La ricerca delle parole chiave è la base di ogni strategia SEO di successo. Prima di scrivere una pagina, ottimizzarne una esistente o costruire un calendario editoriale, devi sapere cosa cerca davvero il tuo pubblico. Le parole chiave che trovi qui decidono di cosa scrivi, come lo strutturi e quali pagine hanno più possibilità di posizionarsi.
Senza ricerca delle parole chiave, vai a tentoni. Scrivi di argomenti che ritieni importanti, con un linguaggio che dai per scontato usino i tuoi clienti, puntando a ricerche che magari non hanno traffico. La ricerca delle parole chiave pone fine a questo. Ti mostra le parole esatte che le persone scrivono su Google, quanto spesso le cercano e quanto è difficile posizionarsi.
Questa guida ti accompagna nella ricerca delle parole chiave dall'inizio. Imparerai cosa sono le parole chiave, perché contano, come trovarle e come scegliere quelle che valgono la pena. Alla fine avrai un metodo per costruire una strategia di parole chiave che funziona davvero.
Che cos'è la ricerca delle parole chiave?
La ricerca delle parole chiave è il processo con cui scopri le parole e le frasi che le persone cercano su Google in relazione al tuo argomento, al tuo marchio, al tuo prodotto o al tuo settore. Significa capire che linguaggio usa il tuo pubblico, quanto spesso lo cerca e quanto è competitiva quella ricerca.
In pratica, la ricerca delle parole chiave risponde a quattro domande:
1. Cosa cercano le persone? Le parole chiave e le frasi reali che vengono scritte nei motori di ricerca.
2. Quanto spesso cercano? Il volume di ricerca ti dice quanta domanda c'è ogni mese per ogni parola chiave.
3. Quanto è competitiva? I punteggi di difficoltà ti dicono quanto sarà difficile posizionarsi per quel termine.
4. Cosa vogliono davvero? L'intento di ricerca ti dice se vogliono informazioni, un prodotto, l'indirizzo di un'attività o qualcos'altro.
Un processo completo di ricerca delle parole chiave risponde a tutte e quattro le domande per decine (o centinaia) di possibili parole chiave obiettivo, poi ti aiuta a scegliere le migliori da seguire.
Perché la ricerca delle parole chiave conta
La ricerca delle parole chiave è il ponte tra ciò di cui vuoi scrivere e ciò che le persone vogliono davvero leggere. Senza, creerai contenuti che nessuno cerca oppure che cercano di competere in una categoria dove non hai alcuna possibilità di posizionarti.
Ecco perché cambia tutto:
Pertinenza. Scrivi di argomenti che il tuo pubblico cerca davvero, non di argomenti che immagini possano interessargli. Questo allineamento tra i tuoi contenuti e la domanda di ricerca è ciò che Google premia.
Potenziale di traffico. Non tutte le parole chiave portano lo stesso traffico. La ricerca ti mostra quali argomenti hanno un volume di ricerca alto e quali sono di nicchia. Puoi dare le priorità di conseguenza.
Concorrenza realistica. Vedi con precisione quanto sarà difficile posizionarsi per ogni parola chiave prima di investire tempo nella scrittura. Così scegli parole chiave dove hai una possibilità concreta di entrare nei primi 10 risultati.
Chiarezza sulla conversione. Parole chiave diverse mostrano intenti diversi. Chi cerca "come fare un sito web" è in fase di ricerca. Chi cerca "creatore di siti con negozio online" è pronto ad acquistare. La ricerca delle parole chiave rende chiara questa differenza.
Senza ricerca delle parole chiave, i tuoi sforzi SEO sono dispersi. Con la ricerca, hai una mappa.
Dove si colloca la ricerca delle parole chiave nella SEO
La ricerca delle parole chiave non è un compito isolato. È il primo passo di un processo più ampio. Quando hai la tua lista di parole chiave, la usi per:
Pianificare i contenuti. La tua lista di parole chiave diventa il calendario editoriale. Scrivi prima le pagine che puntano alle parole chiave più prioritarie.
Ottimizzare le pagine esistenti. Assegni le parole chiave obiettivo alle pagine che hai già, assicurandoti che ogni pagina punti alla parola chiave giusta e abbia la migliore possibilità di posizionarsi.
Strutturare i link interni. Le parole chiave ti dicono quali pagine dovrebbero linkarsi tra loro. Se due pagine puntano a parole chiave collegate, dovrebbero linkarsi a vicenda.
