La mappatura delle parole chiave assegna ogni parola chiave a una pagina precisa del tuo sito. Evita che più pagine competano per la stessa parola chiave, organizza i contenuti in gruppi strategici e rende la tua strategia SEO sistematica invece che casuale. Scopri come costruire e usare una mappa delle parole chiave.
Hai finito la ricerca delle parole chiave e ora hai 100 parole chiave per cui vuoi posizionarti. Ottimo. Ma ecco il problema di cui nessuno parla. Hai 20 pagine sul sito. Due di queste potrebbero riguardare le "statistiche del sito". Entrambe competono per la stessa parola chiave. Il motore di ricerca non sa quale posizionare. Quindi non posiziona nessuna delle due. Oppure il tuo articolo sulle statistiche punta a "statistiche del sito" ma ci punta anche la pagina del tuo prodotto di analisi. Si combattono invece di lavorare insieme.
Qui entra in gioco la mappatura delle parole chiave. Significa solo decidere quale pagina possiede quale parola chiave. Una pagina è l'autorità principale per "statistiche del sito". Un'altra punta invece a "come leggere le tue statistiche". Sono parole chiave diverse. Sono pagine diverse. Si sostengono a vicenda. Nessuna lotta.
Senza una mappa non hai una strategia. Hai solo pagine. Con una mappa sai esattamente a cosa serve ogni pagina e per quali parole chiave dovrebbe posizionarsi.
Cosa significa davvero mappare le parole chiave
Mappare significa scegliere una parola chiave principale per pagina e attenersi a quella. La pagina del tuo prodotto di analisi possiede "statistiche del sito". Tutto qui. Il titolo la contiene. Il primo paragrafo la contiene. I sottotitoli la contengono. L'intera pagina è costruita per posizionarsi per quella parola chiave.
Ma quella stessa pagina può anche nominare parole chiave correlate. "Dashboard delle statistiche." "Monitorare le metriche del sito." Sono parole chiave secondarie nella stessa pagina. Sono collegate alla parola chiave principale ma non sono il centro. La pagina ti aiuta a posizionarti anche per quelle, ma "statistiche del sito" è l'obiettivo principale.
La mappa è solo un foglio di calcolo. Una colonna è la parola chiave. Un'altra è l'URL della pagina. Un'altra dice se è una parola chiave primaria o secondaria. Tutto qui. Ora hai un quadro completo di quale parola chiave sta dove.
Il vero problema che la mappatura delle parole chiave risolve
L'errore si chiama cannibalizzazione delle parole chiave. Hai due pagine che lottano per la stessa parola chiave. Il tuo articolo punta a "statistiche del sito". La pagina del prodotto punta a "statistiche del sito". Il motore di ricerca deve scegliere. Ne sceglie una. Spesso nessuna si posiziona bene perché è confuso.
La soluzione è semplice. Decidi che la pagina del prodotto è la pagina principale per "statistiche del sito". All'articolo dai una parola chiave diversa, come "come leggere le tue statistiche" o "buone pratiche per le statistiche". Ora non lottano più. Si aiutano a vicenda. L'articolo linka la pagina del prodotto. I visitatori arrivano sull'articolo, poi passano alla pagina del prodotto. Entrambe le pagine si posizionano.
La mappatura ti mostra anche cosa ti manca. Senza una mappa scrivi contenuti a caso. Finisci con 15 pagine sulle statistiche e zero pagine sull'ottimizzazione delle conversioni. La mappa mostra le lacune. Vedi esattamente quali argomenti hanno bisogno di contenuti e quali sono già coperti.
La mappatura ti aiuta anche a collegare le pagine in modo strategico. Le tue pagine sulle statistiche linkano le pagine sulle metriche, che linkano le pagine sulla dashboard. Tutte queste pagine sono collegate perché parlano dello stesso tema. I motori di ricerca lo vedono e capiscono che sei un'autorità sulle statistiche. Non solo qualcuno che ha scritto una volta sulle statistiche.
Il vero vantaggio è trasformare contenuti casuali in un sistema. Senza una mappa vai a tentoni. Con una mappa hai un piano.
