In questo momento il tuo brand è menzionato su alcuni siti senza che ci sia un link verso di te. Qualcuno ha citato il tuo fondatore in un articolo ma non ha inserito il link. Una testata ha parlato del lancio del tuo prodotto, con il nome, ma ha dimenticato l'URL. Un blog ha consigliato il tuo servizio senza linkarlo. Sono menzioni del brand senza link, e valgono più di quanto pensino la maggior parte dei titolari di piccole attività.
L'algoritmo di Google tiene traccia da anni delle menzioni del brand, sia con link sia senza. Queste menzioni dicono a Google che il tuo brand è reale, riconosciuto e pertinente. Soprattutto, molte menzioni senza link possono diventare veri backlink con un semplice messaggio di outreach.
Le menzioni del brand sono qualsiasi riferimento online al nome della tua attività. Le menzioni del brand senza link sono menzioni senza un collegamento ipertestuale. Entrambe contano per la SEO, ma quelle senza link rappresentano opportunità non ancora sfruttate.
Perché le menzioni del brand contano per la SEO
Google ha confermato anni fa di usare le menzioni del brand come segnale di posizionamento. Ecco come funziona:
Stabiliscono il tuo brand come entità
Google gestisce un Knowledge Graph, un database di entità collegate tra loro come aziende, persone, luoghi e cose. Quando il tuo brand è menzionato su più siti, Google si convince di più che sei un'entità reale e degna di entrare in quel grafo. Un brand con molte menzioni di qualità ha una posizione migliore nella comprensione delle entità di Google rispetto a uno con poche menzioni.
Segnalano autorevolezza e credibilità
Quando testate giornalistiche, blog di settore e siti rispettabili menzionano il tuo brand, si espongono in prima persona per te. Google interpreta queste menzioni come segnali di credibilità. Un brand citato in 50 articoli sembra più autorevole di uno citato solo sul proprio sito.
Danno contesto sul tuo brand
Quando gli articoli citano il tuo brand parlando del tuo settore, aggiungono contesto tematico. Se gestisci projectmanagement.com con WEMASY e vieni citato in articoli su "software per la produttività" e "collaborazione di team", quelle menzioni aiutano Google a capire di cosa si occupa il tuo brand.
Menzioni con link e senza link
Le menzioni con link, cioè con un backlink al tuo sito, hanno ovviamente valore. Sono backlink con contesto. Ma le menzioni senza link non sono inutili. Segnalano comunque che il tuo brand esiste ed è pertinente.
Le menzioni senza link sono particolarmente preziose perché spesso rappresentano un'opportunità. Se qualcuno ha citato il tuo brand senza linkarlo, puoi chiedergli di aggiungere un link. Molti lo faranno, perché hanno già ritenuto il tuo brand degno di essere citato.
Lo scenario ideale: trasformare le menzioni senza link in menzioni con link. Ottieni il valore della menzione più quello del backlink.
Come trovare le menzioni del tuo brand senza link
Trovare dove il tuo brand è menzionato richiede strumenti e strategia. Non puoi cercare a mano in tutto internet, quindi ti serve un aiuto tecnologico.
Usare Google Alerts
Imposta un Google Alert per il nome del tuo brand. Google ti scriverà una email ogni volta che il tuo brand viene menzionato in una nuova pagina web. Così scopri le menzioni in tempo reale. Il limite: ricevi solo le nuove menzioni da quel momento in poi, non quelle passate.
Usare un operatore di ricerca per URL
Cerca su Google: "[Your Brand Name]" -site:yourwebsite.com
Questo ti mostra le pagine che menzionano il tuo brand e che non sono sul tuo sito. Puoi scorrere i risultati e trovare le menzioni. È un lavoro manuale, ma serve per avere un'idea di base di dove vieni citato.
Usare strumenti di monitoraggio del brand
I servizi di monitoraggio del brand tracciano dove il tuo brand viene menzionato online. Possono individuare menzioni con e senza link, classificarle e avvisarti delle nuove. Questi strumenti costano, ma fanno risparmiare moltissimo tempo se vuoi dati completi sulle tue menzioni.
Usare strumenti SEO
La maggior parte delle suite SEO ha funzioni per monitorare menzioni del brand e backlink. Puoi vedere quali siti ti menzionano e quali ti linkano. La differenza tra queste due liste rivela le tue opportunità di menzioni senza link.
Trasformare le menzioni senza link in backlink
La vera opportunità è trasformare le menzioni senza link in link. Quando trovi un articolo che menziona il tuo brand ma non lo linka, puoi scrivere e chiedere di aggiungere un link.
L'outreach è semplice e deve essere riconoscente, non pretenzioso:
"Ciao Sarah, ho notato che hai menzionato projectmanagement.com nel tuo recente articolo sugli strumenti per la produttività. Grazie per averci incluso, apprezziamo la menzione. Saresti disponibile ad aggiungere un link? Ecco il link: projectmanagement.com. Fammi sapere se ti serve altro!"
Breve, cordiale, specifico. Molte persone aggiungeranno il link. Alcune no. Ma il tuo tasso di risposta sarà più alto rispetto a un outreach a freddo in cui chiedi link da zero, perché hanno già ritenuto il tuo brand degno di una menzione.
