Le parole chiave locali puntano ai clienti della tua zona geografica. Se servi una città, una regione o un insieme di località, è nelle parole chiave locali che sta gran parte del valore di ricerca. Scopri cosa sono, come trovarle e come costruire una strategia di parole chiave locali che funziona su più sedi.
Un cliente cerca "idraulico vicino a me" dal telefono. Ha bisogno di qualcuno adesso, non tra una settimana. Un altro cerca "miglior ristorante italiano Austin". Ha fame. Vuole mangiare stasera. Queste sono parole chiave locali, e convertono più in fretta di qualsiasi altra parola chiave a cui puoi puntare.
Le parole chiave locali sono qualsiasi ricerca che include un luogo. "Dentista a Portland." "Corsi di yoga vicino a me." "Bar nella mia zona." Le persone aggiungono il luogo perché vogliono comprare o visitare qualcosa di vicino. Non stanno facendo ricerche. Non stanno confrontando i prezzi online. Sono pronte ad agire.
Perché le parole chiave locali convertono molto meglio
Chi cerca "web design" sta curiosando. Potrebbe essere uno studente. Potrebbe voler capire come si fanno i siti. Potrebbe aver bisogno di un designer solo tra tre mesi.
Chi cerca "web design Austin" è diverso. Ha bisogno di un designer. Vive ad Austin. È pronto a chiamare qualcuno. L'indicazione del luogo cambia tutto. Segnala un intento d'acquisto.
Per questo le parole chiave locali portano più ricavi di quelle generiche. Il volume di ricerca è più basso. Ma chi cerca è più vicino a diventare cliente. Un idraulico di Denver che si posiziona per "idraulico Denver" riceve chiamate oggi. Un idraulico che si posiziona per "come riparare un tubo che perde" riceve clic da persone che non chiameranno mai.
Volume basso. Conversione alta. È questo il vantaggio delle parole chiave locali.
I diversi modi in cui le persone cercano a livello locale
Le persone cercano a livello locale in modi diversi a seconda del contesto. Da desktop al lavoro, qualcuno potrebbe cercare "miglior web designer ad Austin" e leggere le recensioni. Da mobile in auto, chi cerca "idraulico vicino a me" vuole l'opzione più vicina subito.
La formulazione cambia in base al dispositivo e all'urgenza. "Ristoranti a Seattle" è ricerca da desktop. "Bar vicino a me" è urgenza da mobile. "Migliori ristoranti italiani Austin" è qualcuno che confronta le opzioni. "Dentista urgente Austin" è qualcuno che ha dolore.
Ogni formulazione rivela un intento diverso. La tua strategia deve coprirli tutti. Vuoi posizionarti quando qualcuno cerca in modo generico. Vuoi posizionarti quando cerca con urgenza. Vuoi posizionarti per ogni variante del tuo servizio più la tua località.
Come trovare le parole chiave locali che le persone cercano davvero
Parti dal tuo servizio principale. Sei un idraulico. Le tue parole chiave principali sono i servizi idraulici. Ora aggiungi il luogo. Quali città servi? Per ogni città, combina servizio più luogo.
Vai su un motore di ricerca. Scrivi "idraulico" e poi la tua città. Guarda il completamento automatico. Il motore di ricerca ti mostra cosa scrivono davvero le persone. "Idraulico vicino a me." "Idraulico urgente." "Idraulico economico." Sono ricerche vere, scritte da persone vere.
Fallo per tutte le città principali che servi. Il completamento automatico rivela cosa cercano davvero le persone in ogni luogo. È meglio che tirare a indovinare.
Usa uno strumento SEO per vedere il volume di ricerca di ogni frase. "Idraulico Denver" potrebbe ottenere 300 ricerche al mese. "Idraulico urgente Denver" potrebbe ottenerne 100. "Idraulico economico Denver" potrebbe ottenerne 50. Combinale tutte e hai una vera strategia locale.
Guarda per cosa si posizionano i concorrenti. Cerca le tue parole chiave principali nelle tue città. Chi compare? Con quali pagine si posizionano? Quali titoli usano? Si posizionano con pagine per ogni località o con una sola pagina per tutta la regione? Copia la loro struttura. Impara da ciò che funziona.
Controlla le tue statistiche se hai un sito. Per quali parole chiave locali ti posizioni già? Sono i tuoi risultati facili. Hanno già un po' di autorevolezza. Migliorale. Crea contenuti migliori. Portale dalla posizione 4 alla posizione 1.
Crea pagine separate per ogni località che servi
Se servi più città, non creare mai una sola pagina per tutte. "Servizi di web design Denver, Boulder e Fort Collins" confonde i motori di ricerca su quale località servi davvero. Chi è a Boulder vuole una pagina scritta per Boulder, non una pagina generica che nomina tre città.
