Se hai letto qualcosa sulla SEO, avrai probabilmente visto nominare la domain authority. È il numero tra 1 e 100 che dovrebbe prevedere quanto bene si posizionerà il tuo sito. Molti titolari di siti ne sono ossessionati. Alcuni team lo controllano ogni giorno. Altri lo ignorano del tutto perché non capiscono cosa significhi davvero.
Domain authority e page authority sono metriche create da un'azienda di software SEO per prevedere quanto è probabile che un sito o una pagina web si posizioni bene nei risultati di ricerca. Ma ecco il punto critico: non sono fattori di posizionamento di Google. Google non le usa per posizionare i siti. Sono stime, segnali utili per fare confronti, ma non il motivo diretto per cui il tuo sito si posiziona o no.
Capire cosa fanno davvero queste metriche, e cosa non fanno, ti eviterà di sprecare energie nelle cose sbagliate.
Cos'è davvero la domain authority
La domain authority (DA) è un punteggio da 0 a 100, creato da un'azienda di software SEO, che prevede quanto è probabile che un intero dominio si posizioni bene. Si calcola sui dati dei backlink: quanti backlink ha il tuo sito, quanti domini diversi ti linkano e l'autorevolezza di quei domini.
Il punteggio è logaritmico, cioè diventa più difficile migliorarlo man mano che sale. Passare da 10 a 20 è più facile che passare da 40 a 50. Passare da 70 a 80 richiede molti più backlink da siti sempre più autorevoli. Rispecchia la realtà: Google si fida dei siti affermati più di quelli nuovi di zecca.
Un sito appena nato ha una DA di 1. Un sito ben affermato in un settore competitivo può avere una DA di 50 o più. I siti più grandi e più linkati del mondo hanno punteggi negli 80 e 90 (solo pochi grandi siti, come le enciclopedie online e i siti governativi, arrivano in cima).
Cos'è davvero la page authority
La page authority (PA) è simile, ma misura una pagina specifica invece dell'intero dominio. Una singola pagina del tuo sito può avere una PA di 30 mentre il tuo dominio ha una DA di 20. Succede perché quella pagina ha ricevuto molti backlink e link interni, costruendo una propria autorevolezza indipendente dalla forza complessiva del sito.
La logica torna: un singolo contenuto può essere utilissimo e molto linkato anche se il sito nel complesso è nuovo. Un blog nuovo può pubblicare un articolo così utile e completo che grandi siti lo linkano. Quell'articolo ottiene una PA alta anche se il blog stesso non è affermato.
Come lavorano insieme domain authority e page authority
Queste metriche si influenzano a vicenda. Una domain authority alta aiuta tutte le tue pagine a posizionarsi meglio: dà a ogni pagina una spinta di autorevolezza solo per il fatto di stare sul tuo dominio. Costruire backlink verso singole pagine importanti aumenta la loro page authority, che nel tempo fa salire la tua domain authority complessiva.
La relazione è simbiotica. Se sei un marchio affermato con una domain authority alta, una nuova pagina che pubblichi erediterà parte di quell'autorevolezza e probabilmente si posizionerà più in fretta. Se sei un sito nuovo con una domain authority bassa, puoi comunque far posizionare bene una pagina costruendo link specifici verso quella pagina per aumentarne la page authority.
Cosa prevedono davvero domain e page authority
L'azienda dietro la metrica ha fatto una ricerca che mostra che i siti con una domain authority più alta tendono a posizionarsi più in alto per le parole chiave competitive. Quindi la metrica è correlata ai posizionamenti. Ma correlazione non è causalità.
La metrica prevede in base ai backlink, ma Google posiziona in base a molti fattori: qualità del contenuto, esperienza utente, velocità della pagina, adattamento al mobile, pertinenza, autorevolezza tematica e sì, i backlink. Un sito con una domain authority alta potrebbe non posizionarsi se il contenuto è debole. Un sito più nuovo con contenuti di alta qualità e link strategici può superare un sito con una domain authority più alta ma contenuti peggiori.
Il punteggio è utile come riferimento: "Come si confronta la mia domain authority con quella dei concorrenti del mio settore?". Ma non è un fattore di posizionamento diretto. Non puoi comprarti un punteggio più alto, e ossessionarti può distrarti dal vero lavoro della SEO.
Perché tanti marketer puntano sulla domain authority
La domain authority ha preso piede perché è facile da capire e facile da misurare. Un numero che puoi monitorare, confrontare, migliorare. I team di marketing amano le metriche da mostrare ai clienti: "La tua domain authority è passata da 15 a 22." Sembra un progresso.
Le aziende di software SEO vendono strumenti che monitorano queste metriche, quindi c'è un incentivo a farle sembrare importanti. E poiché la metrica è correlata ai posizionamenti (per i motivi sopra), molti consulenti SEO usano la DA come scorciatoia per "quanto bene si posizionerà il tuo sito".
