Sei in seconda posizione per la tua parola chiave. La prima posizione prende la maggior parte del traffico. Ma a volte sopra la prima posizione compare un featured snippet. Quel riquadro di risposta ottiene un tasso di clic del 35%. La prima posizione ottiene il 28%. Il featured snippet cattura più traffico della pagina in cima alla classifica. Quella posizione zero vale la pena di essere conquistata. I featured snippet non sono garantiti. Ma le pagine che li ottimizzano ottengono un bell'aumento di traffico. Scopri come ottimizzare i tuoi contenuti, così i motori di ricerca scelgono le tue risposte per i featured snippet.
I featured snippet sono riquadri di risposta che compaiono in cima ai risultati di ricerca, sopra il primo risultato organico. I motori di ricerca prendono un breve estratto da una pagina posizionata e lo mostrano direttamente nei risultati. Chi cerca ottiene la risposta senza cliccare. La pagina con il featured snippet riceve comunque traffico, perché gli utenti cliccano per leggere di più o per verificare la risposta.
I featured snippet compaiono per le ricerche sotto forma di domanda. "Come creare un sito web", "cos'è la SEO", "perché i link interni sono importanti". Quando chi cerca fa domande, i motori di ricerca a volte mostrano un featured snippet con una risposta diretta.
La tua pagina deve già essere nella top 10 per ottenere un featured snippet
I motori di ricerca non mostrano featured snippet per pagine che non si posizionano. Se la tua pagina non è tra i primi 10 risultati, non puoi ottenere un featured snippet da quella pagina. È un punto fondamentale. Ottimizza per il featured snippet solo dopo che la pagina si è posizionata.
Il 99% dei featured snippet viene da pagine già posizionate nella top 10. La maggior parte viene dalle posizioni 2-5. Raramente ti serve la prima posizione per ottenere un featured snippet. Anzi, a volte il featured snippet viene dalla terza o quarta posizione.
Questo significa che la strategia è diversa. Prima porta la pagina nella top 10 per la tua parola chiave. Poi ottimizza per il featured snippet. Non perdere tempo a ottimizzare per gli snippet se la tua pagina è alla terza pagina dei risultati.
Rispondi alle parole chiave in forma di domanda in modo diretto e conciso
I featured snippet compaiono per le domande. Quando la tua pagina si posiziona per "come creare un sito web", ottimizzala rispondendo direttamente a quella domanda nei primi paragrafi.
Non nascondere la risposta. Mettila in alto. Dai una risposta chiara e concisa di 40-60 parole. È la lunghezza che i motori di ricerca prendono di solito per gli snippet. Se la tua risposta è più lunga, i motori di ricerca possono prenderne solo una parte, ma tieni breve e specifica la risposta diretta.
Esempio: "Creare un sito web richiede 2-4 ore con un creatore di siti. Scegli una piattaforma, seleziona un modello, aggiungi i tuoi contenuti, personalizza il design e pubblica. Non serve saper programmare. Per i principianti, calcola 4-8 ore in totale."
Questa risposta diretta è abbastanza specifica da essere presa come snippet dai motori di ricerca. Risponde del tutto alla domanda in meno di 60 parole.
Usa elenchi puntati e numerati per strutturare le informazioni
I motori di ricerca preferiscono i contenuti strutturati per gli snippet. Gli elenchi puntati e numerati sono oro per gli snippet. Quando presenti le informazioni in un elenco, i motori di ricerca possono estrarle facilmente per un featured snippet.
Se hai una procedura passo passo, usa un elenco numerato. Se hai funzioni o vantaggi, usa elenchi puntati. Le tabelle funzionano per i confronti. Questi formati strutturati dicono ai motori di ricerca che il tuo contenuto è organizzato e adatto a diventare uno snippet.
Non scrivere solo paragrafi. Inserisci elenchi e tabelle. Questi formati aumentano molto le tue probabilità di ottenere uno snippet.
Inserisci la domanda in modo esplicito nel contenuto
Se la tua parola chiave è una domanda come "come creare un sito web", inserisci quella domanda esatta, o una sua versione, come titolo o nel paragrafo di apertura.
Quando i motori di ricerca vedono che la tua pagina ha una sezione che risponde direttamente alla domanda di chi cerca, è più probabile che prendano quella sezione per lo snippet. Rendi esplicito il legame tra domanda e risposta.
Offri più formati di risposta per i diversi tipi di snippet
I featured snippet hanno formati diversi. Gli snippet a paragrafo mostrano un estratto di testo. Gli snippet a elenco mostrano elenchi puntati. Gli snippet a tabella mostrano dati di confronto.
