Quanto deve essere lungo il tuo contenuto? Bastano 800 parole o ne servono 2.500? La risposta non è un numero. È una domanda. Quanto a fondo devi trattare questo argomento per rispondere del tutto alla domanda del lettore? La lunghezza conta, ma non nel modo in cui molti pensano. I contenuti più lunghi si posizionano meglio non perché sono lunghi, ma perché possono trattare gli argomenti in modo più completo. A far salire le posizioni sono profondità e completezza. Scopri quanto deve essere lungo il tuo contenuto in base all'argomento, non a obiettivi arbitrari di numero di parole.
Molti autori sono ossessionati dal numero di parole. Puntano a 2.000 parole perché hanno letto che 2.000 parole si posizionano meglio. Gonfiano il testo per arrivare a quel numero. Scrivono 500 parole di sostanza e 1.500 di riempitivo. Il risultato è un contenuto debole che nessuno vuole leggere.
Ai motori di ricerca il numero di parole non interessa. Interessa la completezza. Se riesci a rispondere del tutto a una domanda in 800 parole, scrivi 800 parole. Se servono 3.000 parole per trattare bene l'argomento, scrivi 3.000 parole. La lunghezza giusta è quella che serve per coprire l'argomento a fondo.
La lunghezza dipende dall'argomento e dall'intento di ricerca
Argomenti diversi richiedono lunghezze diverse. Una ricerca che chiede una risposta rapida può richiedere solo 300-500 parole. Una guida pratica può richiederne 1.700-2.500. Una pagina pilastro completa può richiederne 3.000-5.000.
Come capisci quale lunghezza serve al tuo argomento? Guarda cosa si posiziona. Cerca la tua parola chiave. Guarda le prime 5 pagine. Leggile. Quanto sono lunghe? Se in media hanno 1.200 parole, probabilmente ti servono 1.200-1.500 parole. Se ne hanno in media 2.500, scrivi 2.500-3.000 parole.
Ma non copiare alla cieca la lunghezza della concorrenza. Se altri hanno gonfiato i contenuti per arrivare a un certo numero di parole, tu non devi fare lo stesso. Scrivi quanto serve per rispondere alla domanda meglio di loro. A volte significa scrivere meno. A volte di più.
La completezza conta più della lunghezza
Due autori scrivono entrambi di "come creare un sito web". L'autore A scrive 2.000 parole ma salta passaggi importanti. L'autore B scrive 1.500 parole ma copre tutte le informazioni fondamentali. L'autore B si posiziona meglio perché il contenuto è più completo.
Completezza significa trattare l'argomento da ogni punto di vista. Se scrivi di "come creare un sito web", parli della scelta del creatore di siti? Della scelta del dominio? Del design della home page? Dell'aggiunta dei contenuti? Della pubblicazione? Della promozione? Se salti un passaggio importante, il tuo contenuto è incompleto.
Un contenuto completo copre tutti i sottoargomenti principali, tutte le varianti importanti, tutte le domande che un lettore può avere. Non è questione di lunghezza. È questione di completezza. Un articolo di 1.500 parole che copre tutto si posiziona meglio di uno di 2.500 parole che manca di informazioni chiave.
I contenuti più lunghi ottengono più backlink e condivisioni
I contenuti più lunghi si posizionano meglio non perché i motori di ricerca premiano la lunghezza, ma perché attirano più backlink e più condivisioni sui social. Quando un contenuto è completo e utile, più persone lo linkano. Più persone lo condividono. Più visibilità porta più traffico organico.
Per questo la lunghezza è collegata a posizioni più alte. Non conta la lunghezza in sé. Conta quello che tende a succedere quando un contenuto è abbastanza lungo da essere davvero completo. I contenuti completi vengono condivisi e linkati. I contenuti condivisi e linkati si posizionano meglio.
I contenuti brevi e superficiali ottengono pochi backlink. Pochi backlink significano poca autorevolezza. Poca autorevolezza significa posizioni più basse. Non è perché i contenuti brevi vengano penalizzati. È perché un contenuto superficiale non merita di essere linkato o condiviso.
Non gonfiare i contenuti per raggiungere un numero di parole
La tentazione è forte. Ti servono 2.000 parole ma hai detto tutto quello che conta in 1.200. Allora aggiungi riempitivi. Ripeti concetti. Usi parole più lunghe invece di quelle più corte. Aggiungi storie che non c'entrano. Il risultato è un contenuto gonfio che i lettori odiano.
Non farlo. Se il tuo argomento richiede 1.200 parole, scrivi 1.200 parole. Aggiungi link interni invece di riempitivi. Aggiungi immagini invece di paragrafi in più. Aggiungi una sezione di domande frequenti invece di ripetere più volte lo stesso concetto. Queste aggiunte migliorano il contenuto senza gonfiarlo.
Se chiudi sempre gli argomenti in 1.200 parole mentre la concorrenza ne scrive 2.000, forse il tuo argomento è più semplice del loro. Oppure gli altri stanno gonfiando i testi. In ogni caso, punta sulla completezza, non sulla lunghezza.
