Esistono oltre 8 miliardi di dispositivi con comandi vocali nel mondo. Una persona su cinque cerca con la voce. I tuoi clienti fanno domande ai loro smart speaker invece di digitare. La SEO per la ricerca vocale non è più facoltativa. L'ottimizzazione per la ricerca vocale è diversa dalla SEO testuale in modo fondamentale. Le ricerche suonano diverse. Gli schemi di intento cambiano. I dispositivi che rispondono alle domande vocali prendono le informazioni da fonti diverse. Questo articolo spiega come ottimizzare il tuo sito per posizionarti nei risultati della ricerca vocale su Alexa, Google Assistant e Siri.
In che cosa la ricerca vocale è diversa dalla ricerca testuale
Quando le persone scrivono, usano frammenti. "migliore caffè vicino a me" o "come sistemare sito lento". Quando parlano, usano frasi naturali. "Dove posso trovare il miglior caffè vicino a dove mi trovo?" o "Come faccio a sistemare il mio sito lento?" Le ricerche vocali sono più lunghe, più conversazionali e hanno più probabilità di essere domande.
Le ricerche vocali sono anche più immediate. Le persone chiedono agli assistenti vocali quando servono risposte rapide. "Che orari fate?" "Accettate carte di credito?" "Il vostro ristorante è aperto oggi?" Le ricerche vocali tendono verso intenti locali, transazionali e basati su domande, più che verso ricerche informative generali.
Anche i risultati della ricerca vocale funzionano in modo diverso. Quando scrivi e cerchi, vedi un elenco di risultati. Puoi scorrere dieci risultati e cliccare su quello che sembra migliore. Gli assistenti vocali non possono leggere ad alta voce un elenco di dieci risultati. Un assistente vocale sceglie una risposta e la legge. Di solito è il featured snippet in posizione zero.
Questo cambiamento modifica tutto dell'ottimizzazione. La SEO testuale ti chiede di posizionarti nei primi 10. La SEO vocale ti chiede di posizionarti in posizione zero.
Schemi delle domande vocali e ottimizzazione del linguaggio naturale
Le domande vocali seguono schemi prevedibili. Le persone fanno domande che iniziano con "come", "che cosa", "dove" o "quando". Con la voce chiedono "perché" meno spesso. Chiedono di disponibilità, posizione, prezzi e procedure più che informazioni generali.
Le ricerche mostrano che "come" compare più di qualsiasi altra parola nelle domande vocali. Seguono "che cosa", "per", "dove", "è" e "posso". Queste parole interrogative segnalano l'intento. Le domande "come fare" vogliono istruzioni passo dopo passo. Le domande "che cos'è" vogliono definizioni. Le domande "dove" vogliono luoghi. Le domande con "è" e "posso" vogliono risposte sì o no.
Per ottimizzare per la voce, scrivi contenuti che rispondano direttamente a questi schemi di domanda. Non nascondere la risposta al quinto paragrafo. Mettila nei primi paragrafi. Rispondi alla domanda in 40-60 parole, nel modo in cui una persona direbbe la risposta a voce.
Per esempio, se la tua domanda vocale obiettivo è "quanto tempo ci vuole per la SEO", la tua risposta dovrebbe suonare così: "La SEO richiede tempo per funzionare. La maggior parte dei brand vede i primi risultati in 3-6 mesi se ottimizza nel modo giusto. Posizionamenti importanti e aumenti di traffico richiedono di solito 6-12 mesi. I tempi dipendono dalla concorrenza e da quanti contenuti pubblichi."
Questa risposta diretta e conversazionale è ciò che un assistente vocale prende dalla tua pagina e legge ad alta voce. Risponde alla domanda per intero senza suonare come un testo aziendale.
I featured snippet e la posizione zero dominano i risultati vocali
Dal 40% al 60% delle risposte della ricerca vocale arriva dai featured snippet. I featured snippet sono i riquadri di risposta che compaiono in cima ai risultati di Google, sopra la prima posizione. Quando qualcuno cerca con la voce, l'assistente vocale di solito prende il featured snippet come risposta.