Per ottenere il meglio, inserisci la risposta in più formati. Prima scrivi una risposta a paragrafo. Poi crea una versione a elenco. Se serve, crea una tabella. I motori di ricerca sceglieranno il formato che risponde meglio alla domanda.
Per "come creare un sito web", inserisci una spiegazione a paragrafo, un elenco numerato di passaggi e magari una tabella che confronta i creatori di siti. Più formati aumentano le tue probabilità.
Punta sulle pagine che si posizionano già per la tua parola chiave
Parti dalle pagine per cui sei già posizionato. Se sei in terza posizione per "come creare un sito web", ottimizza quella pagina per lo snippet. Non creare nuove pagine per cercare di ottenere snippet. Aggiorna le pagine già posizionate.
Migliorare una pagina già posizionata è più facile che creare una pagina nuova e portarla in classifica. Sfrutta le pagine che hanno già autorevolezza e traffico.
Rendi le risposte specifiche e autorevoli
Le risposte generiche non ottengono snippet. Quelle specifiche e autorevoli sì. "I creatori di siti sono facili da usare" è troppo vago. "Creare un sito con un creatore di siti richiede 2-4 ore e non richiede esperienza di programmazione" è specifico e autorevole.
Sostieni le risposte con dati, quando puoi. Inserisci numeri reali. Mostra competenza. Fai capire che conosci a fondo l'argomento. I motori di ricerca scelgono gli snippet tra le risposte che suonano autorevoli.
Monitora i tuoi featured snippet e mantienili
Una volta ottenuto un featured snippet, i motori di ricerca a volte lo tolgono o lo sostituiscono con lo snippet di un concorrente. Monitora i tuoi snippet ogni mese. Usa degli strumenti per vedere per quali ricerche compaiono i tuoi snippet.
Se perdi uno snippet, aggiorna quella sezione del contenuto. Rinfresca la risposta. Assicurati che sia ancora la migliore nella pagina dei risultati. Competi per mantenere i tuoi snippet.
Domande frequenti
Posso ottenere un featured snippet senza essere nella top 10?
No. I featured snippet compaiono solo per pagine già posizionate nella top 10. La maggior parte viene dalle posizioni 2-5. Se la tua pagina non è nella top 10 per la parola chiave scelta, non puoi ottenere un featured snippet da quella pagina. Prima posizionati, poi ottimizza per lo snippet. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Devo essere in prima posizione per ottenere un featured snippet?
No. Anzi, la prima posizione non è necessaria. La maggior parte dei featured snippet viene dalle posizioni 2-5. A volte il featured snippet viene da una pagina posizionata sotto quella in prima posizione. Punta prima a entrare nei primi 5 risultati, poi ottimizza per lo snippet.
Quanto deve essere lunga la risposta per un featured snippet?
Punta a 40-60 parole per la risposta diretta. È la lunghezza che i motori di ricerca prendono di solito per i featured snippet. La sezione completa può essere più lunga, ma la risposta concisa alla domanda dovrebbe essere di 40-60 parole. Le risposte più lunghe possono non essere usate se altrove nella pagina c'è una risposta più breve.
I dati strutturati FAQ garantiscono un featured snippet?
No. I dati strutturati FAQ aiutano i motori di ricerca a capire la struttura del contenuto, ma non garantiscono un featured snippet. Oggi i motori di ricerca limitano i risultati multimediali delle FAQ ai siti governativi e a quelli dedicati alla salute. Comunque, le FAQ ben strutturate ti aiutano a posizionarti per gli snippet. La struttura da sola non basta per ottenerli. Contano di più qualità e pertinenza del contenuto.
Devo creare nuove pagine per cercare di ottenere featured snippet?
No. Concentrati sulle pagine che si posizionano già. Ottimizza le pagine esistenti per gli snippet invece di creare nuove pagine. Le pagine già nella top 10 hanno autorevolezza e traffico. Aggiornarle è più efficiente che costruire nuove pagine da zero. Le pagine nuove dovrebbero comunque posizionarsi prima di poter ottenere snippet.
Come faccio a sapere se la mia pagina ha un featured snippet?
Cerca la tua parola chiave su un motore di ricerca e guarda i risultati. Se compare un featured snippet e viene dalla tua pagina, ce l'hai. Puoi anche usare strumenti SEO per vedere per quali ricerche compaiono i tuoi snippet. Monitora i tuoi snippet ogni mese per essere sicuro di mantenerli.