Google Lens elabora oltre 12 miliardi di ricerche visive ogni mese. Eppure la maggior parte dei siti tratta le immagini come contenuto decorativo. Caricano file non compressi senza testo alt, senza nomi di file significativi e senza dati strutturati. È il divario di traffico che molti brand non sanno nemmeno che esista. L'ottimizzazione per la ricerca di immagini e per la ricerca visiva è il modo per farti trovare quando le persone cercano con le immagini invece che con le parole.
La SEO delle immagini non è una competenza di nicchia. Google Immagini oggi genera il 22 percento di tutte le ricerche sul web. La ricerca visiva cresce del 30 percento all'anno. Se le tue immagini non sono ottimizzate, perdi visitatori su larga scala. Questa guida spiega come posizionarsi su Google Immagini, come funziona la ricerca visiva e che cosa serve per farsi scoprire con le ricerche visive.
Come funziona Google Immagini e come indicizza i contenuti visivi
Google Immagini funziona come un motore di ricerca parallelo. Scansiona le tue immagini con gli stessi crawler che indicizzano le tue pagine. Ma legge le immagini in modo diverso da come legge il testo.
Google usa la tecnologia di visione artificiale per analizzare direttamente le immagini. Può riconoscere oggetti, colori, testo, composizione e contesto. Ma Google legge anche i metadati intorno alle immagini. Il tuo testo alt. Il nome del file. Le didascalie. I dati strutturati. Insieme, questi segnali aiutano Google a capire che cosa mostra un'immagine e chi dovrebbe trovarla.
Le immagini compaiono nei risultati di Google Immagini attraverso diversi percorsi. Un'immagine sulla tua pagina può posizionarsi per le tue parole chiave principali. Può posizionarsi per le ricerche visive. Può comparire nei risultati di Google Lens. Può emergere nei featured snippet o nei risultati avanzati. Più le tue immagini sono ottimizzate, più percorsi sbloccano.
Un dettaglio fondamentale. Google deve poter scansionare e indicizzare le tue immagini. Le immagini dentro JavaScript, dentro iframe o bloccate da robots.txt non vengono indicizzate. Le immagini su pagine non scansionabili non vengono indicizzate. Prima di ottimizzare le immagini, assicurati che Google possa trovarle.
Le basi della SEO delle immagini partono da nomi dei file e testo alt
Le fondamenta della SEO delle immagini poggiano su tre elementi. Nomi dei file descrittivi. Testo alt significativo. Dimensioni dei file compresse. Queste tre cose dicono a Google di che cosa parla un'immagine e garantiscono che si carichi in fretta.
Il nome del file è il primo segnale che Google elabora. Un nome come "DSC_4829.jpg" non dice nulla a Google. Un nome come "ricetta-frullato-verde-biologico.jpg" dice a Google esattamente che cosa contiene l'immagine. Usa i trattini per separare le parole. Mantieni i nomi concisi ma specifici. Se hai più immagini nella stessa pagina, usa nomi di file unici, così Google capisce che ognuna è un contenuto diverso.
Il testo alt ha due scopi. Viene mostrato quando un'immagine non si carica. È ciò che gli screen reader leggono ad alta voce per gli utenti con disabilità visive. Google usa il testo alt per capire che cosa mostrano le immagini. Un buon testo alt è descrittivo, specifico e sotto i 125 caratteri. "Dashboard del creatore di siti che mostra l'interfaccia di selezione dei template con intestazione blu e griglia di opzioni" è un buon testo alt. "Immagine" o "foto" no.
Inserisci la tua parola chiave principale nel testo alt quando sta bene e descrive con precisione l'immagine. Se la tua pagina punta a "ottimizzazione della ricerca di immagini" e hai uno screenshot dei risultati di Google Immagini, il tuo testo alt dovrebbe riflettere quella realtà. Ma non forzare mai le parole chiave. Il keyword stuffing nel testo alt danneggia l'accessibilità e segnala a Google una manipolazione.
