I concorrenti si contendono le stesse 50 parole chiave. Migliaia di siti puntano a "migliori macchine da caffè". Una sola ricerca rivela che si posizionano tutti sulla stessa parola chiave. Ma scendi di un livello. Cerca tipi specifici di macchine da caffè, fasce di prezzo specifiche, casi d'uso specifici. All'improvviso il volume di ricerca resta alto ma la concorrenza cala. Quelle parole chiave trascurate sono vuoti. Esistono in ogni nicchia. La maggior parte dei siti non li trova mai. I siti che li trovano dominano quei vuoti.
Che cosa sono i vuoti di contenuto
Un vuoto di contenuto è una parola chiave o un argomento che le persone cercano ma che nessuno copre bene. I tuoi concorrenti puntano tutti alle stesse parole chiave ovvie. Ignorano i sottoargomenti. Ignorano le varianti long tail. Quegli argomenti ignorati sono vuoti.
I vuoti esistono in ogni nicchia. I tuoi concorrenti si concentrano su 10 parole chiave principali. Ignorano 100 parole chiave long tail. Quelle 100 parole chiave hanno un volume di ricerca più basso singolarmente, ma messe insieme si sommano. Riempire i vuoti fa crescere il tuo traffico.
Perché i vuoti sono preziosi per la SEO
Concorrenza più bassa. Meno siti puntano alle parole chiave long tail, quindi hai più possibilità di posizionarti. Un sito nuovo può posizionarsi per "migliore macchina per espresso per principianti" più in fretta che per "migliore macchina da caffè".
Intento più alto. Le parole chiave long tail e specifiche spesso indicano un'alta intenzione di acquisto. Chi cerca "macchina per espresso per piccoli appartamenti sotto i 300 dollari" è più vicino all'acquisto di chi cerca "caffè".
Più facile posizionarsi. Riempire i vuoti richiede meno sforzo che competere in mercati saturi. I tuoi contenuti possono superare gli articoli ottimizzati per la stessa parola chiave perché punti a una variante meno competitiva.
Come trovare i vuoti nei contenuti dei concorrenti
Fai un audit dei siti dei concorrenti. Guarda i tre concorrenti meglio posizionati. Quali parole chiave puntano? Quali argomenti coprono? Quali angolazioni usano?
Cerca ciò che non coprono. Se tutti i concorrenti hanno un articolo su "come preparare il caffè", qualcuno ne ha uno su "come preparare il caffè per grandi gruppi"? Probabilmente no. Quello è un vuoto.
Controlla i loro link interni. A quali pagine rimandano? Quali argomenti enfatizzano? Se rimandano molto alle recensioni dei prodotti ma raramente ai metodi di preparazione, forse i metodi di preparazione sono un vuoto.
Guarda il loro indice. Se tutti i tuoi concorrenti coprono gli stessi cinque sottoargomenti nello stesso modo, individua che cosa saltano. Quegli argomenti saltati sono opportunità.
Trovare i vuoti con la ricerca di parole chiave
Usa gli strumenti di ricerca di parole chiave. Guarda la tua parola chiave principale. Guarda quali parole chiave correlate compaiono. Molti strumenti mostrano le parole chiave "per cui si posizionano anche". Sono varianti che i tuoi concorrenti non puntano in modo specifico.
Cerca le varianti long tail. Se "macchine da caffè" ha 10.000 ricerche al mese, "macchine da caffè per uffici" potrebbe averne 500. Meno concorrenza, traffico reale. Punta a quella variante.
Cerca i vuoti stagionali. I concorrenti pubblicano contenuti su argomenti stagionali? Se ignorano le ricerche stagionali, riempi quel vuoto con contenuti stagionali.
Cerca i vuoti di formato. Tutti i concorrenti hanno articoli del blog? Forse c'è un vuoto per i video tutorial o per le guide dettagliate. Formati diversi a volte si posizionano per la stessa parola chiave.
Come riempire i vuoti in modo strategico
Dai la priorità ai vuoti di alto valore. Non tutti i vuoti valgono la pena di essere riempiti. Un vuoto con 50 ricerche al mese non vale il tuo tempo. Un vuoto con 500 ricerche al mese forse sì. Dai la priorità ai vuoti in linea con la tua strategia.
Crea contenuti migliori di quelli che esistono. Non devi competere sulla parola chiave principale. Ma se riempi un vuoto, assicurati che il tuo contenuto sia migliore di quello che già si posiziona (se c'è qualcosa).
Collega i contenuti dei vuoti alle tue pagine pilastro. Un articolo su un vuoto come "macchine per espresso per piccoli appartamenti" dovrebbe rimandare al tuo articolo principale "le migliori macchine per espresso". Aiuta il tuo articolo principale a posizionarsi meglio.
Usa i contenuti dei vuoti per costruire cluster. Se trovi 20 vuoti attorno allo stesso argomento, crea contenuti di cluster. I vuoti diventano articoli di supporto della tua pagina pilastro.
Domande frequenti
Come capisco se vale la pena riempire un vuoto?
Controlla il volume di ricerca. Un vuoto dovrebbe avere almeno 100 ricerche al mese per valere il tuo sforzo. Controlla la concorrenza. Usa gli operatori di ricerca per vedere quanti articoli puntano a quella parola chiave. Meno articoli concorrenti significa una vittoria più facile. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Devo dare la priorità ai vuoti con volume alto o basso?
Parti dai vuoti a volume medio (100-500 ricerche al mese). Hanno traffico reale ma meno concorrenza. I vuoti ad alto volume sono competitivi. I vuoti a basso volume hanno traffico minimo. Il livello medio è il punto ideale per i siti nuovi.
Posso riempire vuoti in una nicchia satura?
Sì. Ogni nicchia ha dei vuoti. Anche nelle nicchie sature ci sono sottoargomenti trascurati. Trovali e riempili. Ti posizionerai più in fretta sui vuoti che sulle parole chiave principali.
Quanto tempo ci vuole per posizionarsi con i contenuti dei vuoti?
I contenuti dei vuoti spesso si posizionano più in fretta di quelli sulle parole chiave principali. Potresti posizionarti in qualche settimana o in pochi mesi. Dipende dalla concorrenza e dalla qualità dei contenuti. In generale, meno concorrenza significa posizionamenti più rapidi.
Devo puntare prima ai vuoti o alle parole chiave principali?
Punta prima alle parole chiave principali per costruire autorevolezza. Poi riempi i vuoti per far crescere il traffico. Un sito con autorevolezza può posizionarsi sui contenuti dei vuoti più in fretta di un sito nuovo.
Quanti vuoti devo riempire?
Quanti ne hai il tempo di riempire. Ogni vuoto è traffico. Se trovi 50 vuoti validi, riempine 50. Non c'è un limite. Più vuoti riempi, più il traffico cresce. Dai la priorità ai vuoti di alto valore e riempili con costanza.