Quando scegli una parola chiave contano due numeri: il volume di ricerca ti dice quante persone la cercano, la difficoltà ti dice quanto è difficile posizionarsi. Insieme ti dicono se vale la pena puntare su quella parola chiave.
Trovi una parola chiave. Ha 50.000 ricerche al mese. Perfetta, giusto? Non necessariamente. Potrebbe avere un punteggio di difficoltà di 90, cioè i primi 10 risultati sono tutti di grandi aziende. Il tuo sito nuovo di zecca non si posizionerà mai.
Trovi un'altra parola chiave. Ha 300 ricerche al mese. Volume basso, ma la difficoltà è 15. Ti posizioni in poche settimane. Contano entrambe le metriche. Nessuna dice tutta la storia da sola.
Il volume di ricerca ti dice la domanda per una parola chiave
Il volume di ricerca è il numero di volte in cui le persone cercano una parola chiave ogni mese. "Creatore di siti" ottiene 90.000 ricerche al mese. "Creatore di siti per fotografi" ottiene 400 ricerche al mese.
Più volume significa più traffico potenziale. Ma non significa che sia la parola chiave giusta per te. Una parola chiave con 10.000 ricerche al mese per cui sei in prima posizione porta forse 3.000 visitatori. Una con 100 ricerche al mese per cui sei in prima posizione porta forse 30 visitatori. Il volume conta, ma è solo metà della storia.
La difficoltà misura la concorrenza per i posizionamenti
La difficoltà della parola chiave (KD) è un punteggio da 0 a 100. Ti dice quanto è difficile posizionarsi per una parola chiave. Zero è facile. Cento è quasi impossibile.
La KD si calcola guardando i primi 10 risultati. Se quei siti hanno molti backlink e un'alta autorevolezza, la parola chiave ha una KD alta. Se hanno pochi backlink e un'autorevolezza più bassa, la parola chiave ha una KD bassa.
Una KD bassa (0-30) significa che è più facile posizionarsi. Una KD media (30-50) significa difficoltà moderata. Una KD alta (50+) significa molto competitiva.
Volume e difficoltà devono bilanciarsi
Una parola chiave può avere 10.000 ricerche al mese (ottimo volume) ma una KD di 90 (quasi impossibile). Un'altra può avere 200 ricerche al mese (volume basso) ma una KD di 10 (molto facile). Devi bilanciare entrambe.
Il volume ti dice l'opportunità di traffico. La KD ti dice se puoi davvero ottenerla. Una buona parola chiave ha abbastanza volume da valere il tuo tempo e una difficoltà realistica per il tuo sito.
Per un sito appena nato, punta a parole chiave con 100-1.000 ricerche al mese e KD sotto 30. È un volume abbastanza grande da contare e una difficoltà abbastanza bassa per posizionarsi.
Per un sito affermato con alta autorevolezza, puoi puntare a parole chiave con più volume e più difficoltà.
Valuta il tuo sito prima di scegliere le parole chiave
Prima di scegliere una parola chiave, valuta onestamente il tuo sito. Quanti anni ha? Quante pagine hai? Quanti backlink? Per quante parole chiave sei già posizionato?
I siti nuovi non possono posizionarsi per parole chiave competitive. I siti affermati sì. Se sei nuovo, non perdere tempo con parole chiave a KD 70. Punta a KD sotto 30.
Guarda i tuoi posizionamenti attuali. Sei nelle posizioni 4-10 per qualche parola chiave? Sono risultati facili. Piccoli miglioramenti potrebbero portarle alle posizioni 1-3. Dai la priorità a queste prima di attaccare parole chiave del tutto nuove.
Parti da parole chiave raggiungibili, poi sali più in alto
Vuoi posizionarti per "creatore di siti". Ha 90.000 ricerche al mese ma la KD è 85. Il tuo sito è appena nato. Per ora non è un obiettivo realistico.
Punta invece a "creatore di siti per organizzazioni non profit". Ha 300 ricerche al mese e la KD è 25. Ti posizionerai più in fretta. Costruisci autorevolezza. Più avanti, quando il sito sarà più forte, punti alla parola chiave più ampia "creatore di siti".
Questa è la strategia che funziona. Parti da parole chiave raggiungibili. Costruisci slancio. Punta gradualmente a parole chiave più difficili man mano che cresce la tua autorevolezza.
Affronta le parole chiave competitive solo dopo aver costruito autorevolezza
Prima o poi avrai l'autorevolezza per puntare alle parole chiave competitive. Ma non avere fretta. Prima costruisci.
Se "creatore di siti" è il tuo obiettivo di business principale e costruisci autorevolezza da 18 mesi, puoi iniziare a lavorarci. Non ti posizionerai subito, ma hai una possibilità concreta.
Ma anche allora, dai la priorità alle varianti. "Creatore di siti per e-commerce" è comunque più raggiungibile di "creatore di siti" e basta.
Domande frequenti
Vale la pena puntare a una parola chiave con 50 ricerche al mese?
Probabilmente non da sola. Ma 20 parole chiave con 50 ricerche al mese fanno 1.000 ricerche al mese. È significativo. Il valore dipende da quante parole chiave simili puoi puntare. Una o due parole chiave a basso volume non valgono la pena. Un gruppo di 20-30 sì. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Ci si può fidare dei punteggi KD?
Sono stime. Strumenti diversi calcolano in modo diverso. Ogni strumento SEO ha un punteggio KD leggermente diverso per la stessa parola chiave. Usa la KD come guida, non come verità assoluta. Controlla tu stesso i primi 10 risultati. Guarda chi si posiziona. Se sono siti piccoli, la KD potrebbe essere sovrastimata. Se sono grandi marchi, la KD potrebbe essere sottostimata.
Devo puntare a parole chiave con volume alto ma difficoltà alta?
Solo se hai l'autorevolezza per farlo. Se sei appena nato, no. Se costruisci da 18-24 mesi e hai un'autorevolezza consolidata, forse. Punta a una parola chiave realistica per il punto in cui sei adesso, non per quello in cui speri di essere.
E se i primi 10 risultati per la mia parola chiave sono tutti grandi marchi?
Quella parola chiave potrebbe avere una difficoltà più alta di quella indicata dallo strumento. Valuta una variante più specifica. Se la parola chiave principale è dominata dai grandi marchi, le varianti long-tail di solito hanno meno concorrenza. Punta a quelle.
Come faccio a sapere se il volume di ricerca di una parola chiave è reale?
Gli strumenti per le parole chiave dei motori di ricerca sono la fonte più affidabile (usano i dati del motore di ricerca). Gli altri strumenti stimano in base ai dati che hanno. Se due strumenti SEO diversi mostrano un volume simile, probabilmente è accurato. Se differiscono molto, la parola chiave potrebbe avere dati incoerenti. Cerca parole chiave su cui più strumenti concordano.
Devo ignorare tutte le parole chiave ad alta difficoltà?
No. Se una parola chiave ad alta difficoltà è centrale per la tua attività, prima o poi dovresti puntarci. Semplicemente non partire da lì. Costruisci prima autorevolezza su parole chiave più facili. Poi sali gradualmente verso quelle difficili man mano che il tuo sito si rafforza.