Il Modulo 1 ha coperto le basi: che cos'è un nome di dominio, come funziona a livello tecnico e che cosa succede quando ne registri uno. Ora arriva la decisione che molti titolari di brand affrontano di fretta. Come scegliere un nome di dominio non ha un'unica risposta giusta. Ma ci sono principi chiari, e ignorarli di solito costa caro da correggere dopo.
Un nome di dominio è una delle poche cose che non si possono annullare facilmente. Puoi cambiare il logo, riscrivere il sito, passare a un nuovo hosting. Cambiare il nome di dominio significa ripartire da zero con il posizionamento sui motori di ricerca, perdere ogni backlink guadagnato e rieducare ogni cliente che già conosce il tuo indirizzo. Per questo il modo in cui scegli un nome di dominio conta molto più di quanto la maggior parte delle persone pensi quando comincia.
Perché il nome di dominio conta più di quanto si pensi?
Il nome di dominio è la parte più permanente della tua presenza online. Ogni altro elemento del sito si può sostituire. Il dominio no, almeno non senza costi.
Pensa a che cosa porta con sé un nome di dominio dopo qualche anno di attività. Contiene tutti i tuoi posizionamenti sui motori di ricerca. Ogni pagina del sito si posiziona sotto quel dominio. Se cambi dominio, quei posizionamenti ripartono da zero. Porta con sé i tuoi backlink. Ogni sito che ti ha mai linkato lo ha fatto a un URL preciso legato al tuo dominio. Porta con sé il riconoscimento del tuo brand. Ogni cliente che ha digitato il tuo indirizzo ha quella stringa nella memoria e nella cronologia del browser. Cambiarlo rompe tutte e tre le cose insieme.
C'è un'altra dimensione. Il nome di dominio è spesso la prima cosa che un potenziale cliente vede. Compare nei risultati di ricerca, nelle firme email, nei profili social, nei materiali stampati. Prima che qualcuno legga una sola parola del tuo sito, si è già fatto un'impressione dal dominio. Un dominio breve, chiaro e in linea con il brand sembra credibile. Uno lungo, con trattini e sgraziato sembra improvvisato.
I brand che si pentono della scelta del dominio sono di due tipi. I primi hanno registrato qualcosa di brillante che aveva senso al lancio ma è diventato limitante man mano che il brand cresceva. I secondi hanno registrato un nome che potevano permettersi in quel momento senza controllare se un nome simile fosse già usato da un concorrente. Entrambe le situazioni si evitano con un po' di riflessione iniziale.
Come scegli un nome di dominio facile da ricordare?
I nomi brevi vincono. Non perché breve sia meglio in sé, ma perché i nomi più corti sono più facili da scrivere, da dire e da ricordare dopo qualche ora o qualche giorno.
L'obiettivo è un nome che stia in un solo respiro. Dillo ad alta voce adesso. Riesci a dire l'intero nome di dominio, estensione compresa, in meno di due secondi? Se no, probabilmente è troppo lungo. L'intervallo ideale è da una a tre sillabe per la parte principale del nome. Quattro sillabe sono gestibili. Da cinque in su la gente comincia a inciampare.
La lunghezza influisce anche sulla facilità di digitazione. Ogni carattere in più è un'altra occasione di errore. Ogni parola in più è un'altra occasione per ricordarla nell'ordine sbagliato. I nomi brevi stanno bene anche nelle firme email, nelle bio dei social e nei materiali stampati, senza essere tagliati o andare a capo.
Se il nome completo del tuo brand è lungo, una versione abbreviata spesso funziona meglio come dominio. Una sigla, una forma condensata o una versione semplificata del nome può essere altrettanto riconoscibile dopo che i clienti l'hanno vista qualche volta. Il legame tra un nome di brand più lungo e un dominio più corto le persone lo capiscono in fretta. La confusione causata da un nome di dominio lungo e pesante si perdona più a fatica.
Che cos'è il test della radio e perché conta nella scelta di un nome di dominio?
Il test della radio è un controllo semplice: di' ad alta voce il tuo nome di dominio come se lo leggessi in uno spot radiofonico. Qualcuno che lo ha sentito, ma non lo ha visto scritto, saprebbe scriverlo correttamente al primo tentativo?
