchio presso l'EUIPO che copre tutti gli stati membri.
Usa il sistema di Madrid per il deposito internazionale. Il Protocollo di Madrid ti permette di presentare un'unica domanda all'Organizzazione Mondiale della Proprietà Intellettuale (WIPO) per registrare il marchio in più paesi. È un modo conveniente per ottenere una tutela internazionale.
Passo 4: monitora e mantieni il marchio
Tieni d'occhio chi cerca di violare le regole e usare il tuo marchio. Se qualcuno usa un segno simile, agisci per vie legali. I marchi vanno rinnovati con regolarità (di solito ogni 10 anni) per restare protetti. Assicurati di rinnovarlo al momento giusto.
Registrando il marchio ti assicuri i diritti esclusivi sul tuo brand e impedisci ad altri di usarlo. Il marchio è solo una parte della tutela della tua proprietà intellettuale. Dovresti anche capire cos'è il copyright e come funzionano i diritti d'uso delle immagini per mantenere tutta la tua presenza online in regola. Segui i passaggi che ti abbiamo suggerito per registrare il marchio del tuo brand. Per il quadro completo su come costruire la tua presenza online, leggi la nostra guida principale su cos'è un sito web e perché ti serve.
Domande frequenti
Che differenza c'è tra marchio e brevetto?
Il marchio protegge l'identità del brand, come nomi, loghi e slogan. Il brevetto protegge invenzioni, processi o design. Il marchio dura finché lo rinnovi e continui a usarlo. Il brevetto scade dopo un periodo fisso, di solito 20 anni. Se stai costruendo un brand, è il marchio a proteggere il modo in cui le persone ti riconoscono.
Quanto tempo serve per registrare un marchio?
Dipende dal paese e dalla complessità della domanda. Nell'UE la registrazione tramite EUIPO richiede di solito da 4 a 6 mesi se non ci sono opposizioni. La registrazione internazionale tramite il Protocollo di Madrid può richiedere da 12 a 18 mesi. Inizia presto, così il tuo brand è protetto prima di crescere.
Posso registrare come marchio un nome già usato da un'altra azienda?
Solo se l'altra azienda non lo ha registrato come marchio nella tua area o nel tuo settore. Prima del deposito, fai una ricerca approfondita nei database pertinenti. Se il nome è già registrato per un prodotto o servizio simile nel tuo mercato, dovrai sceglierne un altro per evitare problemi legali.
Mi serve un marchio se opero solo online?
Sì. Le attività online sono esposte alla copia del brand quanto quelle offline. Qualcuno potrebbe registrare un nome o un logo simile e confondere i tuoi clienti. Il marchio ti dà il diritto legale di fermarlo. Rafforza anche la tua credibilità, perché i clienti vedono che il tuo brand è registrato e protetto.
Quanto costa registrare il marchio di un brand?
I costi variano da regione a regione. Il deposito presso l'EUIPO parte da circa 850 € per una classe di prodotti o servizi. Il deposito tramite il Protocollo di Madrid per più paesi costa di più, a seconda di quanti paesi scegli. È un investimento piccolo rispetto al costo di un rebranding se qualcun altro registra il tuo nome prima di te.
WEMASY aiuta con il branding e l'identità del brand?
Sì. WEMASY non si occupa direttamente della registrazione dei marchi, ma il Creatore di siti ti aiuta a costruire un'identità di brand professionale online. Puoi creare un sito con il tuo logo, i tuoi colori e il tuo dominio. Una presenza online solida, unita a un marchio registrato, dà al tuo brand la credibilità e la tutela che servono per crescere.