La compressione dei file conta perché la velocità della pagina è un fattore di posizionamento. Le immagini più pesanti rallentano le pagine. Le pagine più lente si posizionano peggio. Usa i formati moderni. WebP comprime dal 25 al 35 percento meglio di JPEG. AVIF comprime il 50 percento meglio di JPEG. Entrambi i formati oggi sono ampiamente supportati. Se devi usare JPEG o PNG, comprimili con strumenti di compressione delle immagini prima di caricarli.
Markup schema e dati strutturati per le immagini aumentano la visibilità
I dati strutturati dicono ai motori di ricerca esattamente che cosa rappresenta un'immagine. Danno un contesto che la sola visione artificiale non può ricavare. Il markup schema rende le immagini idonee ai risultati avanzati.
Lo schema ImageObject è il dato strutturato di base per le immagini. Può includere URL dell'immagine, nome, descrizione, fotografo, data di pubblicazione e informazioni sulla licenza. Usare ImageObject aiuta Google a categorizzare e indicizzare le immagini con più precisione.
Per le immagini dei prodotti, usa lo schema Product. Per le foto delle ricette, usa lo schema Recipe. Per le immagini degli articoli, usa lo schema Article. Ogni tipo di schema include campi per le immagini che dicono in modo esplicito a Google come l'immagine si collega al contenuto. Un'immagine di prodotto con lo schema Product ha molte più probabilità di comparire nei risultati di shopping della stessa immagine senza schema.
Aggiungi il markup schema in formato JSON-LD nell'head della pagina. Google raccomanda JSON-LD rispetto ad altri formati di markup. Includi dati completi. Uno schema Product con informazioni mancanti è meno utile di uno con dati completi. Più è completo il tuo schema, più modi ha Google di mostrare le tue immagini nei risultati avanzati.
La tecnologia della ricerca visiva e come ottimizzare per essa
La ricerca visiva è fondamentalmente diversa dalla ricerca testuale. Un utente scatta una foto o carica un'immagine. Un motore di ricerca visiva identifica gli oggetti in quell'immagine e trova immagini e prodotti simili online.
Google Lens è lo strumento di ricerca visiva di Google. Quando qualcuno scatta una foto con la fotocamera del telefono o carica un'immagine su Google Lens, lo strumento analizza l'immagine e restituisce risultati correlati. Google Lens riconosce oggetti, testo, luoghi, abbigliamento, prodotti, piante e altro. Può cercare un prodotto e mostrare dove comprarlo. Può riconoscere una pianta e mostrare le istruzioni di cura. Può tradurre il testo nelle immagini.
Per ottimizzare per Google Lens, le tue immagini devono essere visivamente chiare. I prodotti devono essere ben separati dal disordine dello sfondo. I colori devono essere vivaci e fedeli alla realtà. L'immagine deve mostrare il prodotto o l'oggetto reale, non un cartone animato o una versione molto manipolata. Aggiungi il markup schema Product se le tue immagini mostrano prodotti. Includi dati completi sul prodotto. Quando qualcuno usa Lens su un prodotto simile al tuo, Google controlla Merchant Center per cercare prodotti corrispondenti. Se sei presente con informazioni complete, puoi comparire nei risultati di Lens.
Anche alcune piattaforme social basate sulle immagini hanno una propria ricerca visiva. Gli utenti scattano foto con l'app e trovano contenuti e prodotti collegati alla loro foto. A differenza di Google Lens, queste ricerche puntano a ispirazione e scoperta più che all'acquisto diretto di prodotti. Ottimizza creando immagini di alta qualità e di grande effetto visivo. Usa schemi di colore coerenti. Mostra i prodotti nel loro contesto, se serve. Pubblica idee invece di sole foto dei prodotti. Le descrizioni ricche di parole chiave aiutano sia la ricerca visiva sia la ricerca testuale a trovare i tuoi contenuti.
