I motori di ricerca non si fidano più dei contenuti anonimi. Un articolo di medicina scritto da nessuno vale meno di uno scritto da un medico. Una guida finanziaria scritta da un blogger senza volto si posiziona peggio di una scritta da un consulente finanziario certificato. I motori di ricerca vogliono sapere chi ha scritto, che cosa sa e se i lettori possono fidarsi. Questo è E-E-A-T. È diventato un fattore di posizionamento.
Che cos'è E-E-A-T?
E-E-A-T sta per Expertise, Experience, Authoritativeness e Trustworthiness, cioè competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità. È il modo in cui i motori di ricerca valutano la credibilità dei contenuti e di chi li scrive.
La competenza significa che l'autore sa di che cosa parla. Un ingegnere informatico che scrive di codice ha competenza. Un medico che scrive di medicina ha competenza. La competenza nasce da conoscenza e formazione.
L'esperienza significa che l'autore ha fatto ciò di cui scrive. Un imprenditore che scrive di come avviare un'attività ha esperienza. Un avvocato che scrive di strategia legale ha esperienza. L'esperienza è diversa dalla competenza. Puoi essere un esperto senza esperienza, ma l'esperienza costruisce credibilità.
L'autorevolezza significa che l'autore e i suoi contenuti sono riconosciuti come autorevoli nel loro settore. Viene da pubblicazioni, titoli, citazioni e reputazione. Essere citati da testate importanti aggiunge autorevolezza. Avere dei titoli aggiunge autorevolezza.
L'affidabilità significa che lettori e motori di ricerca possono fidarsi di ciò che dice l'autore. Niente conflitti di interesse. Niente disinformazione. Niente cattive intenzioni. L'affidabilità si costruisce nel tempo con trasparenza e precisione.
Perché i motori di ricerca danno peso a E-E-A-T
I motori di ricerca vogliono risultati utili e accurati. I contenuti di bassa qualità possono danneggiare gli utenti. Un articolo di salute con informazioni mediche sbagliate potrebbe fare male a qualcuno. Un articolo di finanza con consigli sbagliati potrebbe far perdere denaro. I motori di ricerca usano E-E-A-T per filtrare i contenuti di bassa qualità.
Per alcuni argomenti, E-E-A-T è fondamentale. Salute, finanza, diritto e altri argomenti sensibili richiedono un E-E-A-T alto. Un blog di cucina non ha bisogno di titoli medici. Un blog di salute sì, senza dubbio.
E-E-A-T non è solo un fattore di posizionamento. È un segnale di qualità. I contenuti con un E-E-A-T alto si posizionano meglio. Quelli con un E-E-A-T basso vengono sepolti. Se vuoi posizionarti per parole chiave competitive, servono segnali E-E-A-T forti.
Costruire segnali di competenza
Mostra i tuoi titoli. Se hai lauree, certificazioni o formazione, citali. Mettili nella pagina dell'autore. Citali nella firma dell'articolo. I titoli segnalano subito competenza.
Scrivi in profondità. I contenuti superficiali segnalano poca competenza. I contenuti profondi e dettagliati segnalano competenza. Usa i dati. Cita le ricerche. Spiega il tuo ragionamento. Mostra di conoscere l'argomento a fondo.
Specializzati. Scrivere di 50 argomenti diversi diluisce la tua competenza. Scrivere in profondità di 5 argomenti la costruisce. Concentra i contenuti sugli ambiti in cui hai una conoscenza reale.
Fatti citare. Quando altre fonti autorevoli citano il tuo lavoro, i motori di ricerca ti vedono come un esperto. Costruisci relazioni con giornalisti, blogger e ricercatori del tuo settore. Collabora con le pubblicazioni. Offri citazioni e dati che gli altri vogliono riprendere.
Costruire segnali di esperienza
Scrivi partendo dall'esperienza personale. "Ho provato e ha funzionato" è più forte di "Dovrebbe funzionare". Condividi casi di studio. Condividi risultati. Condividi ciò che hai imparato facendo il lavoro in prima persona.
Racconta la storia. Non limitarti a elencare fatti. Spiega come li hai scoperti. Spiega che cosa non ha funzionato. Spiega che cosa ti ha sorpreso. Le storie personali costruiscono segnali di esperienza perché mostrano che hai davvero fatto qualcosa.