Questo approccio funziona particolarmente bene per:
Articoli di cronaca: i giornalisti spesso citano le aziende ma dimenticano di inserire i link. Un promemoria cordiale di solito li spinge ad aggiungerne uno.
Blog e pubblicazioni di settore: se il tuo brand è citato nel post di un blog di settore, l'autore di solito ti conosce. Una richiesta di link spesso è ben accolta.
Recensioni e confronti di prodotto: se il tuo prodotto è recensito o confrontato ma non linkato, contattare l'autore può portare all'aggiunta di un link nell'articolo originale, aumentandone il valore.
Far crescere il tuo brand per ottenere più menzioni
Non puoi aspettare che le menzioni arrivino da sole. Devi costruire attivamente la presenza del tuo brand perché ne arrivino di più.
Pubblica ricerche e dati originali. Quando pubblichi una ricerca, giornalisti e blogger la citano. Un brand menzionato in 20 articoli che parlano della tua ricerca ottiene un valore di menzione significativo.
Posiziona i dirigenti come esperti. Quando il fondatore di fitnesstraining.com viene citato negli articoli come esperto di fitness, quelle menzioni costruiscono l'autorevolezza del tuo brand. Aiuta il tuo team a ottenere interviste e occasioni per parlare in pubblico.
Sponsorizza eventi e iniziative di settore. Le sponsorizzazioni spesso portano a menzioni: "presentato da [Your Brand]", "realizzato con [Your Brand]". Queste menzioni si sommano.
Costruisci rapporti con giornalisti e blogger. Quando le persone conoscono il tuo brand e hanno rapporti con il tuo team, è più probabile che ti menzionino. Rendi tutto facile offrendo commenti, dati o competenze quando lavorano a servizi pertinenti.
Partecipa alle conversazioni del settore. Intervieni in forum, discussioni e community dove si ritrova il tuo settore. Contributo e visibilità portano menzioni.
L'impatto a lungo termine delle menzioni del brand
Le menzioni del brand non sono una soluzione rapida. Sono un segnale di lungo periodo che si costruisce nel tempo. Un brand con 100 menzioni di qualità su fonti pertinenti ha più autorevolezza SEO di uno senza menzioni, anche se quest'ultimo ha più backlink.
L'effetto cumulativo: più il tuo brand viene menzionato, più spesso le persone cercano il suo nome. Più ricerche del brand dicono a Google che sei un'entità importante. Più ricerche e più menzioni creano un circolo che rafforza l'autorevolezza.
WEMASY e le menzioni del brand
Il tuo sito WEMASY dovrebbe mettere in evidenza il tuo brand: nei meta title, nei contenuti delle pagine, nel footer, ovunque. Quando gli articoli citano il tuo brand e linkano il tuo sito, i lettori arrivano su un sito professionale e veloce che rafforza la credibilità suggerita dalla menzione.
Se gestisci fitnesstraining.com, imposta Google Alerts per "fitnesstraining" così da non perdere le nuove menzioni. Usa le statistiche di WEMASY per vedere quanto spesso le persone cercano il tuo brand. Con l'aumentare delle menzioni di fitnesstraining.com, dovrebbero aumentare anche le ricerche del brand. Questi dati mostrano l'impatto reale della costruzione di autorevolezza.
Domande frequenti
Vale davvero la pena inseguire le menzioni senza link?
Sì. Lo sforzo è minimo: basta una email cordiale in cui chiedi di aggiungere un link. Il 20-30% delle persone aggiungerà il link a menzioni già esistenti. È più veloce e facile che costruire link da zero. Le vittorie facili devono far parte della tua strategia. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Devo insistere per ottenere un link da ogni menzione?
No. Sii selettivo. Se il tuo brand è citato in un articolo di bassa qualità o su un sito a cui non vuoi essere associato, lascia perdere. Punta alle menzioni su siti rispettabili e pertinenti al tuo settore.
Ogni quanto devo cercare le menzioni del brand?
Imposta Google Alerts per ricevere in automatico le notifiche delle nuove menzioni. Una volta al mese fai una ricerca completa con i tuoi strumenti SEO per trovare le menzioni che potresti aver perso. Non serve controllare ogni giorno, ma un monitoraggio settimanale o mensile ti tiene al passo con le opportunità.
Che faccio se qualcuno menziona il mio brand in modo negativo?
Può succedere. Se è una critica con cui non sei d'accordo, contatta l'autore e prova ad avviare un confronto. Se sono informazioni sbagliate, correggile con cortesia. Se è negativa ma giusta, puoi limitarti a riconoscerla senza cercare di ottenere un link.
Fa differenza se il nome del mio brand è menzionato in un confronto o da solo?
In entrambi i casi ha valore. Una menzione in un confronto ("X è meglio di Y") è preziosa perché inserisce il tuo brand nella conversazione. Anche una menzione isolata ha valore. Entrambe segnalano che il tuo brand esiste ed è pertinente.
Menzionare il mio brand tra virgolette o senza cambia qualcosa per la SEO?
Google riconosce il nome del tuo brand con o senza virgolette. Entrambe contano come menzioni. Quelle tra virgolette sono inequivocabili, quelle senza possono coincidere con altre espressioni. Concentrati sull'ottenere menzioni, non sulla formattazione esatta.