Per posizionarti nella ricerca vocale devi prima posizionarti nei primi 10 per la ricerca testuale. Poi devi conquistare il featured snippet. Senza featured snippet non c'è visibilità nella ricerca vocale.
I featured snippet hanno formati diversi. Gli snippet a paragrafo mostrano un estratto di testo. Gli snippet a elenco mostrano elenchi puntati o passaggi numerati. Gli snippet a tabella mostrano dati di confronto. Per conquistare un featured snippet, struttura una sezione dei tuoi contenuti in modo che risponda alla domanda in modo diretto e conciso.
Per gli snippet a paragrafo, rispondi alla domanda in un unico paragrafo chiaro di 40-60 parole. Per gli snippet a elenco, crea un elenco puntato o numerato. Per gli snippet a tabella, usa una tabella di confronto con intestazioni e dati chiari. I motori di ricerca scelgono il formato che risponde meglio alla domanda.
Il tuo obiettivo è dare la risposta alla domanda nel formato più facile da scorrere possibile. Una struttura chiara segnala ai motori di ricerca che i tuoi contenuti meritano il featured snippet.
Parole chiave conversazionali e varianti long tail
Le parole chiave della ricerca vocale sono più lunghe e più conversazionali di quelle testuali. Le ricerche testuali potrebbero usare "caffè vicino a me". Le ricerche vocali usano "dove posso trovare un buon caffè qui vicino" o "quale bar è aperto adesso vicino a dove sono".
Le parole chiave long tail sono fondamentali per la ricerca vocale. Le parole chiave long tail contengono tre o più parole e sono molto specifiche. Hanno un volume di ricerca più basso ma un intento più alto. Una persona che cerca con la voce di solito è pronta ad agire. Le parole chiave long tail catturano quell'intento.
Individua le varianti long tail pensando a come parlano i tuoi clienti. Se gestisci un bar, i tuoi clienti chiedono "a che ora aprite", "avete posti all'aperto", "posso ordinare in anticipo" e "vendete buoni regalo". Sono ricerche vocali long tail.
Crea contenuti che puntino a queste frasi conversazionali. Scrivi FAQ che rispondano alle domande più comuni fatte a voce. Scrivi articoli del blog che puntino a parole chiave long tail basate su domande. Usa un linguaggio naturale ovunque. Se una frase suona come qualcosa che una persona direbbe ad alta voce, è una parola chiave per la ricerca vocale su cui vale la pena puntare.
Strumenti come Google Suggest e la sezione "Altre domande" ti mostrano le domande che le persone cercano. Usali per costruire la tua lista di parole chiave long tail. Sono le domande esatte che gli assistenti vocali useranno per trovare risposte sul tuo sito.
I dati strutturati rendono possibile la ricerca vocale
I dati strutturati sono codice che dice ai motori di ricerca quali informazioni contiene la tua pagina. FAQ, recensioni, informazioni sull'attività, dettagli dei prodotti: i dati strutturati contrassegnano questi contenuti perché i motori di ricerca li capiscano chiaramente.
Gli assistenti vocali si affidano molto ai dati strutturati. Quando un assistente vocale cerca gli orari della tua attività, cerca dati strutturati che indichino in modo esplicito i tuoi orari. Quando cerca il tuo numero di telefono, cerca dati strutturati che contrassegnino le tue informazioni di contatto.
Implementa il markup schema per qualsiasi informazione a cui gli assistenti vocali potrebbero dover rispondere. Usa lo schema FAQ se la tua pagina ha delle FAQ. Usa lo schema Business per nome, indirizzo, telefono e orari dell'attività. Usa lo schema Product per i dettagli dei prodotti. Usa lo schema Article per gli articoli del blog e gli articoli in generale.
