Quando qualcuno vicino a te cerca ciò che offri, sta facendo una ricerca locale. Potrebbe cercare "idraulico vicino a me", "il miglior bar del centro" o "studi dentistici a Portland". Queste ricerche sembrano semplici, ma sono molto diverse dalla SEO tradizionale.
La ricerca locale tiene conto della posizione. Google sa dove si trova la persona che cerca e mostra i risultati in base a vicinanza, pertinenza e notorietà. Se hai un'impresa idraulica, non ti serve posizionarti a livello nazionale. Ti serve posizionarti a livello locale, per le persone della tua zona di servizio che sono pronte ad assumerti adesso.
La SEO locale è la pratica di ottimizzare il tuo sito, le tue schede aziendali e la tua presenza online per comparire nei risultati di ricerca locali. È SEO con la geografia incorporata.
Perché la ricerca locale è diversa dalla SEO tradizionale
La SEO tradizionale cerca di posizionare il tuo sito a livello nazionale o globale per parole chiave competitive. Competi con migliaia di siti in tutto il mondo. La SEO locale è più circoscritta. Competi con le attività della tua zona, un campo di gioco molto più piccolo.
La ricerca locale ha anche fattori di posizionamento diversi. L'algoritmo di Google dà molto peso ai segnali di posizione: l'indirizzo della tua attività, le valutazioni delle recensioni, la coerenza delle tue informazioni di contatto sul web e quanto sei vicino alla persona che cerca.
Il sito plumbingpro.com potrebbe non posizionarsi a livello nazionale per "idraulica". Ma con la SEO locale può arrivare primo per "idraulica a Portland" o "idraulico di emergenza vicino a me" a Portland, in Oregon.
I tre pilastri della SEO locale
La SEO locale ha tre componenti principali:
Ottimizzazione del sito
È la SEO standard applicata a livello locale. I contenuti del tuo sito, i title tag, le meta description e i link interni devono includere parole chiave di zona. Se sei un personal trainer a Denver, le tue pagine devono citare "Denver", "Colorado" e "coaching fitness a Denver".
Il tuo sito deve anche caricarsi in fretta, essere adatto ai dispositivi mobili e offrire una buona esperienza d'uso: requisiti standard di WEMASY. Le ricerche locali si fanno spesso da smartphone (qualcuno che cerca "palestra vicino a me" mentre cammina), quindi il tuo sito deve essere ottimizzato per il telefono.
Ottimizzazione del Profilo dell'attività su Google
Il Profilo dell'attività su Google (Google Business Profile) è il sistema di schede aziendali di Google. È la scheda che compare a destra nei risultati di ricerca quando qualcuno cerca un'attività locale. Questo profilo include nome, indirizzo, telefono, orari, foto e recensioni della tua attività.
Ottimizzare il tuo profilo Google Business Profile è fondamentale per la SEO locale. Molti non sanno che nelle ricerche locali il Google Business Profile compare sopra i risultati organici. Un profilo ben ottimizzato spesso riceve più clic del tuo sito.
Citazioni locali e gestione delle recensioni
Una citazione è una menzione del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono della tua attività su un altro sito. Directory come i siti di recensioni locali, Google Business Profile, gli elenchi di pagine gialle online e le directory di settore creano tutte citazioni. Avere citazioni coerenti e accurate sul web è cruciale per la SEO locale.
Anche le recensioni contano molto. L'algoritmo di Google considera il numero, le valutazioni e la freschezza delle recensioni per posizionare le attività locali. Un'attività con 200 recensioni a cinque stelle si posiziona meglio di una identica con 10 recensioni.
Il panorama della ricerca locale
I risultati di ricerca locali includono diversi elementi:
Il map pack. Quando cerchi "dentista vicino a me", Google mostra una mappa con 3 segnaposto e schede di attività. È il "map pack". Entrare nel map pack ha molto valore perché quei 3 posti ricevono più clic.
I risultati organici sotto la mappa. Sotto il map pack ci sono i normali risultati organici, simili alla SEO nazionale.
Gli annunci in alto. Gli annunci Google Local Services compaiono sopra tutto se operi nei servizi. Sono annunci a pagamento per servizi alla casa, idraulica, impianti elettrici e simili.
Se gestisci un sito WEMASY per un'attività locale, la tua strategia deve puntare prima sul map pack, poi sui risultati organici, e poi valutare gli annunci a pagamento se i margini lo permettono.
Quando la SEO locale conta di più
La SEO locale è essenziale se la tua attività serve una zona geografica precisa. Include:
Attività di servizi. Idraulica, impianti elettrici, climatizzazione, pulizie, giardinaggio, personal training, consulenza: tutto ciò per cui vai dal cliente. Le persone cercano "idraulico vicino a me" quando hanno bisogno di te subito.
Negozi e punti vendita fisici. Bar, boutique, saloni, ristoranti. Le persone vogliono sapere dove sei, gli orari e come arrivare.
Servizi professionali. Dentisti, medici, avvocati, commercialisti, consulenti finanziari. Le persone li cercano a livello locale e vogliono sapere dove trovarli.
Servizi B2B nella tua zona. Se offri servizi a imprese locali (contabilità, marketing, web design), la SEO locale ti aiuta a raggiungere le aziende che cercano vicino a sé.