Anche altre piattaforme hanno funzioni di ricerca visiva. I principi restano gli stessi. Le immagini chiare e ben composte si posizionano meglio. Le immagini che spiccano visivamente ottengono più coinvolgimento. L'ottimizzazione per la ricerca visiva significa, in fondo, creare immagini facili da capire e da apprezzare sia per gli algoritmi sia per le persone.
Le sitemap delle immagini aiutano Google a scoprire i tuoi contenuti visivi
Una sitemap delle immagini è una sitemap XML pensata per le immagini. Informa Google sulle immagini del tuo sito. Google può scansionare le pagine e trovare le immagini con la normale scansione. Ma una sitemap delle immagini garantisce che Google non perda immagini importanti.
Le sitemap delle immagini sono più utili se hai molte immagini o se le immagini sono centrali per i tuoi contenuti. Un sito di ricette con centinaia di foto di ricette trae vantaggio da una sitemap delle immagini. Un catalogo di prodotti con migliaia di immagini ne trae vantaggio. Un semplice blog con poche immagini per articolo potrebbe non averne bisogno, anche se non fa male includerne una.
Una sitemap delle immagini include URL dell'immagine, didascalia, titolo e informazioni sulla licenza. Puoi includere più immagini per pagina. Invia la sitemap delle immagini a Google Search Console, così Google ne è a conoscenza. Google scansionerà la sitemap e la userà per scoprire e indicizzare immagini che altrimenti potrebbe perdere.
Includi sia la sitemap standard sia la sitemap delle immagini nel file robots.txt. In questo modo tutti i motori di ricerca trovano subito entrambi i file. Una sitemap delle immagini implementata bene può aumentare del 20-30 percento il numero delle tue immagini indicizzate da Google.
L'ottimizzazione delle immagini per il mobile migliora scoperta ed esperienza utente
La maggior parte delle ricerche di immagini avviene su dispositivi mobili. Google dà priorità all'indicizzazione mobile-first. Le tue immagini devono caricarsi in fretta sui telefoni e mostrarsi correttamente su schermi piccoli.
Usa immagini responsive con gli attributi srcset. Le immagini responsive servono dimensioni diverse a dispositivi diversi. Un utente desktop riceve un'immagine grande e di alta qualità. Un utente mobile riceve un'immagine più piccola ottimizzata per lo schermo del telefono. Questo approccio migliora la velocità della pagina su mobile, che è un fattore di posizionamento confermato. Le immagini più piccole si caricano più in fretta. Le pagine più veloci si posizionano meglio.
Implementa il caricamento lazy per le immagini sotto la parte visibile. Il caricamento lazy ritarda il caricamento delle immagini fuori schermo fino a poco prima che entrino nella vista. Questo dà priorità al caricamento dei contenuti visibili, migliorando molto il tempo di caricamento iniziale della pagina su mobile. Gli utenti mobile trovano pagine più veloci. I motori di ricerca misurano tempi di caricamento più rapidi. Il posizionamento migliora.
Comprimi le immagini in modo specifico per i viewport mobili. Un telefono ha una larghezza di 400 pixel o meno. Inviare un'immagine da 2000 pixel a un telefono è uno spreco. Servi immagini di dimensioni adeguate a ogni dispositivo. Usa formati moderni come WebP, più piccoli e veloci da caricare. Prova le tue immagini su telefoni reali per vedere come si caricano e come appaiono.
La ricerca inversa di immagini e come proteggere i tuoi contenuti visivi
La ricerca inversa di immagini permette a chiunque di caricare un'immagine e trovare dove compare online. La ricerca inversa di immagini di Google mostra ogni sito che usa un'immagine. Altri siti potrebbero aver copiato le tue immagini. Potrebbero usare le tue fotografie senza attribuzione. La ricerca inversa di immagini ti aiuta a trovare questi casi.