Controlla di aver coperto tutti i sottoargomenti
Prima di finire di scrivere, chiediti: ho coperto tutto quello che un lettore deve sapere su questo argomento? Ci sono punti di vista ovvi che ho tralasciato? Ci sono domande che un lettore può avere e a cui non ho risposto?
Se alla prima domanda rispondi di sì e alle altre di no, hai finito. Pubblica. Se hai tralasciato dei punti di vista o lasciato domande senza risposta, continua a scrivere finché non copri tutto.
Una copertura completa non significa raggiungere un numero. Significa sapere di aver risposto del tutto alla domanda. Quando ci sei arrivato, hai finito. Che siano 900 parole o 3.200.
Usa titoli e struttura per spezzare i contenuti lunghi
Se il tuo contenuto è lungo per natura, rendilo facile da scorrere con i titoli. Dividi 3.000 parole in 10-12 sezioni con titoli H2 chiari. Usa gli elenchi puntati per organizzare le informazioni. Usa paragrafi brevi. Così un contenuto lungo si legge e si consulta facilmente.
Un contenuto lungo e senza struttura è faticoso da leggere. Un contenuto lungo e strutturato è utile. La struttura conta quanto la lunghezza.
La profondità segnala competenza e autorevolezza
Quando tratti un argomento in profondità, mostrando tutte le sfumature, tutti i punti di vista, tutte le informazioni collegate, segnali competenza. I motori di ricerca lo riconoscono. I lettori lo riconoscono. Un contenuto approfondito su un argomento costruisce autorevolezza tematica.
Se scrivi 10 articoli superficiali sullo stesso argomento, costruisci meno autorevolezza che scrivendo 3 articoli approfonditi che trattano l'argomento da punti di vista diversi. La profondità conta.
Un contenuto completo costruisce anche fiducia. Quando i lettori vedono che hai trattato il loro argomento a fondo, si fidano di te. Tornano. Condividono i tuoi contenuti. Li linkano. La fiducia costruita con la profondità porta traffico e autorevolezza.
Domande frequenti
1.500 parole sono sempre meglio di 800?
No. Se il tuo argomento richiede 800 parole per essere coperto del tutto, 800 parole sono giuste. Se l'argomento ne richiede 1.500, scrivi 1.500 parole. La lunghezza giusta è quella che serve per rispondere a fondo alla domanda. A volte è meglio più corto. A volte serve più lungo. Giudica in base all'argomento, non a un numero da raggiungere. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Google penalizza la mia pagina se è troppo corta?
No. Google non penalizza le pagine perché sono brevi. Google penalizza le pagine che non rispondono alla domanda dell'utente. Se la tua pagina risponde a fondo alla domanda in 600 parole, va bene. Se la tua pagina lascia la domanda a metà in 2.000 parole, è un problema. La lunghezza è irrilevante. Contano qualità e completezza.
Devo aggiungere altro contenuto solo per aumentare il numero di parole?
No. Non gonfiare i contenuti in modo artificiale. Se hai risposto del tutto alla domanda, fermati. Se sei tentato di aggiungere contenuto inutile per raggiungere un numero di parole, resisti. I lettori si accorgono quando un contenuto è gonfiato. Anche i motori di ricerca se ne accorgono. Un contenuto povero e gonfiato funziona peggio di uno conciso e sostanzioso. La qualità batte la quantità, sempre.
Come capisco se ho trattato l'argomento abbastanza a fondo?
Leggi il tuo contenuto come lo leggerebbe un lettore. Hai tutte le informazioni che ti servono? Ti restano domande? Ci sono lacune? Se sì, continua a scrivere. Se hai risposto alla domanda principale e hai trattato a fondo i sottoargomenti collegati, hai finito. Puoi anche leggere le prime 5 pagine posizionate e confrontarti. Se hai coperto gli stessi argomenti principali più qualche punto di vista originale, probabilmente sei completo.
Meglio scrivere un articolo lungo o più articoli brevi?
Dipende dall'argomento e dal pubblico. Una guida completa su come creare un sito web funziona probabilmente meglio come un unico articolo lungo. Le diverse varianti di creatori di siti possono funzionare meglio come più articoli brevi. Pensa all'intento dell'utente. Chi cerca "come creare un sito web" vuole una guida completa. Chi cerca "migliori creatori di siti gratuiti" vuole un articolo di confronto. A guidare la scelta è la struttura dell'argomento, non una preferenza arbitraria.
Il numero di parole conta per le pagine prodotto di un e-commerce?
Le descrizioni dei prodotti sono diverse dagli articoli di blog o dalle guide. Un'ottima descrizione di prodotto può essere di 150-300 parole. Una guida all'acquisto completa per quella categoria di prodotti può superare le 2.000 parole. Per le pagine prodotto, punta sulla chiarezza e sul trasformare i visitatori in clienti. Per le guide di categoria, punta su profondità e completezza. Tipi di contenuto diversi richiedono approcci diversi.