Crea una pagina dedicata per ogni città. La pagina di Denver punta a "web designer Denver" e alle parole chiave locali di Denver. La pagina di Boulder punta a "web designer Boulder". Ogni pagina è specifica. I motori di ricerca capiscono a quale località punta ciascuna pagina. I clienti vedono una pagina scritta per loro.
La struttura del sito dovrebbe renderlo chiaro. La home page spiega il tuo servizio. Poi una sezione delle località con una pagina per città. Ogni pagina di città ha contenuti unici. Nomina i progetti locali. Cita i quartieri o i punti di riferimento della zona. Mostra di conoscere quello specifico mercato.
Collega tutte le pagine delle località alla tua pagina principale del servizio. Se qualcuno cerca "web designer" senza luogo, si posiziona la tua pagina principale. Ma quella pagina principale linka ogni pagina di città, e mostra che hai competenze su più mercati.
Il mobile ha cambiato dove le parole chiave locali convertono davvero
La maggior parte delle ricerche locali ormai avviene da mobile. Qualcuno in auto cerca un ristorante. Qualcuno con il telefono in un negozio cerca un parcheggio. Qualcuno che si è perso cerca il bar più vicino.
Il mobile cambia il modo di cercare. Da desktop non si scrive "bar vicino a me". Da mobile si cerca "caffè" e si lascia lavorare i dati di posizione. Il motore di ricerca sa che sono a New York. Una ricerca di "caffè" da un telefono a New York significa "caffè vicino a me a New York".
Questo significa che il profilo dell'attività sul motore di ricerca conta più dei contenuti del tuo sito per le ricerche locali da mobile. Se il profilo è incompleto o sbagliato, non comparirai anche se i contenuti del sito sono perfetti. Rivendica il tuo profilo. Tieni aggiornati gli orari. Aggiungi foto. Aggiorna l'indirizzo.
Per il mobile conta la velocità. Chi cerca "ristorante vicino a me" è pronto a mangiare. Se la tua pagina della sede si carica in 5 secondi, ha già cliccato su un concorrente. Ottimizza per la velocità da mobile. Comprimi le immagini. Usa un hosting veloce. Ogni secondo ti costa dei clic.
Domande frequenti
Devo puntare a parole chiave nazionali o locali?
Punta a entrambe, ma dai la priorità a quelle locali se hai una sede fisica o un'area di servizio. Le parole chiave nazionali richiedono spesso più tempo per posizionarsi e attirano persone non ancora pronte ad acquistare. Le parole chiave locali si posizionano più in fretta e convertono meglio. Quando ti posizioni a livello locale, allarga al livello nazionale se ha senso per la tua attività. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="Come mi posiziono per le ricerche "vicino a me"?"]<p>Rivendica e ottimizza il profilo dell'attività sul motore di ricerca con nome, indirizzo, telefono, orari e foto aggiornati. Tieni aggiornate le recensioni. Posizionati per la parola chiave di base nella tua zona, non solo per le parole chiave "vicino a me". Rispondi alle query "vicino a me" con pagine che si caricano in fretta da mobile e indicano con chiarezza il tuo indirizzo e la tua area di servizio.</p>
[/wemasy-accordion]
Vale la pena creare pagine separate per ogni località che servo?
Sì, se servi più città o regioni. Le pagine separate ti permettono di puntare a parole chiave specifiche per località, mostrare che capisci ogni mercato e dare ai clienti una pagina scritta per loro. Una sola pagina generica che punta a tutte le località confonde i motori di ricerca e i potenziali clienti. Le pagine separate rendono di più.
Come evito di farmi concorrenza da solo tra le pagine delle località?
Rendi unica ogni pagina di località. Non duplicare il contenuto cambiando solo il nome della città. Scrivi contenuti diversi, cita esempi locali, fai riferimento a partner o clienti locali. Collega le pagine in modo logico, così una pagina punta alla parola chiave generica e le pagine delle località alle varianti locali. Usa una navigazione chiara perché i motori di ricerca capiscano la struttura del sito.
Le pagine delle località riducono le mie possibilità di posizionarmi a livello nazionale?
No. Un sito con buone pagine locali si posiziona bene anche per le parole chiave nazionali. La pagina nazionale punta alla parola chiave generica. Le pagine delle località puntano alle varianti locali. I motori di ricerca capiscono la differenza. Le pagine delle località mostrano autorevolezza sul tema, e questo aiuta tutte le tue pagine a posizionarsi meglio, comprese quelle nazionali.
E se servo un paese molto piccolo con poco volume di ricerca?
Allarga geograficamente le parole chiave dell'area di servizio. Punta al paese più le città più grandi vicine e la regione. Punta ai codici postali. Punta alle varianti "vicino a me". Il volume di ricerca di un paese piccolo è più basso, quindi getta una rete più ampia. Ottimizza molto anche il profilo dell'attività sul motore di ricerca. Per i paesi piccoli, i risultati del pacchetto locale contano più dei posizionamenti organici.