Un link in entrata (inbound link, chiamato anche backlink) è un link da un altro sito che porta traffico al tuo. Questi link sono importanti per la SEO perché segnalano ai motori di ricerca che altri siti considerano i tuoi contenuti utili e pertinenti. Più link in entrata di qualità ha un sito, più è probabile che si posizioni in alto nei risultati di ricerca.
I link in entrata da siti autorevoli e pertinenti possono aumentare molto l'autorevolezza, l'affidabilità e la visibilità di un sito. Sono considerati una sorta di “raccomandazione”, e i motori di ricerca li usano come fattore di posizionamento per capire quanto un sito è credibile e utile su certi temi.