Aggiorna i contenuti nel tempo. Un contenuto di 10 anni fa sembra vecchio. Aggiornare i contenuti con regolarità segnala che lavori ancora attivamente in quell'ambito e continui a imparare.
Costruire segnali di autorevolezza
Ottieni backlink da fonti autorevoli. Quando testate importanti ti linkano, i motori di ricerca ti vedono come autorevole. Proponi i tuoi contenuti a giornalisti e testate del tuo settore. Scrivi guest post. Partecipa alle discussioni di settore.
Costruisci un profilo pubblico. Scrivi libri. Parla alle conferenze. Conduci un podcast. Partecipa a interviste. La visibilità pubblica costruisce autorevolezza. Quando le persone del tuo settore conoscono il tuo nome, i motori di ricerca ti vedono come autorevole.
Guadagna menzioni e citazioni. Essere citati da testate importanti aggiunge autorevolezza. Fai da fonte per i giornalisti. Condividi dati e spunti che le testate vogliono citare.
Mostra le prove sociali. Testimonianze, casi di studio, loghi dei clienti: tutto segnala autorevolezza. Mostra che altri si fidano del tuo lavoro.
Costruire segnali di affidabilità
Sii trasparente sui conflitti di interesse. Se vendi un prodotto e ne scrivi anche, dillo. Se hai un interesse economico su un argomento, dichiaralo. La trasparenza costruisce fiducia. I conflitti nascosti la distruggono.
Cita le tue fonti. Collega i tuoi dati. Riporta le ricerche in modo corretto. Fornisci i riferimenti. Lettori e motori di ricerca possono verificare ciò che affermi. Questo costruisce fiducia.
Correggi gli errori. Se scrivi qualcosa di sbagliato, correggilo e indica che l'hai corretto. Ammettere gli errori costruisce più fiducia che nasconderli.
Usa HTTPS sicuro. Assicurati che il tuo sito sia sicuro. Aggiungi badge di fiducia se servono. I siti sicuri sono considerati più affidabili di quelli non sicuri.
Metti contatti chiari. Includi una pagina "chi siamo". Includi le biografie degli autori. Includi un modo per farti contattare dai lettori. La trasparenza su chi sei costruisce fiducia.
Domande frequenti
E-E-A-T vale per tutti i siti?
No. E-E-A-T è più importante per gli argomenti YMYL (Your Money, Your Life): salute, finanza, diritto, sicurezza. Per i blog di cucina o intrattenimento è meno critico. Ma anche per gli argomenti non YMYL, un E-E-A-T più alto aiuta il posizionamento. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Posso costruire E-E-A-T come nuovo creatore di contenuti?
Sì, ma ci vuole tempo. Parti costruendo competenza con contenuti approfonditi. Costruisci esperienza condividendo ciò che hai fatto davvero. Fatti citare e menzionare nel tempo. Costruisci backlink con contenuti di qualità. E-E-A-T non dipende da quanto tempo sei attivo come creatore, ma da ciò che dimostri.
La biografia dell'autore influisce sul posizionamento?
Sì. Una biografia dettagliata con titoli, esperienza e una foto costruisce E-E-A-T. Una pagina autore vuota, o l'assenza di un autore, segnala un E-E-A-T basso. Inserisci la tua biografia in tutti i tuoi articoli.
Avere dei titoli conta per gli argomenti non YMYL?
Aiuta ma non è obbligatorio. Per un blog di cucina, una formazione culinaria aiuta. Per un blog di business, aiuta l'esperienza nel business. Ma per gli argomenti non YMYL, contenuti di buona qualità possono posizionarsi bene anche senza titoli.
Come costruisco E-E-A-T per un brand e non per una persona?
Costruisci il brand attorno alle persone che ci sono dietro. Presenta i membri del team come autori. Fai in modo che i membri del team costruiscano la propria reputazione. Il brand diventa autorevole quando lo sono le persone che lo sostengono.
I backlink influiscono su E-E-A-T?
Sì. I backlink da fonti autorevoli segnalano ai motori di ricerca che sei autorevole. Conta la qualità, non la quantità. Un link da una testata importante vale più di 10 link da blog sconosciuti. Punta a ottenere backlink da fonti affidabili del tuo settore.