Questo test scopre problemi che sullo schermo sembrano a posto ma in una conversazione crollano. I nomi con grafie insolite non lo superano. I nomi con omofoni non lo superano. Un dominio come "konnekt.com" può sembrare distintivo in un logo, ma chiunque lo senta scriverà prima "connect.com". Hai appena regalato una parte del tuo traffico potenziale al sito di qualcun altro.
Lo stesso principio vale per i nomi con lettere doppie in posti inaspettati, lettere mute o stringhe ambigue dal punto di vista fonetico. "Fliite.com" ha tre i ma suona come se ne avesse una. "Psych.com" inizia con una lettera muta. Questi nomi creano un attimo di esitazione. In un nome di dominio, l'esitazione significa visitatori persi.
Di' il dominio a un amico e chiedigli di scriverlo senza vederlo scritto. Se lo scrive giusto al primo colpo, sei a posto. Se esita, chiede di ripetere o lo scrive sbagliato, hai la tua risposta.
Il nome di dominio dovrebbe corrispondere al nome del brand?
Il più possibile, sì. Quando il nome di dominio corrisponde esattamente al nome del brand, non c'è spazio per la confusione. I clienti che cercano il tuo brand ti trovano direttamente. Chi vede il nome del brand in un contesto e il sito in un altro li collega subito. La corrispondenza crea coerenza, e la coerenza crea fiducia.
Il problema è che il nome che vuoi spesso è già preso. I domini .com con corrispondenza esatta per parole e frasi comuni sono registrati da decenni. In quei casi le opzioni sono trovare una variante abbastanza vicina, valutare un'estensione diversa oppure registrare una versione leggermente diversa e fare in modo che il tuo branding renda chiaro il collegamento.
Quello che vuoi evitare è un dominio che crea confusione. Un brand chiamato "Sunrise Studio" che registra "sunrisestudiosdesign.com" perché "sunrisestudio.com" era preso crea attrito ogni singola volta che qualcuno prova a trovarlo. Un'opzione migliore potrebbe essere un dominio che descrive ciò che fai o dove operi, invece di aggiungere parole per riempire un nome non disponibile.
Per un'analisi completa di quando e perché conta la corrispondenza tra dominio e brand, leggi l'articolo su se il nome di dominio debba corrispondere al nome del brand.
Perché evitare trattini e numeri in un nome di dominio?
Trattini e numeri creano lo stesso problema di fondo: introducono attrito a voce. Un nome di dominio deve funzionare in due modi, scritto e parlato. Trattini e numeri rovinano la versione parlata.
Quando dici "my-brand.com" ad alta voce, devi dire "trattino" tra le parole. Ogni volta che qualcuno condivide il tuo indirizzo a voce, deve interrompere il flusso con quella parola. E ogni ascoltatore deve decidere: nella versione scritta c'è un trattino, o posso scrivere semplicemente "mybrand.com"? Molti salteranno il trattino, scriveranno la versione senza e finiranno su un altro sito o su una pagina vuota.
I numeri portano una versione diversa dello stesso problema. Quando qualcuno sente un numero in un nome di dominio, non sa se digitare la cifra o scriverlo per esteso. "4" o "four"? "2" o "two"? Non c'è modo affidabile di saperlo dall'ascolto, quindi metà del tuo pubblico sbaglierà.
Se il nome del tuo brand contiene un numero, come l'anno di fondazione o una cifra significativa, vale la pena provare entrambe le versioni e vedere quale è più naturale. Nella maggior parte dei casi, scriverlo per esteso riduce la confusione. Se nessuna delle due versioni è disponibile o nessuna ti convince, spesso è un segnale per ripensare del tutto il concetto del dominio.
Quale estensione di dominio scegliere?
.com è ancora lo standard per la maggior parte dei brand. Non perché le alternative siano cattive, ma perché .com porta con sé un livello di fiducia automatica che nessun'altra estensione ha replicato del tutto. Quando qualcuno sente il nome di un brand e prova a indovinare l'indirizzo del sito, quasi sempre scrive prima .com. Se il tuo dominio non è lì, conti sul fatto che si ricordino l'estensione giusta ogni singola volta.
