Le parole chiave nazionali sono competitive e spesso non sono quelle che cercano i tuoi clienti. Chi cerca un dentista non digita "dentista". Digita "dentista vicino a me" o "dentista a Portland" o "il miglior dentista del centro". Sono parole chiave locali, e sono più facili da posizionare e più propense a convertire.
La ricerca di parole chiave locali è diversa da quella nazionale. Non insegui milioni di ricerche al mese. Trovi le ricerche specifiche che le persone della tua zona di servizio usano quando hanno bisogno subito di ciò che offri.
La ricerca di parole chiave locali significa individuare le parole chiave legate alla posizione che i tuoi clienti digitano davvero su Google, poi ottimizzare il tuo sito e il tuo Google Business Profile per quelle parole chiave.
Come funziona l'intento di ricerca locale
Quando qualcuno cerca a livello locale, il suo intento è immediato e legato alla posizione. È pronto ad acquistare o prenotare adesso. Vuole sapere dove sei e come raggiungerti. È traffico ad alto intento.
Le parole chiave nazionali hanno un intento misto. Chi cerca "coaching fitness" può fare ricerche, leggere blog o solo curiosare. Chi cerca "coaching fitness Denver" è pronto ad assumere un coach. Chi cerca "coaching fitness vicino a me" cerca dal telefono ed è pronto a prenotare oggi.
L'intento di ricerca locale si divide in diversi schemi:
Ricerche "vicino a me"
Sono le più legate alla posizione. "Idraulico vicino a me", "salone vicino a me", "dentista vicino a me". Google sa dove si trova la persona e mostra risultati entro un certo raggio. Convertono meglio ma sono molto competitive.
Ricerche per città
"Idraulico a Denver", "salone a Portland", "dentista a Seattle". Sono più facili da posizionare delle ricerche "vicino a me" ma restano molto pertinenti. Le persone dicono in modo esplicito quale città vogliono.
Ricerche per quartiere
"Studio yoga nel Pearl District", "caffetteria su Hawthorne", "dentista nel centro di Portland". Sono più specifiche delle ricerche per città e spesso più facili da posizionare perché hanno meno concorrenza.
Ricerche per punti di riferimento locali
"Personal trainer vicino a Pioneer Park", "salone vicino a Union Station". Usano punti di riferimento locali che i residenti conoscono. Sono meno comuni ma molto mirate.
Trovare parole chiave locali per la tua zona
Parti dalle tue parole chiave principali e aggiungi modificatori di località. Se la tua parola chiave principale è "coaching fitness", le tue varianti locali sono:
"coaching fitness Denver" (per città)
"coaching fitness vicino a me" (legata alla posizione)
"coaching fitness South Denver" (per quartiere)
"personal training Denver" (variante della parola chiave + località)
"miglior coach fitness a Denver" (long tail + località)
Usa strumenti di ricerca di parole chiave per controllare il volume di ricerca di queste varianti locali. La maggior parte delle suite SEO mostra il volume di ricerca locale per località.
Passaggio 1: elenca le tue parole chiave principali
Qual è il tuo servizio principale? Per uno studio dentistico, le parole chiave principali possono essere: dentista, pulizia dei denti, corona, devitalizzazione, ortodontista.
Passaggio 2: aggiungi i modificatori di località
Aggiungi la tua città: "dentista Portland", "pulizia dei denti Portland". Aggiungi "vicino a me": "dentista vicino a me". Aggiungi il tuo quartiere se servi più zone: "dentista Pearl District", "dentista Southeast Portland".
Passaggio 3: controlla il volume di ricerca
Usa uno strumento per vedere quante persone cercano ogni termine al mese. Dai priorità alle parole chiave con un volume di ricerca reale (almeno 10-50 ricerche al mese nella tua zona). Le parole chiave a basso volume non valgono lo sforzo.
Passaggio 4: valuta la concorrenza
Guarda chi si posiziona oggi per queste parole chiave locali. Se i primi 10 risultati sono tutti grandi catene locali, sarà difficile posizionarsi. Se i primi risultati sono piccole attività locali come la tua, hai una possibilità concreta.
Parole chiave locali long tail
Le parole chiave più preziose sono le parole chiave locali long tail. Sono parole chiave specifiche, a bassa concorrenza, che mostrano un alto intento d'acquisto.
