Sapevi che Google scansiona prima il tuo sito mobile, non quello desktop? La tua versione mobile è ormai il tuo indice principale. Questo significa che se il tuo sito mobile è lento, rotto o ha contenuti mancanti, Google vede un sito rotto. La tua versione desktop diventa irrilevante se quella mobile è peggiore. L'indicizzazione mobile-first ha cambiato tutto.
Cos'è l'indicizzazione mobile-first?
L'indicizzazione mobile-first significa che Google scansiona e indicizza la versione mobile del tuo sito prima di quella desktop. Per anni Google ha scansionato il sito desktop e lo ha usato per l'indicizzazione. I contenuti mobile erano secondari.
Questo è cambiato. Ora la versione mobile è quella principale. Google scansiona il tuo sito mobile, lo indicizza e lo usa per posizionare le tue pagine. Il sito desktop viene ancora scansionato, ma è secondario.
Perché Google ha fatto questo cambiamento? Perché oltre il 60 per cento delle ricerche avviene da dispositivi mobili. Google ha capito che l'esperienza mobile conta più di quella desktop. La maggior parte degli utenti cerca dal telefono. Google si è ottimizzato per questa realtà.
Come l'indicizzazione mobile-first influisce sulla SEO
Se il tuo sito mobile è identico al tuo sito desktop, l'indicizzazione mobile-first non cambia niente. I posizionamenti restano gli stessi. Sei a posto.
Se il tuo sito mobile è peggiore del sito desktop, i posizionamenti calano. Se hai immagini a caricamento differito su mobile che non si caricano alla prima scansione, Google non le vede. Se hai contenuti nascosti su mobile, Google non li vede. Se il tuo sito mobile è lento, Google presume che il tuo sito sia lento. I posizionamenti ne soffrono.
Se il tuo sito mobile è migliore del sito desktop, i posizionamenti migliorano. Se hai ottimizzato il mobile per velocità e semplicità, Google vede un sito più veloce. Se hai aggiunto contenuti o funzioni su mobile, Google li indicizza.
L'indicizzazione mobile-first non è indicizzazione solo mobile
Non confondere mobile-first con solo mobile. Google continua a scansionare e indicizzare il tuo sito desktop. Le pagine desktop continuano a comparire nei risultati di ricerca. Non stai perdendo visibilità nella ricerca da desktop.
Ciò che è cambiato è la priorità. Il mobile viene prima. Il desktop viene dopo. Questo conta per l'assegnazione del crawl budget e per stabilire quale versione si usa per determinare i posizionamenti, ma entrambe le versioni sono indicizzate.
Il design responsive è l'approccio migliore
L'approccio migliore all'indicizzazione mobile-first è il design responsive. Un unico codice che si adatta a tutte le dimensioni dello schermo. Mobile e desktop hanno gli stessi contenuti di base, con uno stile diverso.
Con il design responsive non esiste una versione mobile separata. Esiste una versione che funziona su tutti i dispositivi. Google la scansiona una volta e la mostra ovunque. Nessun duplicato. Nessun contenuto mancante. Nessun problema di prestazioni specifico del mobile.
Se usi il dynamic serving (HTML diverso per mobile e desktop), l'indicizzazione mobile-first conta moltissimo. Devi assicurarti che l'HTML mobile abbia tutti i contenuti, i dati strutturati e le funzionalità dell'HTML desktop.
Cosa controllare per l'indicizzazione mobile-first
Controlla se il tuo sito mobile ha tutti i contenuti del sito desktop. Usa Google Search Console per vedere cosa ha davvero indicizzato Google. Cerca immagini mancanti, testo mancante, contenuti nascosti o pagine mancanti su mobile.
Controlla la velocità delle pagine mobile. A Google importano le Core Web Vitals su mobile. Se il tuo sito mobile è lento, si posizionerà più in basso. Testa con Google PageSpeed Insights e concentrati sulle prestazioni mobile.