Ma questo ha un effetto collaterale: può portare le persone a inseguire la metrica invece dei posizionamenti reali. Un imprenditore assume un consulente SEO che promette di far salire la sua domain authority da 10 a 25 in sei mesi. Quel consulente si concentra sulla costruzione di backlink (cosa buona), ma magari da fonti meno pertinenti solo per migliorare il punteggio. Intanto le pagine che dovrebbero posizionarsi bene non lo fanno ancora perché il contenuto o la struttura dei link interni non è ottimizzata.
Cosa conta di più: domain authority o qualità del contenuto?
È la vera domanda, e la risposta è: la qualità del contenuto, di gran lunga.
L'algoritmo di Google dà molto peso alla qualità del contenuto. Una risposta dettagliata, utile e originale a una query si posiziona meglio di un articolo povero su un dominio molto autorevole. Per questo i siti nuovi possono posizionarsi contro concorrenti affermati: il contenuto del sito nuovo è migliore.
Ti serve un po' di domain authority (cioè qualche backlink) per entrare in gioco sulle parole chiave competitive. Ma una volta che hai una base, per esempio qualche backlink di qualità che stabilisce che esisti e sei pertinente, la qualità del contenuto diventa il fattore che fa la differenza.
Una classifica più onesta di ciò che conta: un contenuto ottimo batte un contenuto buono di un sito più autorevole. Un contenuto buono di un sito molto autorevole batte un contenuto ottimo di un sito poco autorevole. Ma la differenza tra contenuto buono e ottimo è spesso più grande della differenza di domain authority tra il tuo sito e quello di un concorrente.
Domain authority per le piccole imprese: devi preoccupartene?
Se sei il titolare di una piccola impresa e cerchi di posizionarti per parole chiave locali o argomenti di nicchia, la domain authority è meno critica. Competi con altre attività e siti generalisti, non con editori affermati. Puoi vincere su qualità del contenuto, pertinenza e segnali locali.
Detto questo, capire la domain authority ti aiuta a prendere decisioni più intelligenti. Se un'agenzia di marketing concorrente ha una domain authority di 15 e il tuo sito WEMASY ha una domain authority di 8, e loro si posizionano per "agenzia di marketing digitale a [city]", probabilmente non è la differenza di domain authority a frenarti. Più probabilmente il tuo contenuto non ha la loro profondità. Crea contenuti migliori e ottieni qualche backlink verso di essi, e ti posizionerai più in alto.
Monitora la tua domain authority se ti interessa (è visibile in qualsiasi strumento SEO), ma non lasciare che ti distragga. Il tuo focus dovrebbe essere posizionarti per le parole chiave che contano per la tua attività. Se le tue pagine si posizionano bene, il punteggio di domain authority seguirà. Se non si posizionano, migliorare il solo punteggio DA non risolverà il problema.
Come migliorare la tua domain authority (se scegli di puntarci)
La domain authority migliora quando ottieni più backlink da siti pertinenti e autorevoli. Quindi le tattiche per costruire backlink sono anche le tattiche per migliorare la domain authority. Crea guide complete, pubblica ricerche originali, scrivi come ospite, costruisci relazioni con siti pertinenti e guadagna copertura nel tuo settore. Tutto questo costruisce backlink e fa salire nel tempo la tua domain authority.
Ma ecco la verità onesta: se costruisci backlink in modo strategico verso le pagine che contano di più per la tua attività, la tua domain authority migliorerà in modo naturale. Non serve puntare sulla metrica in sé. Concentrati sul costruire link di qualità verso le pagine importanti, e lascia che la domain authority sia un tabellone dei punteggi, non un obiettivo.
Le metriche che contano più della domain authority
Mentre la domain authority riceve attenzione, queste metriche portano davvero risultati:
Traffico organico verso il tuo sito
Quanti visitatori arrivano da Google? È ciò che la SEO ottiene davvero. Un sito con una domain authority alta ma poco traffico organico non funziona. Un sito con una domain authority più bassa ma un traffico organico in crescita sta vincendo.
Posizionamenti per le tue parole chiave obiettivo
Dove si posiziona la tua pagina per la parola chiave che ti interessa? Se vuoi posizionarti per "creatore di siti economico", controlla il tuo posizionamento per quella frase specifica. È la metrica che conta. Molti siti controllano la domain authority e ignorano le parole chiave specifiche che portano affari.
Tasso di conversione e costo di acquisizione del cliente
Il tuo traffico organico si converte davvero in clienti? Acquisire un cliente con la ricerca organica costa meno che con gli annunci a pagamento? Questo conta infinitamente di più di un numero di domain authority.
Domain authority o page authority: su quale concentrarti?