Capire il tuo mercato. La ricerca delle parole chiave rivela quali argomenti trattano i concorrenti, quali lacune esistono e dove puoi differenziarti.
La ricerca delle parole chiave non è un'attività isolata. Orienta tutto il resto che fai nella SEO.
Il processo di ricerca delle parole chiave in sintesi
Ecco come funziona la ricerca delle parole chiave come processo:
1. Parti dalle parole chiave seme. Le parole chiave seme sono termini ampi legati alla tua attività. Se gestisci un'azienda che offre un creatore di siti, le parole chiave seme potrebbero essere "creatore di siti", "creare un sito" o "design di siti web". Parti da 3-5 parole chiave seme.
2. Espandi con uno strumento per le parole chiave. Usa uno strumento di ricerca delle parole chiave per trasformare le parole seme in centinaia di termini collegati. Strumenti come Google Keyword Planner e le suite SEO a pagamento ti mostrano tutte le varianti che le persone cercano davvero.
3. Analizza ogni parola chiave. Per ogni possibile parola chiave guarda tre metriche: il volume di ricerca (quante persone la cercano ogni mese), la difficoltà della parola chiave (quanto è difficile posizionarsi) e l'intento di ricerca (cosa cercano).
4. Scegli i tuoi obiettivi. Valuta le parole chiave in base all'autorevolezza attuale del tuo sito. Un sito nuovo dovrebbe puntare a parole chiave con difficoltà più bassa. Un sito affermato può puntare a termini più competitivi.
5. Organizza e dai le priorità. Raggruppa le parole chiave collegate, assegnale alle pagine e stabilisci le priorità in base a volume, difficoltà e coerenza con i tuoi obiettivi.
6. Crea e ottimizza i contenuti. Scrivi pagine che puntano alle parole chiave scelte, facendo comparire la parola chiave in modo naturale nel titolo, nei sottotitoli e in tutto il testo.
7. Monitora i posizionamenti. Controlla nel tempo dove si posizionano le tue pagine per ogni parola chiave. Affina la strategia in base a ciò che funziona.
Il processo è semplice, ma ogni passaggio richiede cura. Fare la ricerca di fretta porta a puntare sulle parole chiave sbagliate e a creare contenuti che non si posizionano.
Le metriche chiave nella ricerca delle parole chiave
Quando guardi una parola chiave, contano soprattutto quattro metriche:
Volume di ricerca. Il numero medio di ricerche al mese per quella parola chiave. Un volume alto (oltre 10.000 ricerche) significa più potenziale di traffico. Un volume basso (10-100 ricerche) significa meno traffico ma spesso meno concorrenza. Il volume da solo non dice se vale la pena puntare su una parola chiave, ma è un punto di partenza.
Difficoltà della parola chiave (KD). Un punteggio (di solito da 0 a 100) che mostra quanto è difficile posizionarsi per quella parola chiave. Una KD bassa (0-29) significa che è più facile posizionarsi. Una KD alta (70-100) significa molto difficile. I siti più nuovi dovrebbero concentrarsi su parole chiave con KD da bassa a media. I siti affermati possono puntare a difficoltà più alte.
Costo per clic (CPC). L'importo che gli inserzionisti pagano per ogni clic su un annuncio a pagamento per quella parola chiave. Un CPC alto indica spesso un intento commerciale, cioè persone pronte ad acquistare. Può segnalare una parola chiave di valore, ma non è un fattore di posizionamento diretto per la ricerca organica.
Intento di ricerca. Perché le persone cercano questa parola chiave. Cercano informazioni (intento informativo), vogliono comprare qualcosa (intento transazionale), confrontano le opzioni (intento commerciale) o cercano un sito specifico (intento navigazionale)? Il tuo contenuto deve corrispondere all'intento della parola chiave obiettivo.
Queste quattro metriche lavorano insieme. Una parola chiave con volume alto e difficoltà alta potrebbe non valere la pena per ora. Una parola chiave con volume basso ma un intento di conversione molto alto potrebbe valerla, nonostante i numeri di ricerca più bassi.
Tipi di parole chiave
Le parole chiave sono di tipi diversi, e ognuno ha uno scopo diverso nella tua strategia:
Parole chiave short-tail. Termini generici di una o due parole. "Creatore di siti" è una parola chiave short-tail. Hanno un volume di ricerca alto ma anche molta concorrenza. Posizionarsi richiede tempo e autorevolezza.
