Perché alcuni brand sembrano subito affidabili e altri dilettanteschi, anche con buoni prodotti? Una parte della risposta sono le best practice per il design delle landing page. Non serve una laurea in design per migliorare. Servono una definizione chiara e qualche controllo pratico.
Le best practice per il design delle landing page comprendono titoli chiari, elenchi facili da scorrere e segnali di fiducia. Questo capitolo spiega cosa significa tutto questo in parole semplici, perché incide sul tuo sito e sul tuo marketing e come applicare questi concetti senza perdersi nel gergo. Vedrai anche come la progettazione di una landing page rientra nello stesso quadro. Procediamo passo dopo passo.
Le idee alla base delle best practice per il design delle landing page
Le best practice per il design delle landing page comprendono titoli chiari, elenchi facili da scorrere e segnali di fiducia.
Allinea il messaggio dell'annuncio al titolo, per dare continuità dal clic alla pagina.
L'above the fold delle landing page dovrebbe ripetere la promessa fatta nell'annuncio.
Dalla teoria alla pratica
Usa un solo obiettivo per ogni variante di landing page, un modulo o un pulsante.
Approfondisci «design dei pulsanti» e «design del sito per piccole imprese» per collegare questo tema al resto del modulo.
Quando stai imparando, piccoli miglioramenti costanti battono i rifacimenti completi ogni tanto.
Una checklist pratica da usare subito
Usa un solo obiettivo per ogni variante di landing page, un modulo o un pulsante.
Quando controlli una pagina, chiediti se le best practice per il design delle landing page emergono già al primo scroll da mobile. Se non è così, riordina le sezioni prima di curare i dettagli.
Salva gli screenshot prima e dopo le modifiche, così capisci cosa ha fatto davvero la differenza per le best practice per il design delle landing page sul tuo sito.
Condividi questa checklist con chiunque aggiorni il tuo sito, così la progettazione di una landing page rimanga coerente su tutte le nuove pagine.
Scegli una metrica da tenere d'occhio questo mese, per esempio il tempo sulla pagina o le compilazioni di moduli avviate, così le modifiche al design si legano ai risultati di business e non solo al gusto personale.
Come questo tema si collega al tuo brand
Le scelte visive raramente riguardano una sola pagina. L'above the fold delle landing page dovrebbe ripetere la promessa fatta nell'annuncio.
I tuoi post social, le email e i materiali stampati dovrebbero riprendere la stessa gerarchia, gli stessi colori e le stesse regole tipografiche che usi sul web.
Quando l'aspetto visivo del brand si perde per strada, i clienti sentono una lieve incoerenza, anche se non sanno spiegarla.
Leggi il capitolo «cos'è il web design» per confrontare gli appunti con un capitolo collegato di questo modulo.
Allinea il messaggio dell'annuncio al titolo, per dare continuità dal clic alla pagina.
Domande che molti trascurano
Termini correlati come come progettare una landing page e above the fold ti aiutano a cercare esempi più approfonditi e a confrontare il tuo lavoro con gli standard più diffusi.
L'above the fold delle landing page dovrebbe ripetere la promessa fatta nell'annuncio.
Scrivi una modifica, con il prima e il dopo, da testare questa settimana su una pagina online. Piccole modifiche misurate battono i piani vaghi.
Dare al tuo team un vocabolario condiviso sulle best practice per il design delle landing page riduce i giri di revisione con designer e agenzie.
Strumenti che rendono più facili gli aggiornamenti visivi
Per risolvere molti problemi di layout e di stile non serve scrivere codice. Un editor visuale ti permette di regolare spaziature, colori e tipografia mentre guardi l'anteprima mobile e desktop.
WEMASY include un creatore di siti con modifica visuale, così puoi pubblicare le modifiche senza aspettare uno sviluppatore per ogni ritocco. Apri il creatore di siti quando è il momento di mettere in pratica ciò che hai imparato.
Quando pubblichi gli aggiornamenti, ricontrolla «design dei pulsanti» e «design del sito per piccole imprese», così il modulo resta collegato nella tua mente.
Ora hai una chiave di lettura pratica per le best practice per il design delle landing page. Usala quando controlli il tuo sito, approvi materiali di marketing o dai indicazioni a un designer. Continua con «design del sito per piccole imprese» e «cos'è il web design» per mantenere lo slancio in questo modulo.
Domande frequenti
Quanto tempo ci vuole per fare progressi sulle best practice per il design delle landing page?
La maggior parte delle piccole imprese vede pagine più chiare dopo poche sessioni mirate, una volta applicate le basi di questo capitolo. Parti dalla homepage, poi estendi le stesse regole alle pagine dei servizi e dei contatti.
Serve un designer per lavorare sulle best practice per il design delle landing page?
Un designer è utile per i rebranding complessi, ma molti interventi sulle best practice per il design delle landing page si possono fare da soli, una volta che sai cosa cercare. Usa «design dei pulsanti» insieme a questo capitolo per altri consigli.
WEMASY può aiutarti ad applicare le best practice per il design delle landing page sul tuo sito?
WEMASY include un editor visuale nel creatore di siti, così puoi regolare layout, colori e tipografia senza scrivere codice. Apri il creatore di siti per aggiornare i modelli e vedere l'anteprima delle modifiche su mobile.
Qual è l'errore più comune con le best practice per il design delle landing page?
Molti cercano di sistemare tutto in una volta invece di procedere una pagina alla volta. Scegli una sola priorità, come la leggibilità o il contrasto, poi guarda «design del sito per piccole imprese» per il miglioramento successivo.
Che legame c'è tra le best practice per il design delle landing page e la SEO?
Una gerarchia visiva chiara e un testo leggibile trattengono più a lungo i visitatori sulla pagina, e questo sostiene i segnali di coinvolgimento che i motori di ricerca osservano. Abbina gli interventi di design a una buona struttura dei contenuti per ottenere i risultati migliori.
Cosa studiare dopo le best practice per il design delle landing page?
Prosegui con «design dei pulsanti» e «design del sito per piccole imprese» in questa guida per costruire un sistema visivo completo per il tuo brand online.