La ricerca vocale richiede parole chiave diverse dalla ricerca scritta. Chi digita potrebbe cercare "miglior creatore di siti". Chi usa un assistente vocale potrebbe dire "Qual è il miglior creatore di siti per la mia piccola impresa?". Scopri come cambia la ricerca vocale, quali parole chiave usano le persone e come ottimizzare i contenuti per gli assistenti vocali.
Milioni di persone usano ogni giorno gli assistenti vocali. Fanno domande all'assistente vocale di casa. Parlano a quello del telefono. Usano gli assistenti dei motori di ricerca in auto. Queste ricerche vocali sono diverse da quelle scritte in modi significativi.
Una ricerca scritta è "confronto creatori di siti". Una ricerca vocale è "Quale creatore di siti dovrei usare per la mia piccola impresa". Una è una frase di parole chiave. L'altra è una domanda conversazionale. Una è breve. L'altra è lunga. Entrambe cercano un intento simile, ma la formulazione è completamente diversa.
Se la tua strategia SEO punta solo alle parole chiave scritte, perdi il traffico della ricerca vocale. La ricerca vocale cresce più in fretta di quella scritta. Ottimizzare per lei è sempre più importante.
Come la ricerca vocale è diversa da quella scritta
Ricerca vocale e ricerca scritta hanno differenze fondamentali che cambiano la strategia delle parole chiave.
La ricerca scritta usa frasi di parole chiave. Qualcuno digita "costo creatore di siti" o "dashboard delle statistiche". Sono brevi, centrate sulle parole chiave, condensate.
La ricerca vocale usa frasi conversazionali. Qualcuno dice "Quanto costa un creatore di siti" o "Cosa mostra una dashboard delle statistiche". Sono più lunghe, dal suono naturale, basate su domande.
La ricerca scritta ha in media 2-3 parole. La ricerca vocale ha in media 8-10 parole. Questa differenza di lunghezza conta. Non puoi posizionarti per lunghe frasi conversazionali nello stesso modo in cui ti posizioni per brevi frasi di parole chiave.
Le ricerche vocali includono spesso il luogo. "Pizzerie" è una ricerca scritta. "Pizzerie vicino a me" o "Dov'è la pizzeria più vicina" è una ricerca vocale. Chi usa gli assistenti vocali è spesso in mobilità e attento alla posizione.
Le ricerche vocali rivelano l'intento in modo più chiaro. Quando qualcuno digita "statistiche", non sai se vuole informarsi sulle statistiche o comprare una piattaforma di analisi. Quando qualcuno dice "Come uso le statistiche del sito", l'intento è chiaro. Vuole imparare.
Le ricerche scritte usano abbreviazioni e scorciatoie. Le ricerche vocali usano parole intere e grammatica naturale. Qualcuno digita "miglior web design". Qualcuno dice "Qual è il miglior web design per il sito di un ristorante".
Tipi di parole chiave per la ricerca vocale
Le parole chiave della ricerca vocale rientrano in diverse categorie in base a come le persone le formulano.
Le parole chiave basate su domande iniziano con parole interrogative. "Che cos'è", "Come faccio a", "Perché dovrei", "Posso", "Quando dovrei". Esempio: "Cosa sono le statistiche del sito?", "Come aggiungo un dominio al mio sito?", "Perché dovrei usare SSL?".
Le parole chiave locali e "vicino a me" includono il luogo. "Bar vicino a me", "Idraulici ad Austin", "Miglior dentista vicino al centro di Seattle". Sono estremamente comuni nella ricerca vocale perché chi cerca a voce è spesso in mobilità.
Le parole chiave di confronto chiedono confronti. "Qual è la differenza tra", "Qual è meglio", "Confronto tra". Esempio: "Qual è la differenza tra i creatori di siti?", "Quale piattaforma è meglio per l'e-commerce?".
Le parole chiave pratiche e istruttive chiedono passaggi o procedure. "Come faccio a", "Come fare per", "Passaggi per", "Come posso". Esempio: "Come configuro le statistiche?", "Come posso aggiungere un modulo al mio sito?".
Le parole chiave su funzioni e capacità chiedono cosa può fare un prodotto o servizio. "Questa piattaforma ha", "Posso", "C'è un modo per". Esempio: "Il mio creatore di siti ha SSL?", "Posso usare font personalizzati?".
