Quando proponi un guest post a un sito, non stai chiedendo un favore. Stai offrendo contenuti gratuiti e di qualità al suo pubblico. Questo cambio di mentalità decide se gli editor ti dicono di sì o di no.
Il guest posting significa scrivere un articolo pubblicato sul sito di qualcun altro, con un link verso il tuo. Se lo fai bene, porta backlink di qualità, visibilità presso un nuovo pubblico e credibilità nel tuo settore. Se lo fai male, perdi settimane a proporti a siti che ti ignorano.
La differenza sta nel sapere quali siti puntare, cosa proporre e come scrivere qualcosa di abbastanza buono da convincere l'editor a pubblicarlo.
Quando il guest posting funziona
Il guest posting non è una strategia universale adatta a ogni attività. Funziona meglio quando:
Punti a siti pertinenti e affermati. Un guest post su un sito letto dai tuoi clienti vale quanto 10 guest post su blog a caso. Se vendi software di contabilità, conta un post su un sito di contabilità per piccole imprese. Un post su un blog generico di business conta meno.
Il sito ha traffico reale. Puoi scrivere un articolo brillante per un sito da 200 visitatori al mese, ma non cambierà nulla. Punta a siti con almeno 1.000 visitatori al mese dal tuo pubblico di riferimento. Di solito corrisponde a siti con un punteggio di autorevolezza di 20 o più.
Il sito cerca davvero guest post. Alcuni siti accettano contributi esterni. Altri non li pubblicheranno mai. Cerca pagine "scrivi per noi" o linee guida per i collaboratori. Se il sito non parla di guest post e non vedi biografie di autori esterni, probabilmente non li accetta.
Hai qualcosa di valore da dire. I consigli generici che si trovano ovunque non vengono pubblicati. Le ricerche originali, i casi studio concreti e i punti di vista unici sì. Prima di proporti, chiediti: è qualcosa che posso scrivere solo io? Se potrebbe scriverlo qualsiasi freelance, lascia perdere.
Come trovare i siti giusti a cui proporti
Dedica tempo vero a questo passaggio. I siti che scegli decidono se verrai pubblicato e se i backlink serviranno davvero.
Inizia elencando i siti che i tuoi clienti già leggono. Quali blog, testate o forum segue il tuo pubblico? Se vendi a centri fitness, guarda i siti visitati dai titolari di attività fitness. Se sei un consulente contabile, guarda i siti letti dai titolari di piccole imprese.
Per ogni sito controlla: accetta guest post? C'è una pagina "collabora"? Cerca [site name] + "guest post" per vedere se ha già pubblicato autori esterni. Guarda le biografie degli autori: dicono che alcuni sono collaboratori ospiti?
Poi valuta autorevolezza e pertinenza. Usa uno strumento SEO per controllare la domain authority. Guarda la stima del traffico del sito. Leggi qualche articolo per capire se la qualità è alta. Se il sito sembra una directory di spam piena di articoli mediocri, saltalo. Non ti stai proponendo a siti a caso. Ti stai proponendo a siti che consiglieresti davvero ai clienti.
Come proporre un guest post
La proposta decide il tuo successo. La maggior parte degli editor riceve decine di email generiche a settimana. La tua deve distinguersi per essere specifica e pertinente.
Prima di tutto, trova l'editor giusto. Cerca nel sito le pagine contatti o le biografie degli autori con un indirizzo email. Cerca pagine "invia" o "contatti". Non usare mai un modulo di contatto generico, a meno che non sia l'unica strada. Un'email personale inviata alla persona giusta funziona meglio di un modulo.
L'email di proposta deve essere breve, al massimo tre paragrafi. Parti dall'idea, non dalla richiesta. Non scrivere "Vorrei scrivere un guest post". Scrivi "Ho notato che il tuo pubblico è interessato a [topic]. Vorrei scrivere di [specific angle] perché [why your angle is different]."
Esempio di proposta di chi gestisce freelanceaccounting.com con WEMASY:
"Ciao Sarah, ho notato che il tuo sito parla spesso di contabilità per piccole imprese. La maggior parte degli articoli si concentra sulla configurazione dei software di contabilità, ma raramente vedo contenuti sul più grande errore contabile che i titolari di piccole imprese fanno nel primo anno, e su come individuarlo in tempo. Vorrei scrivere 1.500 parole su questo tema con esempi concreti. È il tipo di contenuto che i tuoi lettori salverebbero per consultarlo in futuro."
È specifica. Mostra che hai letto il sito. Offre valore originale. Un editor riceve centinaia di idee generiche. Le idee originali, adatte al suo pubblico, vengono pubblicate.
Cosa rende pubblicabile un guest post
Quando ricevi un "sì", devi consegnare. Molte proposte vengono accettate, ma l'articolo che ne esce è generico o promozionale. Gli editor lo scartano o lo riscrivono pesantemente. In entrambi i casi non ottieni il backlink che volevi.
Un guest post pubblicabile ha queste qualità:
Risolve un problema reale per il pubblico di quel sito. Non serve a promuovere la tua attività. Serve a dare valore. L'articolo deve essere abbastanza utile da essere condiviso, salvato con uno screenshot o conservato per consultarlo più avanti.
È ben documentato e originale. Scrivi sulla piattaforma di qualcun altro, e lui si fida di te. Il contenuto deve essere completo, accurato e non qualcosa che si potrebbe ottenere leggendo altri tre articoli e riscrivendoli.
