Quando qualcuno cerca "dentista vicino a me", Google mostra una mappa con tre segnaposto e le schede delle attività sotto. Questi tre posti sono il map pack. Ricevono più clic di qualsiasi altro risultato di ricerca. Se non sei nel map pack, ottieni solo una frazione del traffico locale che potresti avere.
Il map pack non si conquista con la SEO tradizionale. Non dipende da backlink o page rank. Il map pack è guidato da segnali locali: la qualità del tuo Google Business Profile, le recensioni, le citazioni, la vicinanza a chi cerca e la pertinenza rispetto alla sua ricerca.
L'ottimizzazione del map pack significa mettere a punto ogni elemento della tua presenza locale perché Google ti posizioni tra i primi tre per le ricerche legate alla posizione nella tua zona.
Perché il map pack conta più dei risultati organici
Il map pack compare sopra i risultati di ricerca organici. È la prima cosa che le persone vedono quando cercano a livello locale. Le tre attività del map pack ricevono il 40-60 percento dei clic. I tre risultati organici successivi sotto il map pack si dividono il traffico rimanente.
Se sei primo nei risultati organici ma non sei nel map pack, qualcun altro sta ricevendo il tuo traffico. Un salone con il quarto miglior sito ma una forte presenza nel map pack ottiene più clienti di un salone con il miglior sito ma nessuna visibilità nel map pack.
Per questo l'ottimizzazione del map pack è la priorità numero uno della SEO locale.
I fattori che determinano la posizione nel map pack
Google usa diversi segnali per decidere quali attività compaiono nel map pack:
Pertinenza
La tua attività corrisponde a ciò che la persona cerca? Una ricerca di "dentista pediatrico" deve mostrare dentisti pediatrici, non dentisti generici. Le categorie del tuo Google Business Profile determinano la pertinenza. Scegli le categorie con cura.
Distanza
Quanto sei vicino a chi cerca? Google dà priorità alle attività vicine a chi cerca. Uno studio dentistico a cinque miglia può posizionarsi meglio di uno più autorevole a venti miglia. La vicinanza è un fattore importante.
Notorietà
Quanto è conosciuta la tua attività? Google misura la notorietà con diversi segnali: numero e valutazione delle recensioni, numero di citazioni, backlink, quanto spesso la tua attività viene citata online. Un'attività con 200 recensioni si posiziona meglio di una identica con 10 recensioni.
Completezza del Google Business Profile
Un profilo ottimizzato a fondo, con foto, orari, sito, descrizione e post recenti, si posiziona meglio di un profilo incompleto. Google considera la completezza del profilo un segnale di legittimità.
Attività recente
Un'attività che ha pubblicato sul Google Business Profile questa settimana e ha ricevuto una recensione questa settimana sembra più attiva di una la cui ultima attività risale a due mesi fa. La freschezza è un segnale di posizionamento.
Come ottimizzare per il map pack
Poiché la posizione nel map pack dipende da fattori diversi da quelli del posizionamento organico, la tua strategia di ottimizzazione deve concentrarsi su questi elementi specifici:
Passaggio 1: perfeziona il tuo Google Business Profile
È la base. Il tuo profilo deve essere completo: nome, indirizzo e numero di telefono corretti, categorie giuste, descrizione dettagliata dell'attività, URL del sito, orari, foto, video se possibile. Ogni elemento conta.
Passaggio 2: costruisci un solido profilo di recensioni
Ottieni più recensioni dei concorrenti. Incoraggia i clienti a lasciare una recensione dopo ogni servizio. Rispondi a ogni recensione. Un alto numero di recensioni e recensioni recenti migliorano moltissimo la posizione nel map pack.
Passaggio 3: costruisci citazioni locali
Fatti elencare nelle directory con informazioni coerenti. Ogni citazione coerente rafforza la tua legittimità. Più directory ti elencano con informazioni accurate, più sali.
Passaggio 4: ottimizza il sito per le parole chiave locali
Il tuo sito conta per la pertinenza. Inserisci parole chiave di località nella home page e nelle pagine dei servizi. Metti indirizzo e telefono nel footer. Rendi chiaro dove sei e cosa servi.
Passaggio 5: pubblica con regolarità sul Google Business Profile
Aggiungi post su nuovi servizi, offerte speciali o novità. Pubblica almeno una volta al mese, meglio ogni settimana. Google dà priorità alle attività che mostrano attività recente.
Ottimizzazione del map pack per attività con più sedi
Se hai più sedi, ogni sede ha bisogno del proprio Google Business Profile e del proprio lavoro di ottimizzazione. Non puoi portare una sede nel map pack unendo i profili. Ogni sede compete per conto suo.