Detto questo, il contesto conta. Un brand pensato specificamente per gli utenti di un paese può trarre vantaggio da un'estensione nazionale. Un dominio .co.uk per un brand rivolto al Regno Unito, o un .de per uno tedesco, segnala rilevanza locale e può aiutare la visibilità nelle ricerche regionali. In quei casi il compromesso sulla fiducia globale spesso vale il guadagno in credibilità locale.
Estensioni più recenti come .io, .ai e .shop sono diventate standard nella tecnologia e nel retail di nicchia. Possono funzionare bene per i brand nativi di quegli ambiti, dove il pubblico conosce già le convenzioni. Sono più rischiose per i brand che puntano a un pubblico generale più ampio, dove .com resta l'assunto di base.
Il confronto completo tra le estensioni è nella guida sulle estensioni e i tipi di dominio. Leggila se stai valutando .com contro le alternative e vuoi capire che cosa comunica ogni opzione a pubblici diversi.
Come eviti problemi di marchio quando scegli un nome di dominio?
Registrare un nome di dominio che contiene un termine registrato come marchio da un altro brand è un rischio legale. Il titolare del marchio può presentare un reclamo tramite la procedura di risoluzione delle controversie di ICANN e, nella maggior parte dei casi, l'esito è che perdi il dominio. Potresti anche dover sostenere costi legali oltre alla perdita del nome.
La parte insidiosa è che i conflitti di marchio non sono sempre evidenti. Un nome disponibile per la registrazione può comunque entrare in conflitto con un marchio esistente se è abbastanza simile da creare confusione tra brand. La "corrispondenza esatta" non è l'unica soglia. Nomi simili nel suono o nell'aspetto, o che operano nello stesso settore di un brand registrato, possono innescare controversie.
Prima di impegnarti su un dominio, cerca nel database dei marchi rilevante per il tuo mercato. Negli Stati Uniti è l'USPTO. Nell'UE è l'EUIPO. Cerca marchi esistenti nel tuo settore che si sovrappongono al nome che stai valutando. Se c'è un brand già affermato nel tuo ambito con un nome simile, anche senza un marchio formale, registrare qualcosa di vicino significa cercare guai. Crea confusione per i clienti e ti espone legalmente.
Come pensi a un nome di dominio nel lungo periodo?
Un nome di dominio che registri oggi deve avere ancora senso tra cinque anni. Il brand può crescere. Il prodotto può ampliarsi. Il pubblico può cambiare. I nomi troppo ristretti, troppo legati a un prodotto attuale o troppo legati a una moda possono diventare presto un vincolo.
Una panetteria locale che registra "brooklynsourdough.com" si è subito chiusa in un recinto. E se iniziasse a spedire in tutto il paese? E se aggiungesse altri prodotti oltre al lievito madre? E se si trasferisse? Il dominio che sembrava perfetto al lancio diventa una rappresentazione sbagliata di ciò che il brand è diventato.
L'obiettivo è un nome abbastanza specifico da avere significato, ma abbastanza ampio da accogliere la crescita. Di solito significa dare il nome dal brand stesso, non da un prodotto o da un luogo. I nomi di brand possono crescere con te. I nomi di prodotti e luoghi ti ancorano a un punto.
Chiediti: questo dominio avrebbe ancora senso se raddoppiassimo? Se ci espandessimo in una nuova città? Se aggiungessimo una nuova categoria di prodotti? Se la risposta a una qualsiasi di queste domande è no, vale la pena ragionarci prima di registrare.
Perché controllare la disponibilità del dominio prima di innamorarti di un nome?
Il modo più rapido per perdere tempo quando dai un nome a un brand è costruire tutto attorno a un nome prima di controllare se il dominio è disponibile. Nomi di brand, idee di logo, nomi utente dei social e testi di marketing possono essere costruiti attorno a un nome registrato da quindici anni e non in vendita a nessun prezzo ragionevole.
Controlla prima la disponibilità, prima di qualsiasi altro lavoro. Richiede trenta secondi. Se il .com esatto è preso, scopri che cosa è disponibile prima di decidere se modificare il nome, accettare un'estensione diversa o comprare il .com sul mercato secondario. Non affezionarti a un nome prima di sapere che è disponibile nella forma che vuoi.
