Un'azienda vende a clienti negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Australia. Ha un solo sito in inglese. Si posiziona bene negli Stati Uniti. Ma nel Regno Unito e in Australia non compare da nessuna parte, perché non ottimizza per la ricerca locale. Intanto un concorrente crea versioni separate del sito per ogni paese. Ed è primo in tutti e tre i mercati.
La SEO internazionale serve a raggiungere clienti in paesi e lingue diversi. Se i tuoi clienti sono in tutto il mondo, anche la tua strategia SEO deve esserlo.
La SEO internazionale consiste nell'ottimizzare il tuo sito perché compaia nei risultati di ricerca in paesi e lingue diversi, così i clienti ti trovano ovunque si trovino.
Quando ti serve la SEO internazionale
Ti serve la SEO internazionale se:
I tuoi clienti sono in più paesi. Se vendi in tutto il mondo, ti serve una strategia SEO internazionale.
Vendi in più lingue. I siti in inglese si posizionano nelle ricerche in inglese. I siti in francese si posizionano nelle ricerche in francese. Ti servono versioni localizzate del sito.
Hai prodotti o servizi diversi a seconda del paese. Alcuni prodotti si vendono negli Stati Uniti ma non in Europa. Il tuo sito deve riflettere ciò che offri in ogni mercato.
Operi in paesi con motori di ricerca propri. Google domina negli Stati Uniti e nella maggior parte dell'Europa. In Cina domina un motore di ricerca locale. In Russia ne domina un altro. Servono strategie diverse per regioni diverse.
Strategie per la SEO internazionale
Ci sono tre approcci principali alla SEO internazionale:
Domini specifici per paese
Crea un dominio separato per ogni paese: example.com per gli Stati Uniti, example.co.uk per il Regno Unito, example.com.au per l'Australia. I motori di ricerca li vedono come siti separati per paesi diversi.
Vantaggio: i motori di ricerca capiscono subito a quale paese si rivolge ogni dominio. Svantaggio: costruisci l'autorevolezza separatamente per ogni dominio. Ogni dominio parte da zero.
Sottodomini per paese
Crea un sottodominio per ogni paese: us.example.com, uk.example.com, au.example.com. Tutti i sottodomini condividono l'autorevolezza del dominio principale.
Vantaggio: i sottodomini ereditano una parte dell'autorevolezza del dominio principale. Svantaggio: i motori di ricerca non capiscono in automatico il paese di destinazione dai sottodomini. Devi impostarlo con Search Console.
Sottocartelle per paese
Crea una sottocartella per ogni paese: example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/. Tutte le sottocartelle condividono l'autorevolezza del dominio principale.
Vantaggio: è la condivisione di autorevolezza più forte. Le sottocartelle ereditano tutta l'autorevolezza del dominio. Svantaggio: devi impostare il paese di destinazione di ogni sottocartella con Search Console.
I tag hreflang per la SEO internazionale
I tag hreflang dicono ai motori di ricerca quale versione della pagina mostrare agli utenti dei diversi paesi. Senza i tag hreflang, i motori di ricerca fanno confusione su quale versione sia destinata a quale paese.
Un tag hreflang si presenta così: <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
Dice a Google: "Se qualcuno cerca in francese, mostragli questa versione francese della pagina."
Usa i tag hreflang se hai lo stesso contenuto in più lingue. Senza i tag hreflang, Google potrebbe posizionare la versione sbagliata per certe ricerche.
Ricerca delle parole chiave per paesi diversi
Le parole chiave cambiano da un paese e da una lingua all'altra. Volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e comportamento di ricerca sono diversi in ogni mercato.
"Running shoes" è un termine diffuso negli Stati Uniti. "Trainers" è lo stesso prodotto nel Regno Unito. Ti serve una ricerca di parole chiave per ogni mercato.
Usa strumenti di ricerca delle parole chiave che mostrano il volume di ricerca per paese. La maggior parte delle suite SEO supporta la ricerca internazionale di parole chiave. Cerca le parole chiave di ogni paese di destinazione nella sua lingua.
Volume e difficoltà cambiano da regione a regione. Una parola chiave può avere 500 ricerche al mese negli Stati Uniti e solo 50 in Australia. Dai la priorità alle parole chiave con un volume di ricerca significativo in ogni mercato.
Localizzazione e traduzione
Tradurre significa convertire le parole da una lingua a un'altra. Localizzare significa adattare i contenuti a un paese e a una cultura specifici.