Per uno studio dentistico con tre sedi, dovresti:
Creare Google Business Profile separati per ogni sede, con indirizzi e numeri di telefono unici. Ottimizzare ogni profilo in modo indipendente. Costruire recensioni specifiche per ogni sede. Creare sul tuo sito pagine specifiche per ogni sede (per esempio "Dentista Downtown Portland" e "Dentista Southeast Portland"). Costruire le citazioni di ogni sede separatamente.
Ogni sede è un'attività separata agli occhi di Google. Trattale così.
Capire i cambiamenti dell'algoritmo del map pack
Google aggiorna con regolarità il suo algoritmo di posizionamento locale. La tua posizione nel map pack cambia in base a questi aggiornamenti. Ciò che era primo il mese scorso può essere secondo questo mese se un'altra attività ha ricevuto più recensioni o ha migliorato il profilo.
Per questo l'ottimizzazione continua conta. Non puoi ottimizzare una volta e dare per scontata la tua posizione. Continua a costruire recensioni, a pubblicare sul Google Business Profile e a mantenere le citazioni.
Map pack e annunci Google Local Services
Google mostra anche gli annunci per servizi locali in cima ai risultati di ricerca. Sono annunci a pagamento per categorie di servizi specifiche (idraulica, impianti elettrici, climatizzazione, pulizie e così via). Se operi in una categoria di servizio che offre annunci per servizi locali, puoi scegliere di fare pubblicità. Ma il map pack è gratuito e deve essere la tua prima priorità.
WEMASY e l'ottimizzazione del map pack
Il tuo sito WEMASY deve linkare il tuo Google Business Profile e mostrare in evidenza la tua località. Assicurati che il tuo sito corrisponda al tuo Google Business Profile per nome, indirizzo e numero di telefono. Linka dal tuo sito al tuo Google Business Profile usando il nome reale della tua attività come anchor text. Questo rafforza il legame tra il tuo sito e la tua scheda locale.
Le statistiche di WEMASY ti mostrano il traffico da Google Maps e dai risultati locali. Seguilo separatamente dal traffico organico. Ti aiuta a capire quali clienti arrivano dalla visibilità nel map pack e quali dal posizionamento del sito.
Domande frequenti
Posso entrare nel map pack con un indirizzo che non è la sede reale della mia attività?
No. La sede della tua attività deve essere reale. Non puoi indicare una casella postale o uno spazio ufficio che non usi davvero. Se non hai una sede fisica aperta ai clienti, non puoi entrare nel map pack. Le attività che operano su un'area di servizio possono posizionarsi con l'indirizzo della loro attività anche se vanno dai clienti. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Quanto tempo ci vuole prima di comparire nel map pack?
Se la tua attività è già avviata, con un Google Business Profile, citazioni e qualche recensione, puoi comparire nel map pack entro 1-2 settimane dall'ottimizzazione. Se sei appena nato, possono servire 1-3 mesi per costruire abbastanza segnali perché Google ti includa nel map pack. Contano costanza e pazienza.
La posizione del mio sito influisce sulla mia posizione nel map pack?
In modo indiretto. Il tuo sito dà segnali di pertinenza tramite parole chiave e contenuti locali. Un sito solido sostiene la tua posizione nel map pack. Ma la posizione del sito e quella nel map pack sono separate. Puoi avere un sito scadente e comunque entrare nel map pack se i tuoi segnali locali sono forti.
Cosa succede alla mia posizione nel map pack se trasferisco l'attività?
La tua posizione nel map pack è legata al tuo indirizzo. Se ti trasferisci, devi aggiornare il Google Business Profile con il nuovo indirizzo. La tua posizione si azzera e dovrai ricostruirla per la nuova sede. Se puoi, è meglio mantenere la stessa sede per conservare lo storico del posizionamento.
Cosa serve per comparire su Google Maps come attività?
Devi creare un Google Business Profile, che si integra in automatico con Google Maps. Quando crei un Google Business Profile, compari in automatico su Google Maps. Non devi fare altro. La località del tuo profilo compare come segnaposto sulla mappa.
I concorrenti che pagano gli annunci per servizi locali danneggiano la mia posizione organica nel map pack?
No. Gli annunci a pagamento per servizi locali compaiono sopra il map pack. La tua posizione organica nel map pack è separata. I concorrenti che pagano gli annunci per servizi locali non influiscono direttamente sulla tua posizione organica. Tuttavia il map pack diventa meno visibile perché gli annunci occupano spazio sullo schermo, e questo significa meno clic per tutti.