Quando qualcuno cerca "come fare il nodo alla cravatta", i primi risultati sono video. I video di YouTube dominano. Quando qualcuno cerca "cos'è l'email marketing", Google mostra video di YouTube nei risultati di ricerca. In molte ricerche i video ricevono più clic degli articoli di testo. Eppure la maggior parte delle aziende non ottimizza i video per la ricerca. Caricano video senza titoli, descrizioni o tag. I loro video non si posizionano mai.
La SEO per i video è diversa da quella per i testi. Il posizionamento dei video dipende da tempo di visualizzazione, coinvolgimento, ottimizzazione del titolo e autorevolezza del canale. Fare bene i video significa capire cosa fa posizionare un video su YouTube e cosa lo fa comparire nella ricerca di Google.
Il posizionamento dei video significa creare video attorno alle parole chiave che il tuo pubblico cerca, ottimizzarli per la visibilità nella ricerca e ottenere visualizzazioni perché si posizionino su YouTube e nella ricerca di Google.
Perché i video si posizionano nella ricerca
I motori di ricerca premiano i video perché gli utenti si lasciano coinvolgere dai video. Un utente guarda un video di cinque minuti invece di scorrere un articolo di testo. Il video ha un coinvolgimento più alto, e i motori di ricerca danno priorità ai contenuti che coinvolgono di più.
Google mostra video di YouTube direttamente nei risultati di ricerca per molte query. Quando cerchi "come riparare un rubinetto che perde", Google mostra in alto video di YouTube. Succede perché il video risponde bene alla domanda e gli utenti preferiscono i video.
I video si posizionano anche su YouTube, che è un enorme motore di ricerca a sé. Posizionare un video su YouTube significa ottenere visualizzazioni e traffico dalla funzione di ricerca di YouTube. YouTube è il secondo motore di ricerca per dimensioni dopo Google.
Tipi di video che si posizionano
I video pratici si posizionano meglio. "Come creare un calendario per i social media" o "Come impostare l'email marketing" rispondono a una query di ricerca specifica. I video pratici ottengono milioni di visualizzazioni perché le persone li cercano attivamente.
I video esplicativi si posizionano bene. "Cos'è l'email marketing" o "Come funziona la SEO" puntano a parole chiave informative. Questi video costruiscono autorevolezza e formazione.
I video tutorial si posizionano per parole chiave più lunghe. "Guida completa per configurare Gmail" o "Installazione di un CMS passo dopo passo" puntano a chi cerca istruzioni dettagliate.
I video di interviste ed esperti si posizionano in alcune nicchie. L'intervista video a un esperto del settore si posiziona per il nome di quell'esperto e per le parole chiave dell'argomento.
I video di confronto si posizionano per le parole chiave di confronto. Un video che confronta due strumenti di project management si posiziona per quella query di ricerca. I video di confronto attirano le persone nella fase di decisione.
Ottimizzare i video per la ricerca
Titolo del video. Includi in modo naturale la tua parola chiave obiettivo. "Come fare il nodo alla cravatta: la guida completa" include la parola chiave e spiega il vantaggio. Non fare keyword stuffing. "Cravatta nodo cravatta tecniche tutorial guida" sembra spam.
Descrizione del video. Scrivi una descrizione dettagliata (200-300 parole) sul contenuto del video. Includi la tua parola chiave obiettivo 2-3 volte in modo naturale. Includi i timestamp se il video dura più di 10 minuti. Includi link a video o post del blog correlati.
Tag. Aggiungi tag pertinenti al tuo video. I tag aiutano YouTube a capire l'argomento del video. Aggiungi come tag la tua parola chiave principale, più le varianti: "come fare il nodo alla cravatta", "nodo cravatta", "nodo cravatta formale", "nodo Windsor" e così via.
Trascrizioni. Aggiungi al video una trascrizione o i sottotitoli. Le trascrizioni aiutano i motori di ricerca a capire il contenuto del video. Aiutano anche gli spettatori sordi o con difficoltà di udito.
