La convalida delle parole chiave avviene dopo la ricerca ma prima della scrittura. Conferma che una parola chiave vale il tuo tempo e il tuo impegno. Senza convalida, potresti scrivere articoli per parole chiave che nello strumento di ricerca sembrano buone ma che nella realtà sono impossibili da posizionare. Scopri i 7 passaggi per convalidare bene le parole chiave.
Il tuo strumento di ricerca dice che una parola chiave ha 5.000 ricerche al mese e una difficoltà di 25. Sembra perfetta. Investi 20 ore a scrivere una guida completa. La pubblichi. Aspetti sei mesi. L'articolo si posiziona al 47° posto con quasi nessun traffico. Cos'è andato storto?
Hai saltato la convalida delle parole chiave. I dati dello strumento ti hanno raccontato una storia. I risultati di ricerca reali ne hanno raccontata un'altra. Lo strumento si sbagliava, oppure le tue ipotesi sulla parola chiave erano sbagliate, oppure la difficoltà era in realtà molto più alta di quella stimata dallo strumento.
La convalida è il passaggio di verifica con la realtà. Risponde alla domanda: vale davvero la pena scrivere su questa parola chiave? Riuscirò davvero a posizionarmi?
Cerca davvero la parola chiave e guarda cosa compare
È il passaggio di convalida più importante. Non convalidare usando solo gli strumenti di ricerca. Cerca la tua parola chiave su un vero motore di ricerca come un utente qualsiasi. Cosa mostra il motore di ricerca?
Se il motore di ricerca mostra "nessun risultato" o quasi niente, la parola chiave ha una domanda di ricerca reale bassa. Passa oltre. Se il motore di ricerca mostra una prima pagina piena di risultati, continua la convalida.
Guarda che tipi di risultati compaiono. Articoli del blog? Pagine prodotto? Notizie? Video? Il tuo contenuto dovrebbe corrispondere al formato dominante. Se la SERP mostra soprattutto articoli del blog, il formato giusto è un articolo del blog. Se mostra soprattutto pagine prodotto, il formato giusto è una pagina prodotto.
Controlla se i primi risultati vengono da siti autorevoli. Se le posizioni 1-3 sono un'enciclopedia online, grandi rivenditori, riviste importanti e altri domini enormi con molta autorevolezza, questa parola chiave è molto competitiva. Se le posizioni 1-3 sono di attività più piccole e mirate, la parola chiave è meno competitiva.
Nota se c'è un featured snippet. I featured snippet occupano la prima posizione e prendono i clic che altrimenti andrebbero al primo risultato organico. Se è presente un featured snippet, tieni presente che quello spazio esiste.
Conta gli annunci a pagamento. Più annunci di solito significano un intento commerciale più alto e più concorrenza tra chi pubblica. Nessun annuncio può significare un intento più basso.
Leggi cosa si posiziona adesso
Guarda i primi 5 risultati organici (esclusi annunci a pagamento e featured snippet). Cliccaci e leggi ciascuno.
Controlla la lunghezza del contenuto. Quante parole ha ogni pagina? Se tutte le prime 5 pagine hanno 2.000 parole, probabilmente devi scrivere un contenuto altrettanto lungo. Se ne hanno 500, può bastare un contenuto più breve.
Controlla l'autorevolezza del dominio. Usa uno strumento SEO per vedere il punteggio di dominio di ciascun risultato in cima. Se tutti i primi 5 hanno un'autorevolezza di dominio da 60 in su, questa parola chiave è dominata da siti autorevoli. Se sono tra 30 e 40, è più raggiungibile.
Valuta la profondità del contenuto. Il primo risultato è completo? Copre l'argomento a fondo? Oppure sembra superficiale? Ci sono lacune evidenti che potresti colmare? Puoi creare qualcosa di meglio?
Controlla le date di pubblicazione. Se i primi risultati hanno 3-5 anni e non sono cambiati, la parola chiave potrebbe non richiedere contenuti freschi. Se i primi risultati hanno tutti meno di 6 mesi, la parola chiave è attivamente competitiva.
Analizza il loro approccio. Puntano a principianti o a esperti? Usano un taglio pratico o informativo? Puoi adottare un'altra angolazione che sarebbe utile?
La domanda di convalida: posso creare contenuti migliori di quelli che si posizionano adesso?
La stima del volume di ricerca ha senso?
Il tuo strumento di ricerca stima il volume di ricerca. Ma gli strumenti possono sbagliare. Convalida il volume rispetto alla concorrenza che vedi nella SERP.
Se uno strumento mostra 5.000 ricerche al mese ma le prime 5 pagine sono di siti piccoli e poco autorevoli, la stima del volume potrebbe essere realistica. Se lo stesso strumento mostra 5.000 ricerche al mese ma le prime 5 pagine sono di siti enormi e molto autorevoli, il volume è probabilmente più alto della stima. I siti enormi non punterebbero a parole chiave a basso volume.
Se uno strumento indica che una parola chiave ha 100 ricerche al mese ma i primi risultati sono di grandi testate, qualcosa non torna. O il volume è più alto, o lo strumento sbaglia.
La domanda di convalida: la stima del volume di ricerca ha senso, data la concorrenza che vedo?
Controlla se ti posizioni già per questa parola chiave o per parole chiave correlate
Se hai un sito con dati di Search Console, controlla se ti posizioni già per questa parola chiave o per parole chiave correlate.