Segue lo stile e il formato del sito. Se scrivi per un blog informale, scrivi in modo informale. Se scrivi per una testata professionale, usa un tono formale. Leggi 3-5 articoli del sito e imita lo stile. Così è più probabile che il tuo articolo non richieda grandi modifiche.
Non urla promozione. Una menzione discreta del tuo prodotto o servizio va bene. "Usare [specific tool] ha reso tutto più semplice" è accettabile. Un paragrafo che spiega perché il tuo software è migliore è sbagliato e verrà tagliato.
La biografia dell'autore e il backlink
Il backlink vive nella biografia dell'autore. È il vero ritorno del tuo lavoro. Hai scambiato i tuoi testi con un link. Fai in modo che la biografia conti.
Una buona biografia è di 2-3 frasi e contiene un solo link al tuo sito. Punta il link a una pagina pertinente: la home page se vuoi traffico generico, un articolo o una pagina di servizio specifica se vuoi traffico mirato. Non linkare una pagina di vendita. Linka un contenuto di valore del tuo sito.
Esempio di biografia: "Sarah si occupa di consulenza contabile su freelanceaccounting.com per aziende tech in fase iniziale. Ha scritto di pianificazione finanziaria per [relevant publication]. Leggi altri suoi articoli su freelanceaccounting.com."
Come costruire un sistema di guest posting
Il guest posting è una strategia di lungo periodo. Un solo post non sposta le posizioni. Ma una serie costante di post su siti pertinenti costruisce autorevolezza e traffico veri.
Fissa un obiettivo: un guest post di qualità al mese su un sito pertinente. Sono 12 all'anno, su siti con autorevolezza e pubblico reali. Questi backlink si sommano. Costruisci anche rapporti con gli editor. Dopo il primo post, proporre il secondo allo stesso sito è molto più facile: sanno già che scrivi bene.
Dopo 6-12 mesi la strategia dà i suoi frutti. Hai backlink da 6-12 siti pertinenti. Hai creato relazioni nel tuo settore. Sei stato esposto direttamente al pubblico di altri siti. E le tue posizioni migliorano grazie sia ai link sia all'autorevolezza sull'argomento che i guest post costruiscono.
WEMASY e la strategia di guest posting
Quando pubblichi un guest post che rimanda al tuo sito WEMASY, quel link punta a un sito con tempi di caricamento rapidi, design pulito e ottimizzazione per i dispositivi mobili. L'editor e i suoi lettori vedono un sito professionale, e questo aggiunge credibilità. Il tuo sito WEMASY si carica anche così in fretta che il traffico che arriva dal guest post converte più di quanto farebbe con un sito lento e poco curato.
Usa le statistiche di WEMASY per seguire il traffico di ogni guest post. Guarda quali contenuti portano più visitatori e quali no. Usa queste informazioni per affinare gli argomenti dei tuoi guest post. Scrivi di ciò che funziona.
Domande frequenti
Quanti guest post devo pubblicare al mese?
Parti da uno al mese su un sito pertinente e di qualità. È sostenibile per la maggior parte delle piccole attività. Man mano che costruisci rapporti e il tuo processo diventa più veloce, puoi passare a due al mese. Di più di solito significa sacrificare la qualità per la quantità, e questo vanifica lo scopo. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Quanto deve essere lungo un guest post?
La maggior parte delle testate si aspetta 1.500-2.500 parole. Controlla le linee guida del sito: di solito indicano la lunghezza. Più lungo non significa meglio. Scrivi quanto serve per rispondere bene alla domanda. Se bastano 1.200 parole, usa 1.200. Se ne servono 2.000, arriva a 2.000.
Devo inserire parole chiave nel guest post?
Inserisci le parole chiave pertinenti in modo naturale, come in qualsiasi altro articolo. Non fare keyword stuffing. Non scrivere in modo forzato per far entrare le parole chiave. Scrivi prima di tutto per il lettore. L'editor rifiuterà un post che sembra un esperimento SEO e non un contenuto di valore.
E se un sito vuole che scriva gratis e senza backlink?
Ragiona in modo strategico. Se il sito ha moltissimo traffico nel tuo pubblico di riferimento, il valore della visibilità può giustificarlo. Ma se è un sito piccolo e senza un vero pubblico, scrivere gratis e senza link è una perdita di tempo. Stai scambiando contenuti con backlink: questo è l'accordo. Nessun link significa nessun ritorno per il tuo impegno.
Dopo quanto tempo vedrò miglioramenti nelle posizioni grazie ai guest post?
Non subito. Un solo guest post non sposta le posizioni. Ma dopo 6-12 post su siti pertinenti dovresti iniziare a vedere miglioramenti. I fattori di posizionamento si muovono lentamente. Se pubblichi ogni mese per un anno, avrai 12 backlink da siti pertinenti, autorevolezza nel tuo settore e probabilmente una migliore visibilità nei risultati di ricerca.
Posso riutilizzare un guest post sul mio sito?
Non senza permesso. Il sito che l'ha pubblicato ha i diritti originali. Dopo 2-3 mesi a volte puoi ripubblicarlo con il suo consenso e con una nota che indica dove è uscito per la prima volta. Ma chiedi prima. Alcuni siti preferiscono di no. Rispetta la loro scelta. Il backlink è comunque la parte che conta.