Come costruire davvero una mappa delle parole chiave
Inizia elencando ogni pagina che hai. Articoli del blog, pagine prodotto, articoli di aiuto, qualunque cosa. Per ogni pagina, scrivi per quale parola chiave sta cercando di posizionarsi adesso. Alcune pagine potrebbero non puntare a nulla di specifico. Va bene. Stai solo facendo l'inventario.
Poi elenca tutte le parole chiave che hai cercato. Organizzale per argomento. Potresti avere 5 parole chiave sulle statistiche, 8 sul tracciamento del traffico, 12 sull'ottimizzazione delle conversioni. Raggruppale in base all'argomento.
Ora abbinale. Quali parole chiave sono collegate tra loro? "Dashboard delle statistiche", "monitorare le metriche del sito", "report delle statistiche" riguardano tutte lo stesso tema. Mettile insieme. Questi gruppi sono i tuoi gruppi di contenuti.
Per ogni gruppo, scegli la parola chiave principale. La più ampia. "Statistiche del sito" è più ampia di "monitorare le metriche del sito". Quella parola chiave principale ottiene una pagina principale. Tutte le parole chiave collegate linkano a essa dalle pagine di supporto.
Ora assegna le parole chiave alle pagine. La pagina del tuo prodotto di analisi punta a "statistiche del sito". Il tuo articolo punta a "come leggere le tue statistiche". La tua voce del glossario punta a "metriche". Ogni pagina ha una parola chiave principale. Ogni pagina ha un compito.
Guarda cosa manca. Parole chiave che hai cercato ma per cui non hai una pagina. Sono lacune. Devi creare nuove pagine oppure aggiungerle come parole chiave secondarie a pagine esistenti.
Il foglio di calcolo che guida la tua SEO
Usa semplicemente un foglio di calcolo. Colonne per parola chiave, volume di ricerca, difficoltà, se è primaria o secondaria, quale pagina la usa come obiettivo, stato e gruppo. Tutto qui.
Una riga si presenta così. Parola chiave: statistiche del sito. Volume: 14.000 ricerche. Difficoltà: 45. Parola chiave primaria nella pagina del prodotto. URL: /features/analytics. Stato: pubblicata. Gruppo: Statistiche del sito.
Un'altra riga. Parola chiave: frequenza di rimbalzo. Volume: 8.500. Difficoltà: 28. Parola chiave primaria in un articolo del blog. URL: /blog/what-is-bounce-rate. Stato: pubblicata. Gruppo: Statistiche del sito.
Un'altra riga. Parola chiave: configurazione delle statistiche. Volume: 1.200. Difficoltà: 15. Parola chiave secondaria in un articolo di aiuto. URL: /help/analytics-setup. Stato: pubblicata. Gruppo: Statistiche del sito.
Il tuo foglio di calcolo è ora la tua mappa SEO. Ti mostra cosa hai, cosa viene dopo, cosa manca, tutto.
Evita che le tue pagine si combattano
La cannibalizzazione si verifica quando due pagine vogliono posizionarsi per la stessa parola chiave. La mappatura la risolve. Dici che una pagina possiede "statistiche del sito". Fatto. È la pagina di riferimento per quella parola chiave.
Hai un articolo e una pagina prodotto che parlano entrambi di statistiche. Decidi quale vince. Di solito la pagina prodotto è più importante. Quindi la pagina prodotto possiede "statistiche del sito". L'articolo possiede "come configurare le statistiche" o "buone pratiche per le statistiche". Ora non competono. Lavorano insieme.
Sii coerente. Una volta che hai deciso che la pagina prodotto possiede "statistiche del sito", non scrivere mai un'altra pagina che punti a quella parola chiave come primaria. Se trovi un vecchio articolo che punta a "statistiche" come primaria, cambialo. Puntalo a qualcosa come "configurazione delle statistiche". Linkalo alla pagina prodotto. Problema risolto.
La mappa evita tutto questo caos costringendoti a decidere una volta sola. Quale pagina possiede cosa. Poi ti attieni a quello.
Usa la mappa per decidere cosa scrivere dopo
La tua mappa ti dice esattamente cosa scrivere dopo. Niente supposizioni. Niente vagabondaggi.
Parti dai risultati facili. Parole chiave con molte ricerche, poca concorrenza e ancora nessuna pagina. Creale per prime. Ti posizioni in fretta. Costruisci slancio.