Parole chiave long-tail. Frasi specifiche di tre o più parole. "Creatore di siti per piccole imprese" è una parola chiave long-tail. Hanno un volume più basso ma meno concorrenza e di solito un intento più forte. I siti nuovi dovrebbero partire da qui.
Parole chiave informative. Le persone le cercano per imparare qualcosa. "Come creare un sito web" è informativa. Sono ottime per attirare traffico e costruire autorevolezza, ma l'intento di conversione di solito è basso.
Parole chiave transazionali. Le persone le cercano per fare un acquisto. "Comprare creatore di siti" è transazionale. Hanno un intento di conversione alto ma spesso una difficoltà maggiore. Sono le tue parole chiave che portano guadagni.
Parole chiave commerciali. Le persone le cercano per valutare una decisione d'acquisto. "Miglior creatore di siti" è commerciale. Stanno a metà tra informative e transazionali.
Parole chiave navigazionali. Le persone le cercano per trovare un sito specifico. "[brand name] login" è navigazionale. Non perdere tempo a posizionarti per queste: le ricerche sul tuo marchio si posizioneranno naturalmente.
Una strategia equilibrata di parole chiave comprende tutti i tipi: parole chiave informative per costruire autorevolezza, parole chiave long-tail per ottenere risultati rapidi e parole chiave transazionali per portare ricavi.
Strumenti gratuiti e a pagamento per la ricerca delle parole chiave
Puoi fare la ricerca delle parole chiave con strumenti gratuiti, a pagamento o con una combinazione dei due.
Gli strumenti gratuiti includono Google Keyword Planner (integrato in Google Ads, richiede un account Google), Google Search Console (mostra le parole chiave per cui il tuo sito è già posizionato) e gli strumenti di ricerca delle domande (mostrano le domande che le persone fanno sul tuo argomento). Questi strumenti funzionano, ma hanno dei limiti. Gli strumenti gratuiti spesso mostrano volumi di parole chiave limitati e non sempre rivelano i punteggi di difficoltà.
Gli strumenti a pagamento comprendono le principali suite SEO. Questi strumenti ti danno dati completi sulle parole chiave, punteggi di difficoltà, analisi dei concorrenti e altro. Sono costosi (di solito oltre 100 $ al mese) ma valgono la spesa se fai SEO sul serio.
La maggior parte delle persone inizia con gli strumenti gratuiti per imparare il processo, poi passa a quelli a pagamento quando fa crescere la SEO. Per chi parte da zero, gli strumenti gratuiti bastano e avanzano per iniziare.
Come iniziare con la ricerca delle parole chiave
Per avviare il tuo primo progetto di ricerca delle parole chiave, scegli uno di questi argomenti:
Segui questi passaggi:
1. Scrivi da 3 a 5 parole chiave seme legate alla tua attività o al tuo ambito di contenuti.
2. Usa Google Keyword Planner (gratuito con un account Google) per espanderle in elenchi di parole chiave più lunghi.
3. Guarda volume di ricerca e difficoltà di ogni parola chiave. Annota le parole chiave con difficoltà sotto 30 e volume sopra 50.
4. Valuta l'intento di ricerca dei tuoi obiettivi principali. Scrivi ogni parola chiave su Google e guarda cosa compare. I risultati mostrano blog, pagine prodotto o altro? Il tuo contenuto dovrebbe corrispondere a ciò che Google mostra oggi.
5. Scegli i tuoi 10 obiettivi principali e scrivili. Sono le parole chiave a cui punterai per prime.
Ecco fatto. Hai fatto la tua prima ricerca di parole chiave. Ora arriva il lavoro di scrivere contenuti che puntano a queste parole chiave e si posizionano davvero.
Cosa viene dopo
Quando hai capito come funziona la ricerca delle parole chiave, i passi successivi sono:
Impara a trovare le parole chiave che i tuoi clienti cercano davvero. Impara la differenza tra parole chiave primarie e secondarie e come dare le priorità a quelle da seguire. Capisci le parole chiave long-tail e perché spesso convertono meglio dei termini short-tail generici. Padroneggia le metriche di difficoltà e volume di ricerca, così scegli parole chiave per cui puoi davvero posizionarti. Scopri l'intento di ricerca, così il tuo contenuto corrisponde a ciò che le persone cercano. Per un quadro completo di come funziona ciascuno di questi temi, consulta la nostra guida completa alla strategia delle parole chiave.