Cosa sono i risultati di ricerca e come Google decide cosa mostrare

I risultati di ricerca sono elenchi ordinati di pagine che Google ritiene rispondano alla tua ricerca. Google decide quali pagine compaiono per prime in base a pertinenza, autorevolezza ed esperienza dell'utente.

Quando cerchi qualcosa, non ottieni un insieme casuale di pagine. Ottieni un elenco ordinato con cura. La pagina in cima è quella che Google pensa ti aiuterà di più. La seconda è la successiva migliore corrispondenza. Quest'ordine non è casuale. È il risultato di migliaia di calcoli che avvengono in pochi millisecondi.

Ma Google non guarda solo se le parole che hai cercato compaiono in una pagina. Guarda cosa stai cercando di fare e trova pagine che risolvono davvero il tuo problema. Capire come Google decide aiuta a capire perché alcune pagine si posizionano e altre no.

Come è fatta una pagina dei risultati di ricerca

Una pagina dei risultati di ricerca, o SERP, contiene diversi tipi di risultati. In cima puoi vedere gli annunci a pagamento. Sono contrassegnati come annunci e costano denaro al proprietario del sito per ogni clic. Sotto gli annunci ci sono i risultati organici. Sono pagine che compaiono perché Google le ritiene pertinenti, non perché qualcuno ha pagato per la posizione.

Sul lato destro puoi vedere un knowledge panel, un riquadro con informazioni rapide su una persona, un luogo o una cosa. Puoi vedere un featured snippet, cioè una risposta in evidenza presa direttamente da una pagina web. Puoi vedere risultati di notizie, immagini o video, a seconda di cosa hai cercato. Tutti questi elementi fanno parte della SERP.

La maggior parte dei clic va ai risultati organici, non agli annunci. Le ricerche mostrano che i primi cinque risultati organici ricevono oltre il 65% di tutti i clic. Dal sesto risultato in poi i clic sono molti meno. Per questo la posizione conta così tanto. Ti chiedi perché non compari? Leggi perché alcune pagine non si posizionano bene.

Come Google posiziona le pagine per la tua ricerca specifica

Quando scrivi una ricerca, Google non scandaglia tutto internet in cerca di corrispondenze. Cerca nel suo indice di miliardi di pagine e restituisce quelle con più probabilità di rispondere alla tua domanda. Ma cosa rende una pagina più probabile di un'altra?

Google guarda se le parole della tua ricerca compaiono nella pagina. Una pagina che cita le tue parole esatte ha più probabilità di essere pertinente di una che non lo fa. Ma la corrispondenza delle parole chiave è solo l'inizio. Google guarda anche la qualità della pagina. Si carica in fretta? È affidabile? Altri siti rimandano a essa? Ha buoni contenuti che rispondono davvero alla domanda?

Google cerca anche di capire cosa intendi, non solo cosa hai scritto. Se cerchi "migliori scarpe da corsa", Google potrebbe mostrarti pagine di prodotto dove puoi comprare scarpe, oppure articoli di recensione che confrontano marchi diversi. Google ha imparato che alcune persone che cercano quella frase vogliono comprare, mentre altre vogliono prima confrontare le opzioni. Google cerca di restituire un mix che soddisfi entrambi gli intenti. Scopri di più su perché i concorrenti si posizionano meglio e sui fattori di posizionamento oltre la semplice corrispondenza delle parole chiave.

La pertinenza è il primo filtro

Una pagina deve essere pertinente alla tua ricerca per potersi posizionare. Se una pagina non cita il tuo argomento o non risponde alla tua domanda, non comparirà nei risultati. La pertinenza deriva dalle parole nella pagina, dalla struttura del contenuto e da ciò di cui la pagina parla in modo chiaro.

L'autorevolezza decide a parità di pertinenza

Molte pagine possono essere pertinenti per la stessa ricerca. Quando più pagine rispondono alla tua domanda ugualmente bene, Google sceglie quelle con più autorevolezza. L'autorevolezza deriva dai backlink, cioè i link di altri siti che puntano alla tua pagina. Una pagina con link da siti rispettabili è considerata più autorevole di una pagina senza link. L'idea è che se altri esperti rimandano a una pagina, deve essere buona.

Featured snippet e posizione zero

A volte Google non mostra solo un elenco di link. Mostra una risposta in cima, presa da una delle pagine sottostanti. Si chiama featured snippet o posizione zero. Se cerchi "come fare il lievito madre", Google può prendere un paragrafo da un sito di ricette e mostrarlo in cima alla pagina, con un link alla ricetta completa sotto.

I featured snippet ottengono visibilità extra perché compaiono sopra i risultati normali. Alcuni featured snippet sono paragrafi, altri elenchi, altri tabelle. Il formato dipende da cosa risponde meglio alla domanda. Se riesci a formattare i tuoi contenuti per rispondere in modo chiaro alle domande più comuni, hai più probabilità di ottenere un featured snippet.

Risultati locali e map pack

Se cerchi qualcosa vicino a te, come "bar vicino a me" o "idraulico", Google ti mostra una mappa con le attività nelle vicinanze. È la sezione dei risultati locali, chiamata anche map pack. Le attività mostrate qui hanno ottimizzato il loro profilo dell'attività su Google, hanno buone recensioni e compaiono negli elenchi locali. Per le attività locali, comparire nel map pack spesso vale più che comparire nei risultati organici, perché l'intento è molto chiaro.

Annunci a pagamento e risultati organici

Gli annunci a pagamento compaiono in cima alla pagina dei risultati e sono etichettati come annunci. L'attività paga Google ogni volta che qualcuno clicca sull'annuncio. I risultati organici non si pagano. Compaiono perché Google li ritiene pertinenti. La maggior parte delle persone clicca i risultati organici, ma anche gli annunci ricevono clic, soprattutto quando chi cerca vuole comprare subito qualcosa.

Per un confronto più approfondito su dove concentrarti, leggi ricerca organica e ricerca a pagamento. Per capire cosa fa posizionare meglio una pagina oltre al semplice comparire nei risultati, vedi perché la SEO è più che parole chiave.

Domande frequenti