Puoi usare la ricerca inversa di immagini per proteggere i tuoi contenuti. Cerca le tue immagini con regolarità. Se trovi un uso non autorizzato, puoi chiederne la rimozione o presentare una segnalazione per violazione del copyright. Non è infallibile. Rendere un'immagine completamente non ricercabile con la ricerca inversa è quasi impossibile una volta pubblicata ovunque. Ma monitoraggio e interventi possono ridurre molto l'uso non autorizzato.
Per rendere più difficile la copia non autorizzata, usa filigrane sulle immagini importanti. Una filigrana rende la copia meno attraente perché riduce la qualità dell'immagine per chi la copia. Usa filigrane di alta qualità visibili ma non invadenti. Alcuni creatori usano filigrane discrete, difficili da notare ma che proteggono comunque la proprietà. Altri usano filigrane evidenti per scoraggiare del tutto la copia. Scegli ciò che funziona per il tuo brand.
Considera che le filigrane possono anche rendere le immagini meno attraenti nelle condivisioni sui social e ridurre i clic. È un compromesso. Per le immagini delicate o di alto valore, la filigrana vale la pena. Per le normali immagini del sito, le filigrane possono ridurre il coinvolgimento più di quanto impediscano la copia.
Aiutano anche gli avvisi di copyright e le informazioni sulla licenza nei metadati dell'immagine. Aggiungi ai metadati dell'immagine il nome del fotografo, il tipo di licenza e la data. Questi metadati viaggiano con l'immagine se qualcuno la copia, fornendo una prova dell'origine. Usa uno strumento per modificare i metadati prima di pubblicare le immagini.
I fattori di posizionamento delle immagini e che cosa segnala davvero Google
Google usa più segnali per posizionare le immagini. Capire questi segnali ti aiuta a ottimizzare in modo efficace.
I segnali principali sono il contenuto dell'immagine stessa, il testo alt e il testo circostante, il contesto della pagina, la qualità della pagina e l'autorevolezza della pagina. La tecnologia di visione artificiale analizza direttamente l'immagine. Ma anche il testo intorno all'immagine conta molto. Un buon testo alt e buone didascalie aiutano Google a capire le immagini. Un buon contenuto della pagina dà contesto alle immagini. Le pagine molto autorevoli aiutano le immagini a posizionarsi meglio.
Contano anche i segnali di coinvolgimento degli utenti. Le immagini che ottengono un CTR alto nei risultati di Google Immagini si posizionano meglio. Le immagini con alto coinvolgimento sul tuo sito segnalano qualità a Google. Misuralo nelle tue statistiche. Se certe immagini ottengono molti clic dalla ricerca, significa che hanno valore. Se le immagini ottengono clic ma con alte frequenze di rimbalzo, significa che nella tua pagina qualcos'altro non funziona.
Formato e compressione dei file influiscono sul posizionamento in modo indiretto, attraverso la velocità della pagina. Le pagine più veloci si posizionano meglio. Le immagini compresse creano pagine più veloci. Immagini più piccole e ben compresse si posizionano meglio di immagini grandi e lente, a parità di altre condizioni. Usa i formati moderni. Comprimi con decisione. Prova la velocità della pagina con regolarità.
La freschezza può contare per alcune ricerche di immagini. Le immagini di articoli aggiornati di recente possono posizionarsi meglio di quelle di articoli vecchi, soprattutto per gli argomenti di tendenza. Rinnovare o ripubblicare vecchie immagini a volte può migliorarne il posizionamento. Ma la freschezza è meno importante per le immagini che per la ricerca testuale.
Misurare traffico e rendimento della ricerca di immagini
Il traffico dalle immagini spesso è invisibile ai brand che non lo seguono nel modo giusto. Non sempre compare nelle tue statistiche principali. Devi cercarlo in modo specifico.