Finisci un gruppo prima di iniziarne un altro. Se stai costruendo autorevolezza sulle statistiche, completa tutte le pagine sulle statistiche prima di passare all'ottimizzazione delle conversioni. I gruppi completi segnalano autorevolezza. Le pagine sparse no.
Lascia le parole chiave difficili per dopo. Le parole chiave competitive richiedono un'eternità per posizionarsi. Affrontale dopo che il sito ha autorevolezza. I siti nuovi comunque non possono posizionarsi per quelle.
Salta le parole chiave a volume bassissimo. Le parole chiave con 50 ricerche al mese ti fanno perdere tempo. Passi ore a scrivere per un traffico minimo. Falle solo se si inseriscono perfettamente in un gruppo o se sono veloci da scrivere.
La tua mappa mostra la strada. Seguila.
Tieni aggiornata la mappa
Non creare una mappa per poi abbandonarla. Tienila aggiornata.
Ogni volta che pubblichi una pagina, aggiungila alla mappa. Nuova riga. Parola chiave. URL. Stato: pubblicata. Fai in modo che la mappa corrisponda al tuo sito reale.
Controllala ogni trimestre. Guarda quali parole chiave si stanno davvero posizionando. Aggiorna lo stato da "pianificata" a "posizionata". Guarda quali parole chiave sono ferme. Potrebbero aver bisogno di aiuto.
Aggiorna i numeri del volume di ricerca quando cambiano. Alcune parole chiave diventano più popolari. Altre meno. Tieni aggiornati i numeri così sai cosa vale davvero la pena.
Aggiungi nuove parole chiave quando le trovi. Scopri opportunità di continuo. Aggiungile alla mappa.
Una vecchia mappa dimenticata non vale nulla. Una mappa aggiornata è il tuo progetto SEO. Mantienila.
Domande frequenti
Quante parole chiave secondarie deve avere come obiettivo ogni pagina?
Di solito 2-4 parole chiave secondarie per pagina. La parola chiave primaria è il centro. Le parole chiave secondarie sono frasi correlate che nomini in modo naturale. Troppe parole chiave secondarie significano che non sei concentrato su nessuna. Troppo poche significano che non sfrutti le opportunità correlate. Punta a 2-4. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
E se ho già pagine che si cannibalizzano?
Aggiornane una. Decidi quale pagina deve essere primaria per la parola chiave. Aggiorna l'altra pagina perché punti invece a parole chiave secondarie diverse. Aggiungi link dalla pagina secondaria alla pagina primaria. Aggiorna meta title e description per riflettere la nuova parola chiave primaria. Risolvi la cannibalizzazione e i tuoi posizionamenti miglioreranno.
Devo mappare ogni parola chiave o solo quelle principali?
Mappa le parole chiave principali e quelle secondarie. Non serve mappare ogni variante (plurali, errori di battitura e così via). Concentrati sulle parole chiave con un volume di ricerca significativo. Le piccole varianti verranno colte in modo naturale se ti posizioni per la parola chiave primaria.
Come decido quale pagina è primaria per una parola chiave?
Scegli in base a importanza e pertinenza. Le pagine prodotto sono di solito più importanti dei blog. Le guide dettagliate sono più importanti delle voci del glossario. La pagina che risponde meglio alla query dovrebbe essere primaria. Considera anche l'autorevolezza esistente: se una pagina si posiziona già per una parola chiave, rendila primaria.
Una pagina può puntare a parole chiave di gruppi diversi?
Evitalo se possibile. Una pagina su "statistiche del sito" non dovrebbe puntare anche a parole chiave su "email marketing". Mescolare i gruppi diluisce il focus. Tuttavia, se le parole chiave sono strettamente collegate (stesso gruppo), una pagina può puntare alla primaria e a diverse secondarie di quel gruppo.
Ogni quanto devo aggiornare la mia mappa delle parole chiave?
Rivedila ogni trimestre. Aggiungi nuove pagine e parole chiave man mano che le crei. Aggiorna stati e volumi di ricerca ogni mese, se possibile. Una mappa delle parole chiave mantenuta ogni trimestre è utile. Una aggiornata una volta all'anno diventa obsoleta. Aggiornamenti regolari mantengono attuale la tua strategia.