Il markup schema aumenta le tue possibilità di posizionarti nei risultati vocali e di comparire nei featured snippet. I motori di ricerca danno priorità alle informazioni strutturate e chiaramente contrassegnate quando costruiscono le risposte degli assistenti vocali.
SEO locale e ricerca vocale sono strettamente legate
Il 58% delle ricerche vocali riguarda informazioni locali. "Dov'è la pizzeria più vicina", "che orari fate", "ce l'avete disponibile". La ricerca vocale è ricerca locale. Gli utenti vocali vogliono risposte immediate sulle attività vicine.
Se hai una sede fisica, ottimizza per la ricerca vocale locale. Tieni aggiornato il tuo Profilo dell'attività su Google con orari, indirizzo e numero di telefono corretti. Aggiorna i tuoi dati NAP (nome, indirizzo, telefono) in tutti gli elenchi locali. Aggiungi dati strutturati per orari e posizione.
Gli assistenti vocali danno priorità all'accuratezza per le ricerche locali. Se il tuo indirizzo è sbagliato nel profilo dell'attività, gli assistenti vocali non ti consiglieranno. Se i tuoi orari sono superati, i clienti si presenteranno quando sei chiuso. L'accuratezza locale non è facoltativa per il posizionamento nella ricerca vocale.
Crea contenuti che puntino alle ricerche vocali locali. "Miglior ristorante vicino al centro" o "dentista aperto la domenica vicino a me". Scrivi articoli del blog che puntino a parole chiave legate al luogo. Scrivi pagine dei servizi che includano il tuo indirizzo e la tua area di servizio. Gli assistenti vocali prendono da questi contenuti quando rispondono alle ricerche vocali locali.
Gli assistenti vocali e le loro fonti preferite
Assistenti vocali diversi prendono da motori di ricerca diversi. Google Assistant prende soprattutto da Google Search. Siri prende da Google Search (negli Stati Uniti) e da un altro motore di ricerca. Alexa preferisce un altro motore di ricerca ma prende anche da Google e dalle enciclopedie online. Capire quale motore di ricerca usa ogni assistente ti aiuta a ottimizzare in modo più efficace.
Google Assistant domina con 88,8 milioni di utenti negli Stati Uniti. Siri ne ha 86,5 milioni. Alexa ne ha 77,2 milioni. Per raggiungere il pubblico vocale più ampio, ottimizza prima per Google Search. Le risposte di Google Assistant arrivano dai featured snippet e dai primi risultati di Google.
Se vuoi posizionarti nei risultati di Alexa, ottimizza anche per altri motori di ricerca oltre a Google. Alexa spesso prende dai risultati di un altro motore di ricerca per rispondere alle domande. Tieni i tuoi contenuti su entrambi i motori di ricerca. Costruisci backlink. Migliora la velocità del sito. Punta alle parole chiave su entrambe le piattaforme.
Indipendentemente dall'assistente per cui ottimizzi, i principi di base restano gli stessi. Punta a parole chiave basate su domande. Conquista i featured snippet. Usa i dati strutturati. Rispondi alle domande in modo diretto e conversazionale. Queste tattiche funzionano su tutti gli assistenti vocali.
Mobile e velocità del sito contano di più per la voce
La ricerca vocale avviene su mobile. Le persone usano gli assistenti vocali sul telefono, sugli smart speaker di casa e sui dispositivi indossabili. Il tuo sito deve caricarsi in fretta sui dispositivi mobili. Gli utenti vocali si aspettano risposte immediate. Un sito lento perde traffico dalla ricerca vocale.
I motori di ricerca favoriscono i risultati vocali che si caricano in meno di 3 secondi. Il sito medio si carica in circa 5-6 secondi. I risultati vocali si caricano in circa 4,6 secondi. È un vantaggio competitivo per la SEO vocale. Se il tuo sito si carica più lentamente dei concorrenti, perderai posizioni nella ricerca vocale.