Le parole chiave di comando e navigazione sono soprattutto navigazionali. "Apri il mio sito", "Vai a". Hanno meno valore per il posizionamento SEO.
Le più preziose per la SEO sono le parole chiave basate su domande, quelle locali e quelle pratiche.
Perché la ricerca vocale conta
La ricerca vocale cresce più in fretta di quella scritta. Ogni anno più persone usano gli assistenti vocali. Gli altoparlanti intelligenti sono in milioni di case. Gli assistenti vocali sono integrati nei telefoni e nelle auto. Ignorare la ricerca vocale significa perdere un canale di traffico sempre più importante.
La ricerca vocale rivela l'intento in modo più chiaro di quella scritta. Quando qualcuno dice "Come aggiungo SSL al mio sito", l'intento è assolutamente chiaro. Vuole istruzioni. Quando qualcuno scrive "SSL", l'intento non è chiaro. Potrebbe voler imparare cos'è SSL oppure comprare certificati SSL.
I featured snippet sono estremamente importanti per la ricerca vocale. Gli assistenti vocali leggono ad alta voce i featured snippet. Se la tua pagina ottiene il featured snippet, l'assistente legge la tua risposta all'utente. È la posizione di ricerca vocale più in evidenza. Per la ricerca vocale, ottenere i featured snippet conta spesso più che essere in prima posizione organica.
La ricerca vocale è fortemente mobile. Le persone cercano a voce mentre guidano, fanno acquisti o cucinano. Cercano risposte immediate. Ricerche ad alto intento e ad azione immediata. Convertono bene.
Come trovare le parole chiave per la ricerca vocale
Trovare le parole chiave per la ricerca vocale è più semplice che trovare quelle scritte.
Cerca il tuo tema su un motore di ricerca e guarda la sezione "Altre domande". Le domande che compaiono sono domande reali che le persone fanno. Gli assistenti vocali farebbero domande simili. Sono candidate come parole chiave per la ricerca vocale.
Converti le tue parole chiave scritte in forma di domanda. "Creatore di siti" diventa "Che cos'è un creatore di siti?". "Certificato SSL" diventa "Che cos'è un certificato SSL?". "Aggiungere un dominio" diventa "Come aggiungo un dominio?". Le versioni in forma di domanda sono parole chiave per la ricerca vocale.
Usa strumenti pensati per le parole chiave in forma di domanda. Gli strumenti di ricerca delle domande mostrano le domande che le persone cercano. Sono progettati proprio attorno alle parole chiave in forma di domanda, che sono parole chiave per la ricerca vocale.
Chiediti: come lo direbbe qualcuno come domanda parlata? Se non riesci a immaginare qualcuno che pronuncia davvero ad alta voce questa query, probabilmente non è una parola chiave per la ricerca vocale.
Per le parole chiave locali, la ricerca vocale aggiunge il luogo in modo naturale. "Bar" diventa "Bar vicino a me". "Ristorante" diventa "Migliori ristoranti nel centro di Austin". Le parole chiave vocali con luogo hanno un intento alto.
Come ottimizzare per le parole chiave della ricerca vocale
L'ottimizzazione per la ricerca vocale è diversa dall'ottimizzazione delle parole chiave scritte.
Crea sezioni FAQ con domande e risposte brevi. Le ricerche vocali sono domande. Le sezioni FAQ rispondono direttamente alle domande. È il formato che la ricerca vocale vuole.
Formatta le risposte per ottenere i featured snippet. Un featured snippet è un breve paragrafo (40-60 parole) che risponde direttamente alla domanda. Inseriscilo subito dopo il titolo H2. Gli assistenti vocali prendono i featured snippet, quindi ottenerli significa traffico dalla ricerca vocale.
Scrivi in modo conversazionale. Le parole chiave vocali sono conversazionali. Le tue risposte dovrebbero suonare come se stessi parlando, non come se scrivessi un testo SEO formale. "Come aggiungere un dominio" con risposta conversazionale: "Aggiungere un dominio al tuo sito è semplice. Ecco i passaggi per farlo".