Controlla Google Search Console per il traffico della ricerca di immagini. Vai in Rendimento, poi passa a Ricerca di immagini nel filtro del tipo di ricerca. Vedrai impressioni, clic e posizione media della ricerca di immagini. Questi dati ti mostrano quali immagini vengono scoperte, quanto spesso vengono cliccate e dove si posizionano. Le immagini con molte impressioni ma pochi clic hanno bisogno di ottimizzazione. Le immagini con molti clic ma poche impressioni funzionano bene ma potrebbero posizionarsi più in alto.
Controlla Google Analytics per il traffico di riferimento dalle immagini. Alcuni visitatori cliccano le tue immagini su Google Immagini e arrivano sulle tue pagine. Sono visitatori dalla ricerca di immagini. Seguili separatamente. Si comportano in modo diverso dai visitatori della ricerca testuale? Convertono con tassi diversi? Capire il comportamento dei visitatori dalla ricerca di immagini ti aiuta a ottimizzare le immagini che contano di più.
Segui nel tempo i cambiamenti della SEO delle immagini. Dopo aver implementato testo alt, nomi dei file migliori e markup schema, controlla le impressioni delle immagini in Google Search Console dopo 4-8 settimane. Le impressioni sono aumentate? Il CTR è migliorato? Alcune immagini hanno iniziato a posizionarsi per nuove parole chiave? Misura i risultati. Adatta la strategia in base ai dati, non alle supposizioni.
Monitora il posizionamento delle immagini dei concorrenti. Cerca le tue parole chiave obiettivo su Google Immagini. Nota quali concorrenti compaiono. Guarda le loro immagini. Vedi che cosa fanno. Usano screenshot di video? Usano foto di stile di vita o foto dei prodotti? Le loro immagini sono di qualità più alta? Imparare dai concorrenti ti aiuta a migliorare le tue immagini.
WEMASY ti aiuta a ottimizzare le immagini per la ricerca e per l'esperienza utente
Il creatore di siti di WEMASY include funzioni integrate di ottimizzazione delle immagini. Quando carichi immagini con WEMASY, il sistema le comprime in automatico e le converte in formati moderni come WebP. Non devi comprimere le immagini a mano né gestire le dimensioni dei file. Se ne occupa WEMASY.
La gestione delle immagini di WEMASY include campi per il testo alt, campi per il titolo dell'immagine e supporto per le didascalie. Puoi aggiungere un testo alt descrittivo per ogni immagine. Puoi organizzare le immagini in cartelle. Puoi modificare le immagini direttamente senza bisogno di strumenti esterni. La SEO delle immagini in WEMASY non è un ripensamento. È integrata nella piattaforma.
WEMASY genera in automatico immagini responsive con srcset. Le tue immagini si ottimizzano in automatico per i viewport mobile, tablet e desktop. Gli utenti mobile ricevono immagini di dimensioni adeguate. Gli utenti desktop ricevono immagini a dimensione piena e di alta qualità. Le tue pagine si caricano più in fretta. I motori di ricerca vedono tempi di caricamento più rapidi.
Il markup schema per le immagini e i dati strutturati per le tue pagine vengono gestiti in automatico quando usi i template di WEMASY. Le immagini dei prodotti includono in automatico lo schema Product se configuri le pagine dei prodotti. Le immagini delle gallerie includono lo schema ImageObject. Non devi scrivere codice. La struttura è integrata.
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Domande frequenti
La SEO delle immagini può migliorare il posizionamento delle mie pagine nella ricerca testuale?
Direttamente no. La SEO delle immagini non aggiunge segnali di posizionamento alla posizione della tua pagina nella ricerca testuale. Ma indirettamente sì. Le immagini ottimizzate migliorano la velocità della pagina, che è un fattore di posizionamento. Immagini migliori migliorano l'esperienza utente e il coinvolgimento, che influiscono sul posizionamento. Le immagini rendono anche le tue pagine più interessanti da vedere, il che aumenta il CTR dai risultati di ricerca. Quindi l'ottimizzazione delle immagini sostiene il posizionamento nella ricerca testuale attraverso questi fattori indiretti, e in più apre un nuovo canale di traffico attraverso la ricerca di immagini stessa. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Quanto tempo ci vuole per vedere i risultati dell'ottimizzazione SEO delle immagini?