Passa il tuo sito in Google PageSpeed Insights. Controlla la velocità di caricamento su mobile. Comprimi le immagini. Riduci al minimo CSS e JavaScript. Usa una rete di distribuzione dei contenuti. Riduci il tempo di risposta del server. Queste ottimizzazioni migliorano il tuo posizionamento nella ricerca vocale.
L'indicizzazione mobile-first significa che Google scansiona e posiziona per prima la tua versione mobile. La velocità del tuo sito mobile influisce direttamente sul tuo posizionamento. La visibilità nella ricerca vocale richiede come base l'ottimizzazione per il mobile.
Seguire e misurare il traffico della ricerca vocale
Il traffico della ricerca vocale è difficile da seguire perché gli assistenti vocali non sempre indicano dove hanno trovato una risposta. Una persona fa una domanda al suo assistente vocale. L'assistente risponde. La persona potrebbe non cliccare per arrivare al tuo sito. Come lo misuri?
Un metodo è seguire il traffico diretto e le ricerche di brand in Google Analytics. Quando le persone chiedono agli assistenti vocali del tuo brand o della tua attività, alcune arrivano sul tuo sito. Monitora gli aumenti del traffico diretto e del traffico da ricerche di brand. Spesso indicano una visibilità crescente nella ricerca vocale.
Usa Google Search Console per monitorare i featured snippet. Search Console ti mostra quali ricerche attivano featured snippet dal tuo sito. Se compaiono più featured snippet, probabilmente stai guadagnando visibilità nella ricerca vocale. Segui il rendimento degli snippet nel tempo.
Monitora gli strumenti e le piattaforme per la ricerca vocale. Alcuni strumenti SEO ora seguono la visibilità nella ricerca vocale. Molte suite SEO mostrano quali ricerche presentano i tuoi snippet. Questi strumenti forniscono stime del traffico della ricerca vocale in base al posizionamento degli snippet.
Segui nelle tue statistiche le parole chiave long tail basate su domande. Crea segmenti per le parole chiave che iniziano con "come", "che cosa", "dove" e "perché". Questi segmenti ti mostrano quanto traffico arriva da ricerche in stile vocale. Man mano che ottimizzi per la voce, questo segmento dovrebbe crescere.
Tendenze della ricerca vocale e futuro della ricerca
L'uso della ricerca vocale cresce più in fretta della ricerca testuale. La diffusione degli smart speaker aumenta. Il commercio vocale si espande. Entro il 2026 si prevede che il commercio vocale raggiunga i 40 miliardi di dollari nel mondo. Le persone non faranno solo domande. Compreranno prodotti, faranno prenotazioni e completeranno transazioni con la voce.
L'AI conversazionale sta cambiando la ricerca vocale. I nuovi assistenti vocali usano l'intelligenza artificiale per capire meglio il contesto. Fanno domande di approfondimento. Danno risposte più dettagliate. Capiscono sfumature e intento con più precisione delle generazioni precedenti.
L'ottimizzazione per la ricerca vocale diventerà più importante con la crescita della diffusione. I brand che ottimizzano adesso cattureranno il traffico mentre la ricerca vocale cresce. I brand che ignorano la ricerca vocale resteranno indietro. La ricerca vocale non è il futuro. La ricerca vocale è adesso.
I fondamentali non cambieranno. Rispondi alle domande in modo diretto. Usa un linguaggio conversazionale. Implementa i dati strutturati. Ottimizza per i featured snippet. Queste tattiche funzioneranno per la ricerca vocale a prescindere da come evolve la tecnologia.
WEMASY e l'ottimizzazione per la ricerca vocale
Il creatore di siti di WEMASY include una suite completa di strumenti SEO. Il costruttore di markup schema ti permette di aggiungere dati strutturati alle tue pagine senza scrivere codice. Il costruttore di FAQ ti aiuta a creare FAQ ottimizzate per la ricerca vocale. L'editor dei meta tag ti aiuta a ottimizzare meta title e description sia per la ricerca testuale sia per quella vocale.
