Un visitatore arriva sulla tua pagina e se ne va senza cliccare niente. Questo è un rimbalzo. Una frequenza di rimbalzo alta dice ai motori di ricerca che la tua pagina non è quello che le persone cercavano. È un segnale negativo. Le pagine con una frequenza di rimbalzo bassa restano posizionate più a lungo. I visitatori che si fermano dicono ai motori di ricerca che i tuoi contenuti hanno valore. Ogni secondo che un visitatore passa sulla tua pagina è un voto per il tuo posizionamento.
Che cosa significa davvero la frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che arrivano sulla tua pagina e se ne vanno senza fare alcuna azione. Nessun clic. Nessuno scorrimento. Niente. Se ne vanno e basta.
Una frequenza di rimbalzo alta non è sempre un male. Un lettore arriva sulla tua pagina, trova la risposta esatta che gli serviva e se ne va soddisfatto. Quello è un rimbalzo, ma è un buon rimbalzo. Ha ottenuto ciò che voleva.
I rimbalzi problematici avvengono quando i visitatori arrivano sulla tua pagina e capiscono di essere nel posto sbagliato. Il tuo titolo prometteva una cosa. La pagina ne offre un'altra. Rimbalzano subito.
Perché i motori di ricerca danno peso alla frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo è un segnale di coinvolgimento degli utenti. Quando molti visitatori rimbalzano, i motori di ricerca presumono che la tua pagina non li abbia soddisfatti. I visitatori soddisfatti restano. Cliccano sui link. Leggono più sezioni. Passano del tempo. I visitatori che rimbalzano non fanno niente di tutto questo.
I motori di ricerca usano la frequenza di rimbalzo per valutare la qualità della pagina. Una pagina con una frequenza di rimbalzo alta si posiziona peggio di una pagina simile con una frequenza bassa. Vale soprattutto per le pagine con molti rimbalzi dalle stesse parole chiave.
Migliorare la frequenza di rimbalzo migliora direttamente il posizionamento. Una frequenza di rimbalzo più bassa dice ai motori di ricerca che la tua pagina soddisfa i visitatori. Il tuo posizionamento migliora. Più visitatori cliccano dai risultati di ricerca. Si crea un circolo virtuoso.
Fai corrispondere il titolo al contenuto
Il motivo numero uno dei rimbalzi è la differenza tra titolo e contenuto. Il tuo risultato di ricerca dice "Le migliori macchine da caffè sotto i 100 dollari". La pagina parla di macchine da caffè sopra i 500 dollari. I visitatori rimbalzano subito.
Il titolo deve rappresentare con precisione ciò che c'è nella pagina. Usa la parola chiave obiettivo nel titolo. Mantieni la promessa. Se intitoli un articolo "10 ricette veloci", offri 10 ricette. Non 5.
Lo stesso vale per le meta description. L'anteprima della meta description deve corrispondere a ciò che i lettori vedono davvero nella pagina. Titoli e descrizioni ingannevoli ottengono clic ma anche rimbalzi alti.
Rendi i contenuti facili da scorrere
I visitatori che scorrono la tua pagina devono vedere subito che rispondi alla loro domanda. Usa titoli chiari. Usa elenchi puntati. Usa il grassetto per le informazioni importanti. I visitatori devono poter scorrere la pagina in 10 secondi e capire se hai ciò che serve a loro.
I paragrafi lunghi causano rimbalzi. Spezza i muri di testo in paragrafi di 2-3 frasi. Usa lo spazio bianco. I paragrafi brevi sono più facili da leggere. Sembrano meno intimidatori. I lettori hanno più probabilità di restare.
Usa immagini e contenuti multimediali. Il solo testo è noioso. Immagini, video e infografiche spezzano la monotonia. Aiutano i lettori a capire i tuoi contenuti. I contenuti multimediali migliorano anche il tempo sulla pagina.