Se la tua attività è del tutto online o spedisce in tutto il paese, la SEO locale è meno cruciale. Ma anche in quel caso l'ottimizzazione locale può aiutare se hai uffici o sedi in più città.
SEO locale e SEO tradizionale: le differenze
La SEO tradizionale si concentra sulle posizioni delle parole chiave a livello nazionale o globale. La SEO locale si concentra sulla visibilità nella tua zona di servizio. Le tattiche si sovrappongono, ma le priorità sono diverse.
Nella SEO tradizionale puoi puntare a parole chiave come "coaching fitness" o "web design". Nella SEO locale punti a "coaching fitness a Denver" o "web design Portland" o "personal trainer vicino a me".
Nella SEO tradizionale contano soprattutto i backlink da siti nazionali autorevoli. Nella SEO locale contano altrettanto le citazioni da directory locali e le recensioni positive.
Nella SEO tradizionale le posizioni si monitorano a livello nazionale. Nella SEO locale si monitorano per località. Un'attività può essere prima a Portland e non comparire affatto nei risultati di Seattle, e va bene così.
I fattori di posizionamento di Google per la ricerca locale
Google usa diversi fattori per posizionare le attività locali:
Vicinanza a chi cerca. Se qualcuno cerca "caffè vicino a me" a Portland, Google dà priorità ai bar vicini alla sua posizione. Un bar molto apprezzato a 20 miglia può posizionarsi più in basso di uno mediocre a 2 miglia.
Pertinenza. La tua attività corrisponde a ciò che la persona cerca? Una ricerca di "dentista" deve mostrare dentisti, non igienisti dentali. La pertinenza della ricerca conta ancora nella SEO locale.
Notorietà. Quanto è conosciuta la tua attività? Valutazioni, numero di recensioni, numero di citazioni e backlink segnalano tutti la notorietà. Un'attività con 500 recensioni è più nota di una con 10.
Coerenza. Nome, indirizzo e numero di telefono della tua attività sono coerenti sul web? Le incoerenze segnalano che non sei un'attività reale o che le tue informazioni non sono curate. La coerenza è un segnale di fiducia.
Freschezza. Recensioni recenti, post recenti e attività recente indicano che la tua attività è attiva e aggiornata. Un'attività storica senza recensioni recenti può posizionarsi più in basso di una con attività questo mese.
WEMASY e l'ottimizzazione delle attività locali
Con WEMASY puoi creare un sito professionale che sostiene la SEO locale. Il tuo sito deve indicare la tua zona nella home page e nelle pagine dei servizi. Usa gli strumenti integrati di WEMASY per inserire in modo naturale parole chiave di zona, includere indirizzo e numero di telefono nel footer e rendere facile trovare orari e informazioni sulla posizione.
I siti WEMASY sono adatti ai dispositivi mobili e veloci per impostazione predefinita, e questo aiuta le posizioni nella ricerca locale. Le tue statistiche ti mostrano anche da dove arriva il traffico e quali ricerche portano persone al tuo sito.
Domande frequenti
Mi serve la SEO locale se la mia attività serve clienti in tutto il paese?
Se servi clienti in tutto il paese, probabilmente non ti serve la SEO locale. Ma se hai uffici o zone di servizio in più città, ottimizzare ogni sede separatamente con pagine specifiche per la località e citazioni locali ti aiuta a posizionarti in ogni mercato. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Che differenza c'è tra SEO locale e Google Business Profile?
Il Google Business Profile è una parte della SEO locale. È la scheda aziendale che compare su Google. La SEO locale include anche i contenuti del tuo sito, le citazioni in altre directory e la gestione delle recensioni. Il solo Google Business Profile non basta. Servono tutti e tre i pilastri della SEO locale.
Quanto tempo serve alla SEO locale per dare risultati?
I risultati della SEO locale possono arrivare più in fretta di quelli della SEO nazionale perché c'è meno concorrenza. Se ottimizzi il Google Business Profile e costruisci citazioni locali, puoi vedere risultati in 4-8 settimane. Un'ottimizzazione completa con contenuti del sito, recensioni e citazioni coerenti richiede 3-6 mesi per avere un impatto significativo.
Devo pagare per la SEO locale?
No. La SEO locale organica, che comprende Google Business Profile, citazioni, recensioni e ottimizzazione del sito, è gratuita. Puoi pagare gli annunci Google Local Services se vuoi visibilità a pagamento. La maggior parte delle attività locali ottiene buoni risultati dalla SEO locale organica prima di investire negli annunci.
Posso posizionarmi per più città con un solo sito?
Sì, ma è meglio creare pagine specifiche per ogni città. Una pagina sui servizi idraulici a Portland si posiziona meglio di una pagina generica sull'idraulica senza informazioni di zona. I siti più grandi creano pagine separate per ogni zona di servizio.
Cosa devo fare se la mia attività cambia sede?
Aggiorna subito il tuo Google Business Profile con il nuovo indirizzo. Aggiorna il footer del sito e tutte le citazioni locali con il nuovo indirizzo. Aggiorna la coerenza del tuo NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) in tutto il web. Servono alcune settimane perché i risultati di ricerca riflettano il cambiamento.