La sola traduzione non basta. Una traduzione letterale può creare confusione o risultare offensiva. Localizzare significa capire la cultura locale, le preferenze e il comportamento di ricerca.
Esempio: un marchio di fitness traduce i suoi contenuti in spagnolo. Il sito tradotto non si posiziona da nessuna parte in Spagna perché i contenuti usano lo spagnolo messicano e non quello europeo. Il comportamento di ricerca è diverso. La terminologia è diversa. A risolvere il problema è la localizzazione, non la traduzione.
Affidati a madrelingua ed esperti della cultura di ogni mercato. Conoscono il comportamento di ricerca locale e le sfumature culturali che la traduzione automatica non coglie.
SEO tecnica per i siti internazionali
I siti internazionali richiedono una configurazione tecnica specifica:
Tag di lingua. Usa i tag hreflang per indicare lingua e regione. Imposta la lingua nell'attributo lang dell'HTML: <html lang="en-US"> per l'inglese americano, <html lang="en-GB"> per l'inglese britannico.
Configurazione di Search Console. Crea una proprietà separata in Search Console per ogni dominio, sottodominio o sottocartella. Indica a Google a quale paese si rivolge ogni proprietà.
Sitemap per paese. Crea sitemap separate per ogni versione del sito dedicata a un paese. Invia ogni sitemap a Search Console per quel paese.
Posizione del server. Ospitare il sito in un paese specifico può influire sul targeting per paese. Un sito ospitato negli Stati Uniti potrebbe posizionarsi meglio nelle ricerche americane. Valuta di usare un hosting nel mercato principale che servi.
Costruire autorevolezza nei mercati internazionali
Ogni mercato ha bisogno della sua autorevolezza:
Backlink da siti locali. Ottieni link da siti web di ogni paese di destinazione. Un backlink britannico dice a Google che il tuo sito per il Regno Unito è autorevole nel Regno Unito.
Citazioni e directory locali. Fatti inserire nelle directory locali di ogni paese. Una scheda in una directory britannica aiuta il tuo sito per il Regno Unito a posizionarsi.
Contenuti ed eventi locali. Scrivi di eventi, notizie e tendenze locali. Dimostra di conoscere ogni mercato, senza limitarti a tradurre i contenuti.
Recensioni dei clienti nelle lingue locali. Invita i clienti a lasciare recensioni nella loro lingua. Le recensioni locali costruiscono credibilità in ogni mercato.
Domande frequenti
Devo usare domini specifici per paese o sottodomini?
Funzionano entrambi. I domini specifici per paese (example.co.uk) sono i più chiari per i motori di ricerca, ma costruiscono l'autorevolezza separatamente. Sottodomini e sottocartelle ereditano l'autorevolezza del dominio principale. Scegli in base alla tua strategia: marchi separati per paese o un unico marchio globale. La maggior parte delle aziende usa le sottocartelle come compromesso. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Devo tradurre tutto il sito?
Non subito. Parti dalle pagine chiave: home page, prodotti o servizi principali, pagina dei contatti. Amplia la traduzione in base al volume di ricerca di ogni mercato. Le parole chiave con volumi alti giustificano la traduzione. Quelle con volumi bassi possono aspettare.
Cos'è hreflang e perché mi serve?
I tag hreflang dicono ai motori di ricerca a quali utenti è destinata la versione di una pagina in una certa lingua e regione. Se hai una versione in inglese e una in spagnolo, hreflang dice a Google di mostrare la versione spagnola a chi parla spagnolo. Senza hreflang, Google potrebbe mostrare la versione sbagliata.
La traduzione automatica può funzionare per la SEO internazionale?
La traduzione automatica è un punto di partenza, non un prodotto finito. La traduzione automatica non coglie le sfumature culturali, la terminologia locale e le differenze nel comportamento di ricerca. Per i contenuti che portano risultati al tuo business, affidati a traduttori professionisti ed esperti locali.
Come gestisco valuta e prezzi nei vari paesi?
Mostra i prezzi nella valuta locale su ogni sito per paese. Un cliente americano deve vedere i USD. Un cliente britannico deve vedere le GBP. Includi le spese di spedizione o le imposte locali. La trasparenza costruisce fiducia in ogni mercato.
Quanto tempo serve alla SEO internazionale per dare risultati?
Calcola da 2 a 6 mesi perché i nuovi siti internazionali inizino a posizionarsi. Se hai già autorevolezza di dominio, è più veloce. I domini nuovi in mercati nuovi hanno bisogno di tempo per costruire fiducia. Parti dalle parole chiave principali e amplia. Abbi pazienza.