Porta i lettori più a fondo nel tuo sito
Un visitatore arriva sulla tua pagina e legge il tuo articolo. Bene. Ma rimbalza dopo aver finito perché non c'è niente su cui cliccare. Nessun link interno. Nessun articolo correlato. Nessun passo successivo.
Aggiungi link interni agli articoli correlati. Inserisci i link in modo naturale nel testo. Se citi un concetto trattato in un altro articolo, inserisci il link. I lettori potrebbero cliccare e passare più tempo sul tuo sito.
Aggiungi una sezione "articoli correlati" in fondo. Suggerisci gli articoli che i visitatori potrebbero voler leggere dopo. Alcuni visitatori cliccheranno. Più clic significa una frequenza di rimbalzo più bassa.
Aggiungi una call to action chiara. Che cosa vuoi che facciano i lettori dopo aver finito? Iscriversi? Leggere un altro articolo? Rendilo evidente.
Ottimizza per il mobile
I visitatori da mobile hanno una frequenza di rimbalzo più alta dei visitatori da desktop. I siti mobile lenti, difficili da leggere o confusi causano rimbalzi immediati. L'ottimizzazione per il mobile è fondamentale.
Prova il tuo sito su mobile. Come si carica? I lettori riescono a cliccare i link con facilità? Il testo è leggibile senza ingrandire? I rimbalzi da mobile di solito dipendono da una cattiva esperienza su mobile.
Un caricamento veloce è fondamentale su mobile. I visitatori con connessioni lente rimbalzano se la tua pagina impiega più di tre secondi a caricarsi. Ottimizza le immagini. Riduci al minimo il codice. Usa la cache.
Domande frequenti
Qual è una buona frequenza di rimbalzo?
Dipende dal tipo di contenuto. I contenuti informativi hanno in genere frequenze di rimbalzo del 40-60 percento. È normale. Le pagine dei servizi spesso hanno il 20-40 percento. L'e-commerce di solito il 20-40 percento. Non ossessionarti con la frequenza di rimbalzo da sola. Una frequenza di rimbalzo bassa con poche conversioni significa che i visitatori restano ma non convertono. Una frequenza di rimbalzo alta con molte conversioni significa che i visitatori che rimbalzano sono soddisfatti. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto questo direttamente sul tuo sito.
La frequenza di rimbalzo influisce direttamente sul posizionamento?
Indirettamente. I motori di ricerca usano la frequenza di rimbalzo come uno dei tanti segnali. Frequenze di rimbalzo molto alte possono danneggiare il posizionamento. Ma una pagina con una frequenza di rimbalzo alta può comunque posizionarsi se ha altri segnali forti (backlink, qualità dei contenuti, freschezza).
Come misuro la frequenza di rimbalzo?
Google Analytics mostra la frequenza di rimbalzo. Guarda le impostazioni della tua proprietà. Vai nella sezione Coinvolgimento. Vedrai la frequenza di rimbalzo per pagina e per parola chiave di ingresso. Usa questi dati per individuare le pagine con rimbalzi problematici.
Posso ridurre la frequenza di rimbalzo senza cambiare i contenuti?
Sì. Migliorare design, formattazione e leggibilità riduce la frequenza di rimbalzo. Aiutano aggiungere immagini, usare lo spazio bianco e spezzare il testo. Aiutano anche i link interni. Questi cambiamenti non richiedono di riscrivere i contenuti.
Devo preoccuparmi di una frequenza di rimbalzo alta?
Solo se è insolitamente alta per il tuo tipo di contenuto o se è aumentata all'improvviso. Una pagina che ha sempre avuto una frequenza di rimbalzo del 50 percento e che salta all'improvviso all'80 percento indica un problema. Indaga su che cosa è cambiato.
Gli annunci aumentano la frequenza di rimbalzo?
Sì. Annunci invadenti, pop-up e video che partono da soli causano rimbalzi. I visitatori li odiano. Se devi usare annunci, posizionali con attenzione. Prova posizionamenti diversi. Alcuni causano più rimbalzi di altri.