Se ti posizioni già per la parola chiave (anche in posizione 40), c'è la prova di una domanda di ricerca reale e che il tuo sito ha una certa pertinenza. Migliorare il posizionamento su una parola chiave per cui sei già posizionato è spesso più facile che posizionarsi per una parola chiave del tutto nuova.
Se ti posizioni per parole chiave correlate, hai autorevolezza su questo tema. Espandersi verso nuove parole chiave dello stesso tema è di solito più facile che entrare in un tema del tutto nuovo.
La domanda di convalida: mi posiziono già per questa parola chiave o per parole chiave correlate?
Guarda il tipo di risultati che compaiono
I motori di ricerca mostrano tipi di risultati diversi per query diverse. Alcune parole chiave attivano i featured snippet. Alcune attivano "Altre domande". Alcune attivano risultati di immagini. Alcune attivano risultati video.
Se il motore di ricerca mostra un featured snippet per la tua parola chiave, dovresti pianificare un contenuto in grado di conquistarlo. Se mostra "Altre domande", dovresti rispondere a quelle domande. Se mostra risultati video, potrebbe aiutare un contenuto video.
La domanda di convalida: quale formato di contenuto sarebbe più prezioso per questa parola chiave?
Assicurati che questa parola chiave conti davvero per la tua attività
Una parola chiave può essere tecnicamente raggiungibile ma comunque sbagliata per la tua attività. "Migliori plugin per CMS" potrebbe essere raggiungibile, ma se vendi un creatore di siti e non un CMS basato su plugin, posizionarti per questa parola chiave non serve a nulla.
Chiediti: chi cerca questa parola chiave diventerà un cliente? Se sì, puntaci. Se no, saltala anche se è facile da posizionare.
La domanda di convalida: posizionarmi per questa parola chiave serve alla mia attività?
Decidi se puntarci o saltarla
Dopo questi sei passaggi, decidi: punto a questa parola chiave o la salto?
Punta alla parola chiave se sono vere tutte queste condizioni: il motore di ricerca mostra risultati reali, i primi risultati non vengono solo da siti enormi e autorevoli, puoi creare contenuti migliori, il volume di ricerca sembra reale e la parola chiave serve alla tua attività.
Salta la parola chiave se: il motore di ricerca mostra pochi risultati, i primi risultati sono tutti siti enormi e autorevoli e la tua autorevolezza di dominio è bassa, non puoi differenziare il tuo contenuto, il volume di ricerca sembra gonfiato o la parola chiave non si adatta alla tua attività.
Valuta di puntarci più avanti se: la parola chiave è collegata a quelle per cui ti posizioni già ma è più difficile da posizionare. Richiedono più tempo ma spesso funzionano. Oppure se ha un volume più basso ma un intento commerciale molto alto.
Domande frequenti
Quanto tempo richiede la convalida delle parole chiave?
Convalidare una parola chiave richiede 5-10 minuti. Cerchi su un motore di ricerca, leggi le prime 5 pagine e prendi una decisione. Per 50 parole chiave, calcola 4-8 ore di lavoro di convalida. È poco rispetto a oltre 40 ore di scrittura dei contenuti. La convalida fa risparmiare tempo perché ti evita di scrivere articoli che non si posizioneranno. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
E se una parola chiave sembra buona nel mio strumento ma brutta nei risultati di ricerca?
Fidati dei risultati di ricerca più che dello strumento. Gli strumenti stimano in base ai dati. Ma i risultati di ricerca sono la realtà. Se uno strumento dice che la parola chiave è facile ma i risultati mostrano siti enormi e autorevoli ai primi posti, lo strumento sbaglia. Convalida sempre con i risultati di ricerca.
E se non riesco a creare contenuti migliori di quelli che si posizionano?
Salta la parola chiave oppure assegnale una priorità più bassa. Punta solo alle parole chiave per cui puoi creare contenuti migliori di quelli che si posizionano adesso. Migliore significa più completo, più aggiornato, meglio strutturato o rivolto a un pubblico diverso. Se non puoi essere migliore, la parola chiave non vale il tuo tempo.
La convalida significa non puntare mai alle parole chiave difficili?
No. Ma sii realistico. Le parole chiave difficili richiedono più tempo per posizionarsi e un'autorevolezza di dominio più alta. Se il tuo sito è nuovo, dai meno priorità alle parole chiave difficili. Punta prima a quelle facili e medie. Costruisci autorevolezza. Poi affronta quelle difficili.
Devo convalidare ogni singola parola chiave?
Sì, convalida le parole chiave a cui punterai davvero. Non serve convalidare quelle su cui non pensi di scrivere. Ma per ogni parola chiave su cui ti impegni a scrivere, dedica 5-10 minuti alla convalida. L'investimento evita tempo di scrittura sprecato.
E se il mio sito ha un'autorevolezza di dominio molto bassa?
Convalida con più attenzione. I siti poco autorevoli dovrebbero concentrarsi su parole chiave a difficoltà più bassa. Le parole chiave ad alta difficoltà richiedono alta autorevolezza. Cerca parole chiave in cui i primi risultati vengono da siti di autorevolezza media (DA 20-40). Spesso sono raggiungibili per i siti più nuovi. Evita le parole chiave in cui tutti i primi risultati sono siti enormi e molto autorevoli.