Il tuo sito può essere ben progettato, veloce e pieno di contenuti perfetti. Ma se nessun altro sito lo linka, i motori di ricerca non hanno motivo di fidarsi. I backlink sono quei link esterni, ed è così che Google decide se il tuo sito merita di posizionarsi.
La SEO off-page è tutto ciò che fai fuori dal tuo sito per migliorarne la posizione nei risultati di ricerca. I backlink ne sono la parte più grande. Il resto comprende le menzioni del tuo marchio, la tua reputazione e i segnali da tutto il web che dicono ai motori di ricerca: questo sito vale la pena di posizionarlo.
Conta perché Google vede i backlink come voti. Un link da un altro sito al tuo dice: "Mi fido abbastanza da indirizzare i miei lettori qui." Più voti, e voti da siti rispettati, significano posizionamenti più alti.
Come funzionano davvero i backlink
Quando cerchi qualcosa su Google, l'algoritmo passa in rassegna milioni di pagine che nominano la tua parola chiave. Per decidere quali si posizionano più in alto, Google conta i backlink che puntano a ciascuna pagina. Una pagina con 50 backlink di solito supera una pagina con 5 backlink, a patto che i link vengano da fonti pertinenti e affidabili.
Ma non tutti i backlink sono uguali. Un link da un sito noto e molto autorevole nel tuo settore pesa molto più di un link da un sito nuovo o non pertinente. L'algoritmo di Google guarda da dove arriva ogni link: l'autorevolezza di dominio del sito che linka, se il link è pertinente al tuo tema e se è arrivato in modo naturale o forzato.
Conta anche l'anchor text, cioè le parole visibili su cui si clicca. Se un sito linka il tuo articolo con le parole "come aprire un blog", dice a Google che la tua pagina parla di come aprire un blog. Se qualcuno linka con parole generiche come "clicca qui", dà meno indicazioni su ciò che la tua pagina tratta davvero.
Perché la SEO off-page va oltre i backlink
I backlink sono la base, ma non sono tutta la storia. La SEO off-page comprende anche le menzioni del marchio, cioè quando si parla della tua attività online senza un link. Le recensioni su Google o su siti di recensioni di settore. La tua presenza sui social media. Quanto spesso il nome del tuo marchio compare in articoli e discussioni legati al tuo settore.
Questi segnali dicono a Google che il tuo marchio è reale, affermato e rispettato. Un'attività con 100 recensioni, una presenza attiva sui social e menzioni regolari nelle pubblicazioni di settore sembra più affidabile di una che non compare da nessuna parte fuori dal proprio sito.
Pensala così: se qualcuno cerca su Google il nome del tuo marchio e ti trova ovunque, nominato nei blog di settore, recensito su Google, discusso nei forum, si fida di più di te. Google vede lo stesso schema e si fida di più anche lui.
La differenza tra backlink di alta e di bassa qualità
Un singolo backlink da una grande rivista di economia vale più di 100 backlink da siti casuali non pertinenti. Perché Google pesa la qualità più della quantità.
Un backlink di alta qualità arriva da:
Un sito autorevole nel tuo settore
Se hai un'attività di fotografia e un sito di formazione fotografica linka il tuo portfolio, è un link di alta qualità. Se ti linka un forum di poker a caso, non vale quasi niente: Google vede il link come non pertinente.
Un sito che sembra legittimo ed è mantenuto attivamente
Un link da una grande pubblicazione o da un sito aziendale affermato conta. Un link da un sito pieno di link rotti, commenti spam o pubblicità sospetta segnala sfiducia. Google segnala questi siti di bassa qualità e i loro link pesano poco.
Un link che compare in modo naturale nel contenuto
Quando un blogger scrive un articolo e linka in modo naturale la tua risorsa perché è utile, è un segnale genuino. Quando compri un link da un servizio che vende link o scambi link con siti non pertinenti solo per avere il link, Google riconosce lo schema. Questi link innaturali possono addirittura farti male.
Cosa NON è la SEO off-page
Prima di andare avanti, chiariamo cosa non comprende la SEO off-page. Non riguarda il numero di follower sui social: avere 10.000 follower non migliora direttamente il tuo posizionamento. Non riguarda quante volte il tuo contenuto viene condiviso sui social, anche se le condivisioni possono portare link. E non è magia. Non puoi comprarti i primi posti con link a pagamento. Google è diventato molto bravo a distinguere i link guadagnati da quelli acquistati.
Perché il tuo sito ha bisogno della SEO off-page per posizionarsi
La SEO on-page, cioè scrivere per le parole chiave giuste, costruire una buona struttura del sito, tempi di caricamento rapidi, ti dà le basi. Ma due siti con un'ottimizzazione on-page identica competeranno per la stessa parola chiave. Vince quello con più backlink di qualità.
Ecco la realtà pratica: se pubblichi un articolo ma nessuno lo linka da un altro sito, Google presume che non sia abbastanza importante da essere linkato. Il tuo articolo resta alla quinta pagina dei risultati. Se lo stesso articolo viene linkato da tre siti pertinenti e autorevoli, Google lo vede in modo diverso. Il tuo articolo passa alla seconda pagina, poi alla prima.