Controlla i dati strutturati mobile. Se hai il markup schema su desktop ma non su mobile, Google non lo vede. Assicurati che tutti i dati strutturati importanti compaiano su entrambe le versioni.
Testa il caricamento differito. Se usi il caricamento differito sulle immagini (le immagini si caricano solo quando gli utenti scorrono fino a loro), Google potrebbe non vedere le immagini alla prima scansione. Testalo con lo strumento Controllo URL di Google Search Console.
Problemi comuni dell'indicizzazione mobile-first
Contenuti nascosti su mobile: nascondi alcune sezioni sugli schermi piccoli (display:none nel CSS). Google scansiona il mobile e non vede questi contenuti. Assicurati che i contenuti importanti siano visibili su mobile.
Immagini a caricamento differito: immagini che si caricano solo quando gli utenti scorrono. Google potrebbe non scorrere, quindi le immagini non si caricano. Usa il caricamento differito nativo con alternative adeguate, oppure precarica le immagini critiche.
Redirect da mobile a desktop: alcuni siti rilevano il mobile e reindirizzano a un URL specifico per il mobile. Se a quell'URL mancano contenuti, i posizionamenti calano. Evita i redirect se possibile.
URL diversi per mobile e desktop: alcuni siti servono example.com su desktop e m.example.com su mobile. Questo crea problemi di contenuto duplicato. Usa invece il design responsive.
Metadati mancanti su mobile: se usi metadati dinamici (tag title o meta description diversi per il mobile), assicurati che siano buoni per gli utenti mobile e non peggiori delle versioni desktop.
Domande frequenti
L'indicizzazione mobile-first significa che posso ignorare il desktop?
No. Il mobile viene indicizzato per primo, ma il desktop viene comunque indicizzato e conta ancora. Non ignorare il desktop. Offri esperienze eccellenti sia su mobile sia su desktop. L'approccio migliore è un design responsive che funzioni allo stesso modo su tutti i dispositivi. Non sacrificare il desktop per il mobile o viceversa. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto direttamente sul tuo sito.
Come faccio a sapere se il mio sito usa l'indicizzazione mobile-first?
Ormai tutti i siti usano l'indicizzazione mobile-first. Google ha completato la transizione anni fa. Il tuo sito viene già indicizzato con il mobile-first. Controlla Google Search Console per vedere cosa ha davvero scansionato e indicizzato Google. Usa lo strumento Controllo URL per vedere le versioni mobile e desktop.
Devo usare un sito mobile separato o un design responsive?
Il design responsive è la scelta migliore. Un unico codice che si adatta a tutte le dimensioni dello schermo. È più facile da mantenere, meno soggetto a errori e Google lo preferisce. I siti mobile separati (m.example.com) creano problemi di contenuto duplicato e sono più difficili da mantenere. Usa il design responsive.
L'indicizzazione mobile-first danneggerà i miei posizionamenti desktop?
Solo se il tuo sito mobile è peggiore del tuo sito desktop. Se il tuo sito mobile ha tutti gli stessi contenuti e funziona bene, i posizionamenti desktop restano gli stessi. Se il tuo sito mobile è inferiore, sì, perderai posizionamenti anche su desktop. Assicurati che la tua versione mobile sia buona quanto quella desktop o migliore.
Posso escludere il mio sito mobile dalla scansione?
Non dovresti. Google lo scansionerà comunque (mobile-first significa che scansiona per primo). Se lo blocchi con robots.txt o noindex, impedisci a Google di indicizzare la tua versione principale. Questo danneggia i posizionamenti. Lascia che Google scansioni il tuo sito mobile.
Come influiscono sull'indicizzazione mobile-first le immagini a caricamento differito?
Il caricamento differito può nascondere le immagini a Google se non si caricano alla scansione iniziale della pagina. Google potrebbe non scorrere per far comparire le immagini a caricamento differito. Usa il caricamento differito nativo (attributo loading="lazy") oppure precarica le immagini critiche above-the-fold. Testa con lo strumento Controllo URL di Google per vedere cosa vede davvero Google.