Testo grigio minuscolo su uno sfondo affollato. Gli occhi si affaticano prima di finire la prima frase. Ecco perché il design delle email conta per il tuo brand. Quando layout e colori ostacolano il messaggio, le persone se ne vanno senza dirti il motivo.
Tra le buone pratiche per il design delle email ci sono layout a colonna singola, pulsanti grandi e facili da toccare e testo alternativo per le immagini. Questo capitolo spiega che cosa significa in parole semplici, perché incide sul tuo sito e sul tuo marketing e come applicarlo senza perdersi nel gergo. Vedrai anche come il design delle newsletter si inserisce nello stesso quadro. Vediamo tutto passo dopo passo.
Che cosa significa il design delle email in pratica
Tra le buone pratiche per il design delle email ci sono layout a colonna singola, pulsanti grandi e facili da toccare e testo alternativo per le immagini.
Molti iscritti leggono dal telefono in modalità scura.
Il design delle newsletter dovrebbe riprendere l'immagine del sito senza codice pesante.
Come applicare il design delle email sul tuo sito
Tieni il testo importante fuori dalle immagini, nel caso le immagini vengano bloccate.
Parti da una pagina, per esempio la homepage o la landing page principale. Correggi prima il problema più grande, poi porta lo stesso schema sugli altri template.
Abbina questo capitolo a design delle newsletter per le basi e a design delle brochure per il passo successivo in questo modulo.
Una checklist pratica da usare oggi
Tieni il testo importante fuori dalle immagini, nel caso le immagini vengano bloccate.
Quando controlli una pagina, chiediti se il design delle email si nota già al primo scorrimento su mobile. In caso contrario, riordina le sezioni prima di rifinire i dettagli.
Salva gli screenshot prima e dopo le modifiche, così capisci che cosa ha fatto davvero la differenza per il design delle email sul tuo sito.
Condividi questa checklist con chi aggiorna il tuo sito, così il design delle newsletter resta coerente nelle nuove pagine.
Scegli una metrica da tenere d'occhio questo mese, come il tempo sulla pagina o i moduli iniziati, così le modifiche di design si legano ai risultati e non solo al gusto personale.
Come questo argomento si collega al resto del tuo brand
Le scelte visive raramente restano su una sola pagina. Il design delle newsletter dovrebbe riprendere l'immagine del sito senza codice pesante.
I tuoi post social, le email e i materiali stampati dovrebbero riprendere la stessa gerarchia, gli stessi colori e le stesse regole tipografiche che usi sul web.
Quando la grafica del brand si allontana dalle regole, i clienti avvertono una lieve stonatura anche se non sanno spiegarla.
Usa design delle brochure per confrontare appunti con un capitolo correlato di questo modulo.
Molti iscritti leggono dal telefono in modalità scura.
Domande comuni che molti trascurano
Termini correlati come design delle newsletter, design per il marketing ti aiutano a cercare esempi più approfonditi e a confrontare il tuo lavoro con gli standard più diffusi.
Il design delle newsletter dovrebbe riprendere l'immagine del sito senza codice pesante.
Annota una modifica da provare questa settimana su una pagina online, con il prima e il dopo. Piccole modifiche misurate battono i piani vaghi.
Dare al tuo team un vocabolario comune sul design delle email riduce i cicli di revisione con designer e agenzie.
Strumenti che semplificano gli aggiornamenti visivi
Per risolvere molti problemi di layout e di stile non serve codice su misura. Un editor visuale ti permette di regolare spaziature, colori e tipografia mentre vedi l'anteprima su mobile e desktop.
WEMASY include un creatore di siti con modifica visuale, così puoi pubblicare le modifiche senza aspettare uno sviluppatore per ogni ritocco. Apri il creatore di siti quando sei pronto a mettere in pratica ciò che hai imparato.
Quando pubblichi gli aggiornamenti, riguarda design delle newsletter e design dei banner web, così il modulo resta collegato nella tua mente.
Ora hai un punto di vista concreto sul design delle email. Usalo quando rivedi il tuo sito, approvi materiali di marketing o dai indicazioni a un designer. Continua con design dei banner web e design delle brochure per mantenere lo slancio in questo modulo.
Imparare il design delle email è un'abilità che si costruisce a poco a poco. Rileggi questo capitolo dopo aver pubblicato un miglioramento, così le idee passano dalla lettura all'abitudine. Tante piccole revisioni battono lo studio di tutte le regole in una volta sola. Annota che cosa ha funzionato con il tuo pubblico, così il prossimo aggiornamento sarà più veloce.
Domande frequenti
Quanto tempo serve per migliorare il design delle email?
La maggior parte delle piccole imprese vede pagine più chiare dopo poche sessioni mirate, una volta applicate le basi di questo capitolo. Parti dalla homepage, poi estendi le stesse regole alle pagine dei servizi e dei contatti.
Ti serve un designer per occuparti del design delle email?
Un designer serve per i rebranding complessi, ma molti interventi sul design delle email si possono fare da soli, una volta che sai che cosa cercare. Usa design delle newsletter insieme a questo capitolo per approfondire.
WEMASY può aiutarti ad applicare il design delle email sul tuo sito?
WEMASY include un editor visuale nel creatore di siti, così puoi modificare layout, colori e tipografia senza codice. Apri il creatore di siti per aggiornare i template e vedere le modifiche in anteprima su mobile.
Qual è l'errore più comune quando si lavora sul design delle email?
Le persone cercano di sistemare tutto in una volta invece di una pagina alla volta. Scegli una sola priorità, come la leggibilità o il contrasto, poi guarda design dei banner web per il miglioramento successivo.
Che legame c'è tra il design delle email e la SEO?
Una gerarchia visiva chiara e un testo leggibile tengono i visitatori più a lungo sulla pagina, e questo sostiene i segnali di coinvolgimento che i motori di ricerca osservano. Abbina gli interventi di design a una buona struttura dei contenuti per ottenere i risultati migliori.
Che cosa imparare dopo il design delle email?
Continua con design delle newsletter e design dei banner web in questo libro, per costruire un sistema visivo completo per il tuo brand online.