Puoi verificare se un nome di dominio è disponibile con qualsiasi registrar o strumento di ricerca di domini. Fai la ricerca presto e fanne spesso mentre valuti le opzioni di nome. Il panorama dei domini cambia. I nomi che erano presi un anno fa a volte diventano disponibili. I nomi che erano disponibili ieri a volte oggi non lo sono.
Come aiuta WEMASY a scegliere e registrare un nome di dominio?
Su WEMASY puoi cercare la disponibilità dei domini e registrare il nome che vuoi dallo stesso account in cui costruisci il sito. Non c'è un registrar separato da gestire né un altro accesso da ricordare. Dominio, sito e impostazioni stanno tutti in un unico posto.
Quando il nome che vuoi non è disponibile, la ricerca ti mostra delle alternative. Puoi confrontare le estensioni, controllare le varianti e registrare direttamente dai risultati. Scopri che cosa è incluso in ogni piano nella pagina dei prezzi di WEMASY.
Che cosa viene dopo
Ora hai un metodo per scegliere un nome di dominio adatto al tuo brand. La domanda successiva è da dove viene il nome. Il Modulo 2, Capitolo 2 spiega come trovare un nome di brand per il tuo dominio quando parti da zero o cerchi un nome che sia sia disponibile sia giusto per il brand che stai costruendo.
Domande frequenti
Posso cambiare il nome di dominio più avanti se ne scelgo uno sbagliato?
Puoi registrare un nuovo nome di dominio e spostarci il sito, ma non è un cambio semplice. Cambiare dominio significa ricostruire il posizionamento sui motori di ricerca, che può richiedere mesi, e perdere il valore di ogni link che punta al vecchio indirizzo. Dovrai anche reindirizzare il vecchio dominio al nuovo e aggiornare ogni punto in cui compare il vecchio nome. È possibile, ma costa in tempo e in traffico. Farlo bene la prima volta merita un po' di riflessione in più. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
E se la versione .com del nome del mio brand è già presa?
Il primo passo è scoprire chi la possiede e se è in vendita. Molti domini .com registrati restano inutilizzati e si possono acquistare tramite intermediari del mercato secondario o piattaforme d'asta. Se non è in vendita o il prezzo è troppo alto, hai alcune opzioni: modificare leggermente il nome del brand per trovare un .com disponibile, valutare se un'estensione nazionale ha senso per il tuo mercato, oppure considerare se un'estensione più recente come .io o .co si adatta al tuo brand. Non c'è un'unica risposta giusta. Dipende dal tuo pubblico e da quanto il dominio debba essere riconoscibile per un pubblico generale.
Dovrei registrare più estensioni di dominio per proteggere il nome del mio brand?
Vale la pena registrare alcune varianti chiave quando ti sei impegnato su un nome. L'approccio più comune è registrare sia il .com sia l'estensione del tuo paese, se applicabile. Registrare ogni estensione possibile è inutile e costoso. Le varianti che contano sono quelle che qualcuno potrebbe digitare per errore o che un concorrente potrebbe registrare per dirottare il tuo traffico. Pensa a che cosa il tuo pubblico è più probabile che provi e copri quei casi specifici.
Va bene usare parole chiave in un nome di dominio al posto del nome del brand?
I domini basati su parole chiave possono posizionarsi bene per quei termini specifici, ma creano un altro insieme di problemi. Spesso sono più lunghi, più difficili da trasformare in un brand e possono suonare generici. Un dominio con parole chiave può funzionare se è anche breve e facile da ricordare, ma scegliere un dominio solo per le parole chiave di ricerca di solito produce un nome su cui è difficile costruire un brand riconoscibile. Se vuoi usare una parola chiave, trovane una che funzioni in modo naturale anche come nome di brand, invece di sembrare una ricerca.
Quanto dovrebbe essere lungo un nome di dominio?
Non c'è una regola rigida, ma in quasi tutti i casi più corto è meglio. La maggior parte dei domini di brand forti ha tra sei e dodici caratteri, estensione esclusa. I domini sotto i sei caratteri sono rari e costosi sul mercato secondario. I domini oltre i quindici caratteri iniziano a creare vero attrito nella digitazione e nella memoria. Se superi i quindici caratteri, cerca un modo per accorciare o semplificare il nome prima di registrare.