Non puoi ignorare la SEO off-page e aspettarti di dominare le tue parole chiave. Ma non puoi nemmeno costruire backlink con le scorciatoie. L'obiettivo sono i link guadagnati, cioè link che arrivano perché il tuo contenuto merita davvero di essere linkato.
Come le piccole imprese costruiscono davvero la SEO off-page
Non serve essere un'azienda da Fortune 500 per costruire backlink. Molti titolari di piccole imprese pensano che il link building sia troppo complicato o costoso. Non lo è. Servono strategia, non un budget enorme.
L'approccio più efficace per un piccolo team è creare qualcosa che valga la pena linkare, poi chiedere a siti e pubblicazioni pertinenti di linkarlo. Può essere una ricerca originale, una guida dettagliata del tuo settore, uno strumento che risolve un problema comune o un caso di studio convincente. Quando contatti siti correlati, non chiedi un favore. Indichi loro una risorsa che i loro lettori apprezzerebbero.
Un'impresa idraulica come plumbingpro.com realizzata con WEMASY potrebbe creare una guida dettagliata sui "problemi idraulici più comuni e come risolverli". Quella guida viene linkata da blog di ristrutturazione, directory di attività locali e siti di recensioni dei clienti. Un negozio online come handmadesoap.com potrebbe sponsorizzare una ricerca sul proprio settore e ottenere menzioni e link da testate che ne parlano. Un fotografo come portraitphotography.com potrebbe costruire un portfolio così forte che altri fotografi lo linkano in modo naturale come esempio di ottimo lavoro.
Il filo comune: crei prima valore, poi fai sapere che esiste.
WEMASY e la SEO off-page
Se costruisci il tuo sito con WEMASY, hai una piattaforma pensata per Google. Il tuo sito si carica in fretta, è ottimizzato per il mobile e ha un codice HTML pulito, tutte cose utili per la SEO on-page. Da lì, il tuo compito è costruire autorevolezza off-page: creare contenuti che valgono un link e guadagnare menzioni in tutto il web.
Gli strumenti SEO integrati di WEMASY ti aiutano a vedere quali pagine ricevono più link e rendono meglio nella ricerca. Puoi usare questi dati per capire quali contenuti attirano link in modo naturale, poi crearne di più. La tua dashboard di analisi ti mostra da dove arriva il traffico, così puoi vedere quali backlink portano davvero visitatori, non solo quali sembrano belli sulla carta.
Domande frequenti
Ho bisogno di backlink se il mio sito è nuovissimo?
I siti nuovi non hanno bisogno di centinaia di backlink da un giorno all'altro. Ma costruirne almeno qualcuno dal primo giorno aiuta. Anche uno o due link da siti pertinenti segnalano a Google che il tuo sito esiste e vale la pena scansionarlo. Un primo obiettivo realistico: 3-5 link di qualità nel primo anno, poi crescere da lì. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Quanto tempo ci vuole perché un backlink influisca sui miei posizionamenti?
I crawler di Google possono scoprire un nuovo backlink nel giro di pochi giorni. Ma i cambiamenti nei posizionamenti non avvengono subito. Potresti vedere una differenza nei posizionamenti entro 2-4 settimane, anche se spesso ci vuole di più se il sito che ti linka non viene scansionato di frequente. La pazienza fa parte della strategia.
Un sito di bassa qualità che mi linka può danneggiare i miei posizionamenti?
Un link da un sito di bassa qualità non distruggerà i tuoi posizionamenti. Google è abbastanza intelligente da ignorare i link spam. Ma se hai uno schema di link da siti evidentemente spam o se hai comprato link, allora hai un vero problema. Concentrati sul guadagnare link legittimi e non dovrai preoccuparti di questo.
Costruire backlink è più veloce se li pago?
I link a pagamento violano le linee guida di Google e possono portare a penalizzazioni nel posizionamento. L'approccio rapido di solito si ritorce contro. I link guadagnati con un contatto genuino e contenuti di valore restano. Lavorano di più, durano di più e non mettono a rischio il tuo sito.
Posso controllare quale anchor text viene usato nei link verso il mio sito?
Quando chiedi a un altro sito di linkarti, puoi suggerire l'anchor text. Potrebbe usarlo, oppure usare parole diverse. L'approccio migliore: suggerisci un anchor text pertinente, ma accetta di non controllarlo. Un anchor text vario, che include il nome del tuo marchio, la tua parola chiave obiettivo e termini generici come "leggi di più", sembra più naturale a Google.
Come capisco quali dei miei backlink sono i più preziosi?
Controlla i tuoi backlink con strumenti SEO o con Google Search Console. Cerca link da siti con alta autorevolezza di dominio, pertinenza con il tuo tema e traffico solido. Un link da un sito con un punteggio di autorevolezza di 50 o più e 1.000 o più visite al mese vale più di cinque link da blog nuovi senza traffico. Qualità sopra quantità, sempre.