Dai alla SEO delle immagini da 4 a 8 settimane per mostrare risultati in Google Search Console. Google deve scansionare e reindicizzare le tue immagini. Google deve verificare come si posizionano nella ricerca di immagini. Le immagini nuove a volte compaiono più in fretta, entro 2-4 settimane. Le immagini esistenti ottimizzate richiedono più tempo, a volte 8-12 settimane. Monitora nel tempo il rendimento della ricerca di immagini in Google Search Console. Vedrai le impressioni aumentare man mano che Google scopre e posiziona le tue immagini ottimizzate.
L'ottimizzazione per la ricerca visiva richiede tecniche diverse dalla normale SEO delle immagini?
Le basi sono le stesse. Un buon testo alt, buoni nomi dei file e un corretto markup schema aiutano sia Google Immagini sia la ricerca visiva. Ma le piattaforme di ricerca visiva come Google Lens danno priorità in modo diverso alla qualità e alla chiarezza delle immagini. Per la ricerca visiva, le tue immagini devono essere nitide, chiare e ben illuminate. I prodotti devono essere mostrati con chiarezza, senza disordine sullo sfondo. Le foto di stile di vita devono essere ben composte e piacevoli da vedere. Per le immagini dei prodotti, aggiungi un markup schema Product completo. Per le immagini generiche, assicurati che rappresentino con precisione i tuoi contenuti. La differenza è che la ricerca visiva riguarda più la qualità dell'immagine e meno i segnali testuali.
La ricerca inversa di immagini è un rischio per la sicurezza del mio brand?
La ricerca inversa di immagini rende più facile alle persone trovare copie non autorizzate delle tue immagini. Ma la ricerca inversa di immagini in sé non è un rischio. È uno strumento. Puoi usarlo per monitorare i tuoi contenuti. Se temi il furto di immagini, usa filigrane sulle immagini delicate, monitora con regolarità i risultati della ricerca inversa e presenta segnalazioni per violazione del copyright quando serve. Per la maggior parte dei brand, il vantaggio di far scoprire le proprie immagini nella ricerca visiva supera il rischio di copia non autorizzata. Concentrati sul creare ottime immagini che valga la pena usare e proteggile con un monitoraggio attivo e con filigrane, se serve.
Qual è il miglior formato di immagine per Google Immagini e la ricerca visiva?
AVIF e WebP sono i migliori formati moderni. AVIF offre la compressione più alta, riducendo la dimensione del file del 50 percento rispetto a JPEG mantenendo la qualità. WebP offre una compressione del 25-35 percento con un supporto più ampio da parte dei browser. Usa prima AVIF se il tuo pubblico usa browser moderni. Usa WebP come alternativa. Usa JPEG o PNG solo se devi supportare browser molto vecchi. Google supporta tutti questi formati. Ma file più piccoli significano pagine più veloci, che si posizionano meglio. Usa i formati moderni per ottenere la migliore compressione dei file e i tempi di caricamento più rapidi.
Devo inviare una sitemap delle immagini se Google può scansionare normalmente le mie immagini?
Le sitemap delle immagini non sono obbligatorie, ma sono utili. Google può trovare e indicizzare le immagini con la normale scansione. Ma una sitemap delle immagini garantisce che Google non perda nessuna immagine. Le sitemap delle immagini sono più utili se hai molte immagini, se le immagini sono centrali nella tua strategia di contenuto o se aggiungi spesso immagini nuove. Se hai un semplice blog con poche immagini per articolo, probabilmente non ti serve una sitemap delle immagini. Se hai un grande catalogo di prodotti, un sito di ricette o una galleria fotografica, una sitemap delle immagini è un buon investimento. Inviala a Google Search Console e fai sapere a Google che esiste.