Concentrati su entrambe, ma in ordine. Prima costruisci la page authority sulle tue pagine più importanti, quelle che portano ricavi o contano di più per la tua attività. Punta backlink specifici a quelle pagine, scrivi contenuti approfonditi e ottimizza i link interni verso di loro.
Man mano che le singole pagine ottengono autorevolezza e si posizionano bene, la tua domain authority complessiva sale in modo naturale. Ottieni una domain authority alta più pagine ben posizionate, non una domain authority alta e pagine che ancora non si posizionano.
Molte strategie SEO fanno il contrario: puntano a far salire la domain authority complessiva, poi sperano che tutte le pagine ne traggano beneficio. L'approccio più intelligente: costruisci prima autorevolezza sulle pagine che fanno la differenza. La tua domain authority segue.
WEMASY e la domain authority
Con il creatore di siti di WEMASY parti alla pari con i concorrenti. La piattaforma non aumenta direttamente la tua domain authority, ma fa bene tutta la SEO tecnica in modo che backlink e qualità del contenuto possano fare il loro lavoro.
Il tuo sito WEMASY si carica in fretta, è ottimizzato per il mobile e ha un codice pulito: tutte cose che sostengono buoni posizionamenti. La tua dashboard di analisi ti mostra quali pagine si posizionano davvero e portano traffico, così ti concentri su ciò che funziona invece che sulle metriche di vanità.
Ciò che migliora la tua domain authority è quello che fai fuori da WEMASY: creare contenuti che valgono un link, costruire relazioni con altri siti e guadagnare backlink. WEMASY si assicura solo che la piattaforma non ti freni.
Domande frequenti
La domain authority è più importante della page authority?
Servono a scopi diversi. La domain authority prevede il potenziale di posizionamento complessivo del tuo sito. La page authority prevede se una pagina specifica si posizionerà. Per un sito nuovo, concentrati prima sul costruire la page authority delle tue pagine più importanti. Questo migliora in modo naturale la domain authority. Per un sito affermato, la domain authority ti dà una leva. Le nuove pagine ereditano parte di quell'autorevolezza e si posizionano più in fretta. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Qual è un buon punteggio di domain authority?
Non esiste un numero buono in assoluto. Dipende dal tuo settore e dalla concorrenza. In una nicchia con pochi concorrenti, una domain authority di 15 può bastare per posizionarsi bene. In un settore competitivo potresti averne bisogno di 30 o più. Confrontati con i concorrenti che si posizionano per le tue parole chiave obiettivo. Se in media hanno una domain authority di 25 e tu hai 12, probabilmente ti serve più autorevolezza. Se loro sono a 25 e tu a 22, la tua mancanza di posizionamento riguarda probabilmente contenuto o pertinenza, non autorevolezza.
Posso migliorare la domain authority senza migliorare i miei posizionamenti?
In teoria potresti ottenere backlink che fanno salire la tua domain authority senza aiutare le tue parole chiave obiettivo a posizionarsi. Per esempio, se ottieni link da fonti non pertinenti o verso pagine a cui nessuno è interessato. Ma in pratica, costruire backlink di qualità e pertinenti aiuta anche i posizionamenti. Se la domain authority sale ma i posizionamenti no, il problema è altrove. Controlla la qualità del contenuto, i problemi tecnici o il focus sulle parole chiave.
Devo usare la domain authority per decidere quali siti contattare per i link?
Non come fattore principale. La pertinenza conta molto di più. Un link da un sito con una domain authority di 20 direttamente collegato al tuo tema vale più di un link da un sito con una domain authority di 40 in un settore non pertinente. Fatti linkare da siti che il tuo pubblico obiettivo legge davvero. La domain authority di quei siti conta meno del fatto che ottieni link da luoghi di cui i tuoi clienti si fidano.
Perché la mia domain authority continua a cambiare?
I punteggi di domain authority si aggiornano periodicamente quando il fornitore dello strumento li ricalcola in base ai nuovi dati sui backlink. Oscillazioni di 1-2 punti sono normali e non significano che il tuo potere di posizionamento sia cambiato davvero. Se scende di 5 punti o più, è successo qualcosa di significativo. Hai perso molti backlink, oppure il fornitore dello strumento ha aggiornato il suo algoritmo. Controlla i tuoi posizionamenti e il traffico reali. Se sono stabili, un'oscillazione della domain authority non è un problema.
Devo assumere un esperto SEO per migliorare la domain authority?
Non necessariamente. La domain authority migliora quando costruisci backlink di qualità con le stesse strategie che può usare il titolare di una piccola impresa: creare contenuti di valore, chiedere a siti pertinenti di linkarli, scrivere come ospite e guadagnare menzioni nel tuo settore. Non serve un esperto SEO per farlo, anche se può aiutare se non hai tempo o competenze.