Rendi esplicito il luogo per le parole chiave locali. Se la tua pagina punta a "idraulico vicino a me", indirizzo, numero di telefono e orari devono essere subito visibili. Chi cerca a voce vuole trovarti in fretta.
Usa il markup schema. Il markup schema aiuta i motori di ricerca a capire la struttura del tuo contenuto. Lo schema FAQ, lo schema per attività locali e lo schema prodotto aiutano tutti la ricerca vocale a capire la tua pagina.
Mantieni brevi le risposte. Gli assistenti vocali leggono ad alta voce. I paragrafi lunghi suonano innaturali se letti ad alta voce. Risposte di 40-60 parole funzionano meglio di spiegazioni di 500 parole per la ricerca vocale.
Featured snippet e ricerca vocale
I featured snippet sono fondamentali per la ricerca vocale. Quando un assistente vocale cerca una risposta, spesso legge il featured snippet direttamente all'utente. Se la tua pagina ottiene il featured snippet, vinci la ricerca vocale.
Un featured snippet è un breve paragrafo (snippet di definizione), un elenco numerato (snippet a elenco) o una tabella (snippet a tabella) che compare in cima ai risultati del motore di ricerca.
Per ottenere i featured snippet, formatta la risposta come definizione per le domande "che cos'è". "Le statistiche del sito sono la pratica di raccogliere e analizzare dati sul comportamento dei visitatori del sito. Ti aiutano a capire gli schemi di traffico e il coinvolgimento degli utenti. Vi accedi dalla dashboard del tuo hosting."
Formatta la risposta come elenco numerato per le domande "come fare". "Come aggiungere SSL al tuo sito: 1. Acquista un certificato SSL. 2. Installalo dal pannello di controllo del tuo hosting. 3. Aggiorna gli URL del sito a HTTPS. 4. Testa il tuo sito."
Domande frequenti
La ricerca vocale è abbastanza grande da valere l'ottimizzazione?
Sì. La ricerca vocale cresce del 25-50% all'anno e il traffico aumenta in modo significativo. Se non ottimizzi per la ricerca vocale adesso, in futuro perderai traffico. Il momento di iniziare è adesso, prima che l'ottimizzazione vocale diventi il minimo indispensabile. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Ho bisogno di contenuti separati per la ricerca vocale?
Non necessariamente. I contenuti ottimizzati per le parole chiave della ricerca vocale spesso si posizionano bene sia per la ricerca scritta sia per quella vocale. Creare sezioni FAQ e ottenere i featured snippet aiuta entrambi i tipi di ricerca. Non servono contenuti completamente separati, solo ottimizzazione per il formato a domande e per i featured snippet.
Quanto sono importanti i featured snippet per la ricerca vocale?
Molto importanti. Gli assistenti vocali spesso leggono i featured snippet direttamente agli utenti. Ottenere il featured snippet spesso vale più che essere in posizione organica 1 per la ricerca vocale. Se vuoi traffico dalla ricerca vocale, dai la priorità ai featured snippet rispetto ai posizionamenti generici.
E la ricerca vocale per l'e-commerce?
La ricerca vocale per l'e-commerce si concentra su ricerca di prodotti, confronti e acquisti "vicino a me". Qualcuno potrebbe chiedere "Qual è la migliore fotocamera per la fotografia?" o "Dove posso comprare [product name] vicino a me?". Ottimizza le tue pagine prodotto e le pagine locali con parole chiave in forma di domanda e con i featured snippet.
Ho bisogno del markup schema per la ricerca vocale?
Aiuta in modo significativo. Il markup schema (schema FAQ, schema per attività locali, schema prodotto) aiuta i motori di ricerca e gli assistenti vocali a capire meglio il tuo contenuto. Non è strettamente obbligatorio, ma migliora in modo evidente la visibilità nella ricerca vocale. Usalo quando è rilevante per il tuo contenuto.
Come influisce la ricerca vocale sulla SEO locale?
La ricerca vocale dà molto peso alla ricerca locale. Le ricerche "vicino a me" sono comuni nella ricerca vocale. Assicurati che il profilo della tua attività sia completo e accurato. Includi indirizzo, telefono, orari e dati di posizione in modo chiaro. La ricerca vocale per le parole chiave locali è sempre più importante per le attività locali.