Miniatura. Crea una miniatura personalizzata che si faccia notare. Una buona miniatura ottiene più clic. Un tasso di clic più alto migliora il posizionamento su YouTube.
Pubblicare i video su YouTube o sul tuo sito
Devi pubblicare i video su YouTube o sul tuo sito?
YouTube è meglio per visibilità e portata. I video di YouTube si posizionano nella ricerca di Google e in quella di YouTube. YouTube offre hosting gratuito. L'algoritmo di YouTube promuove i video che ottengono visualizzazioni e coinvolgimento.
Il tuo sito è meglio per tenere gli spettatori sul tuo sito. Un video sul tuo sito tiene gli spettatori sul tuo dominio. Controlli tu l'esperienza e puoi linkare altri contenuti correlati.
Strategia migliore: pubblica prima su YouTube. I video di YouTube si posizionano più in fretta e ottengono più visualizzazioni. Poi incorpora il video di YouTube sul tuo sito. Così ottieni i vantaggi di entrambi: la portata di YouTube più il controllo del tuo sito.
Costruire autorevolezza per i video
I video hanno bisogno di segnali di autorevolezza, proprio come gli articoli del blog:
Visualizzazioni e coinvolgimento. I video con più visualizzazioni, mi piace e commenti si posizionano meglio. L'algoritmo di YouTube dà priorità a tempo di visualizzazione e coinvolgimento. Crea video che le persone vogliano guardare e con cui interagire.
Crescita degli iscritti. I canali con una base di iscritti in crescita si posizionano meglio. Costruisci la tua base di iscritti creando ottimi contenuti con costanza.
Link ai video. Quando altri siti linkano il tuo video, il posizionamento su YouTube e Google migliora. Crea video che meritano di essere linkati.
Playlist. Organizza i video in playlist. Le playlist aiutano YouTube a capire l'argomento del tuo canale. Le playlist tengono anche gli spettatori a guardare più a lungo.
Domande frequenti
Quanto deve durare il mio video?
Punta a 5-15 minuti per i contenuti pratici e i tutorial. L'algoritmo di YouTube premia il tempo di visualizzazione, quindi i video più lunghi possono posizionarsi meglio. Ma non allungare i video solo per la durata. Fai i video lunghi quanto serve per rispondere del tutto alla domanda. Una risposta di cinque minuti a una domanda semplice è meglio di un video dispersivo di 15 minuti. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Devo usare lo stesso titolo per il video su YouTube e per l'articolo del blog?
No. Scrivi titoli diversi, ottimizzati per ogni formato. Il titolo di un articolo del blog e quello di un video hanno scopi diversi. I titoli del blog compaiono nei risultati di ricerca come testo. I titoli dei video compaiono come video cliccabili. Ottimizza ognuno per il suo formato.
Devo essere su YouTube per far posizionare un video nella ricerca di Google?
Non necessariamente. Google può indicizzare i video sul tuo sito. Ma i video di YouTube si posizionano più in fretta e in modo più evidente. Parti da YouTube, poi incorpora sul tuo sito.
Quanto sono importanti i tag dei video?
I tag aiutano YouTube a capire l'argomento del video. Sono moderatamente importanti. Le parole chiave nel titolo e nella descrizione contano più dei tag. Ma aggiungi comunque tag pertinenti. Non abusare dei tag e non aggiungerne di non pertinenti.
Posso riutilizzare i contenuti del blog come video?
Sì. Un articolo del blog può diventare il copione di un video. Leggi il tuo articolo davanti alla telecamera, aggiungi elementi visivi e hai un video. Riutilizzare i contenuti è efficiente e ti dà più formati con cui posizionarti.
Come promuovo i miei video per ottenere visualizzazioni?
Condividi i video sui social media, nelle email e negli articoli del blog correlati. Incorpora i video sul tuo sito. Linka i video da altri video. Chiedi agli spettatori di iscriversi e di mettere mi piace. Più visualizzazioni e coinvolgimento ci sono, meglio YouTube posiziona il tuo video.