WEMASY include anche l'integrazione con il Profilo dell'attività su Google. Tieni aggiornati orari, indirizzo e informazioni dell'attività direttamente dalla tua dashboard WEMASY. L'accuratezza locale è fondamentale per la ricerca vocale. L'integrazione integrata mantiene tutto sincronizzato.
Lo strumento di analisi e statistiche segue i tuoi featured snippet, il posizionamento delle parole chiave e le fonti del traffico organico. Monitora quanto traffico arriva da ricerche in stile vocale. Vedi quali delle tue pagine si posizionano nei featured snippet. Capisci quali parole chiave vocali portano più traffico al tuo sito.
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Domande frequenti
Qual è la differenza tra SEO per la ricerca vocale e SEO per la ricerca testuale?
Le ricerche vocali sono più lunghe, più conversazionali e di solito basate su domande. Le ricerche testuali usano parole chiave brevi e frammentate. La SEO vocale dà priorità ai featured snippet e al linguaggio naturale. La SEO testuale punta a posizionarsi nei primi 10. Per ottimizzare per la ricerca vocale, punta a parole chiave long tail basate su domande, rispondi direttamente alle domande in 40-60 parole e conquista i featured snippet. Anche la SEO testuale richiede queste tattiche, ma la SEO vocale le rende essenziali per la visibilità. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Come ottimizzo per i featured snippet?
Prima di tutto, posizionati nei primi 10 per la tua parola chiave obiettivo. Non puoi conquistare uno snippet se non ti posizioni. Poi rispondi alla domanda posta dalla tua parola chiave in 40-60 parole in una sezione della pagina. Usa elenchi e tabelle per strutturare le informazioni. Inserisci la domanda in modo esplicito nel titolo o nel paragrafo di apertura. I motori di ricerca prenderanno la tua risposta per il featured snippet quando vedranno una risposta chiara e concisa abbinata alla domanda.
Per quale assistente vocale devo ottimizzare?
Ottimizza prima per Google. Google Assistant ha la base di utenti più ampia e prende dai risultati di Google Search. Google Assistant è anche l'assistente vocale più diffuso negli Stati Uniti, con 88,8 milioni di utenti. Se vuoi una copertura più ampia, ottimizza anche per gli altri motori di ricerca principali (per Alexa e Siri). Le tattiche SEO di base funzionano su tutte le piattaforme, quindi ottimizzare per Google ti dà risultati sulla maggior parte degli assistenti.
Quanto è importante l'ottimizzazione per il mobile nella ricerca vocale?
L'ottimizzazione per il mobile è fondamentale per la ricerca vocale. La ricerca vocale avviene su dispositivi mobili, smart speaker e dispositivi indossabili. Il tuo sito deve caricarsi in fretta su mobile. I risultati vocali devono caricarsi in meno di 3 secondi per posizionarsi bene. Usa Google PageSpeed Insights per controllare la velocità su mobile. Ottimizza le immagini, riduci al minimo il codice e usa una CDN per migliorare il tempo di caricamento. L'ottimizzazione per il mobile influisce direttamente sul tuo posizionamento nella ricerca vocale.
Come seguo il traffico della ricerca vocale?
Il traffico della ricerca vocale è difficile da seguire direttamente perché gli assistenti vocali non sempre indicano i clic. Monitora invece questi segnali: featured snippet in Google Search Console, aumenti del traffico diretto e del traffico da ricerche di brand in Google Analytics, traffico delle parole chiave long tail basate su domande e report sui featured snippet degli strumenti SEO. Man mano che ottimizzi per la voce, queste metriche dovrebbero crescere.
Devo creare nuove pagine specifiche per la ricerca vocale?
No. L'ottimizzazione per la ricerca vocale funziona meglio sulle pagine che già si posizionano. Se ti posizioni già nei primi 10 per una parola chiave basata su una domanda, ottimizza quella pagina per il featured snippet. Le nuove pagine dovrebbero prima posizionarsi per poter conquistare visibilità nella ricerca vocale. Concentra l'impegno sulle pagine che hanno già traffico e autorevolezza.