Esempi:
"corone dentali senza trapano Denver"
"appuntamento dal dentista in giornata Portland"
"dentista pediatrico che accetta nuovi pazienti Seattle"
"odontoiatria estetica per rifare il sorriso a Boulder"
Queste ricerche hanno un volume più basso (forse 5-20 al mese), ma la persona che cerca è molto precisa su ciò che vuole. Convertono meglio delle ricerche generiche.
Dove usare le parole chiave locali sul tuo sito WEMASY
Quando hai individuato le tue parole chiave locali, usale in modo strategico sul tuo sito:
Home page
Includi la tua località principale e il servizio. "Denver Dental Care, specializzati in odontoiatria estetica" dice sia agli utenti sia a Google cosa fai e dove.
Pagine dei servizi
Crea una pagina per ogni servizio con parole chiave di località. Una pagina intitolata "Odontoiatria estetica a Denver" punta a quella precisa combinazione di parole chiave.
Pagine delle località
Se servi più quartieri, crea una pagina per ciascuno. "Dentista nel Pearl District di Portland" punta a quel quartiere specifico.
Meta tag
Includi parole chiave locali nei meta title e nelle meta description. "Dentista estetico a Denver: appuntamenti in giornata disponibili" include la parola chiave di località e un dettaglio in più.
Google Business Profile
Includi parole chiave di località nella descrizione della tua attività. "Studio dentistico di Denver specializzato in odontoiatria estetica e devitalizzazioni" funziona meglio di "studio dentistico".
Perché le parole chiave di località contano più di quanto pensi
Il posizionamento nazionale è difficile. Competi con migliaia di siti. Il posizionamento locale è raggiungibile. Competi con forse 50 altri dentisti o idraulici nella tua città. Una caffetteria di Denver che usa WEMASY può arrivare prima per "caffetteria nord-est Denver" perché è abbastanza specifica da avere meno concorrenza.
Punta prima a dominare le tue parole chiave locali. Ti espanderai a livello regionale o nazionale più avanti. Il tuo pane quotidiano saranno le persone che cercano con modificatori di località.
Domande frequenti
Devo puntare a tutti i quartieri vicini o solo alla mia sede principale?
Parti dalla tua sede principale. Rafforza prima quel posizionamento. Poi espanditi agli altri quartieri se li servi. Crea pagine specifiche per ogni quartiere che servi. Una pagina sul Pearl District mostra a Google che conosci quel quartiere, e questo migliora il posizionamento per le ricerche specifiche del quartiere. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Vale la pena puntare alle parole chiave vicino a me se ho un negozio fisico?
Sì. Le ricerche "vicino a me" mostrano un alto intento. Chi cerca "vicino a me" è pronto a venire o a chiamare subito. Convertono meglio di qualsiasi altra cosa. Dai priorità alle parole chiave "vicino a me" anche se sono più competitive.
Come scopro le parole chiave locali della mia zona se la mia attività è nuova?
Usa uno strumento SEO e filtra per la tua città. Guarda per cosa si posizionano i concorrenti vicini. Guarda il completamento automatico di Google. Scrivi il tuo servizio su Google e guarda quali suggerimenti compaiono. Sono ricerche reali che le persone fanno. Chiedi ai tuoi clienti attuali cosa hanno cercato quando ti hanno trovato.
Posso posizionarmi per parole chiave di città se sono in un mercato locale molto competitivo?
È più difficile nelle grandi città con molti concorrenti. Concentrati prima sulle parole chiave per quartiere e su quelle long tail. Un quartiere specifico o una combinazione long tail ha meno concorrenza. Posizionati prima per quelle, poi passa alle parole chiave di città più ampie man mano che cresce la tua autorevolezza.
Devo creare pagine separate per ogni quartiere che servo?
Sì, se servi davvero quei quartieri. Una pagina per ogni quartiere mostra a Google e ai clienti che conosci la zona. Non creare pagine per quartieri che non servi davvero solo per puntare a parole chiave. È contenuto scarno e non si posizionerà bene.
Cosa decide se una parola chiave locale vale il tuo tempo?
Controlla il volume di ricerca mensile, la difficoltà della parola chiave e se i primi risultati sono attività locali come la tua. Una parola chiave con 50 ricerche al mese, difficoltà media e primi risultati di attività locali simili vale la pena. Una parola chiave con 5 ricerche al mese no.