Un articolo è al terzo posto per la tua parola chiave. Tratta 10 punti dell'argomento. Ma hai notato che ha dimenticato cinque aspetti importanti. I suoi esempi sono vecchi. Non ha immagini. Allora scrivi un articolo che copre tutti e 15 i punti, con esempi aggiornati, dati originali e immagini utili. Hai appena costruito un grattacielo. È più alto, migliore e più utile di quello che si posiziona. I motori di ricerca se ne accorgono. Il tuo articolo supera la concorrenza.
Che cos'è il contenuto skyscraper
Il contenuto skyscraper è un contenuto chiaramente migliore di quello che si posiziona oggi. Più alto. Più completo. Più utile. Più recente. Più autorevole.
La metafora è letterale. Un grattacielo è più alto degli edifici intorno. Il contenuto skyscraper è più alto (più lungo), più dettagliato e più prezioso degli articoli concorrenti.
Il contenuto skyscraper non è solo lungo. Puoi scrivere un articolo di 5.000 parole che non aggiunge nulla. Il contenuto skyscraper aggiunge valore vero. Copre più aspetti. Offre dati migliori. Dà spunti migliori.
Perché il contenuto skyscraper si posiziona
I motori di ricerca premiano i contenuti completi. Una pagina che copre un argomento in modo più approfondito si posiziona meglio di una che lo copre solo in parte. Il contenuto skyscraper è completo per definizione.
Il contenuto skyscraper ottiene più backlink. Quando crei qualcosa di chiaramente migliore, altri siti vogliono linkarlo. Più backlink dicono ai motori di ricerca che il tuo contenuto ha valore.
Il contenuto skyscraper genera più condivisioni. Un contenuto migliore viene condiviso di più. Le condivisioni sono un segnale di valore. Più condivisioni dicono ai motori di ricerca che le persone trovano il tuo contenuto degno di nota.
Come creare un contenuto skyscraper
Individua la tua parola chiave. Scegli una parola chiave che ha già contenuti posizionati. Non puoi creare un grattacielo per una parola chiave senza concorrenza. Ti serve qualcosa da superare.
Analizza i primi tre risultati. Leggili con attenzione. Che cosa coprono? Quali aspetti trascurano? Quali dati sono vecchi? Che cosa si potrebbe spiegare meglio?
Individua le lacune nei contenuti esistenti. Magari il primo risultato copre 10 punti ma ne manca 5. Magari non ha dati recenti. Magari non ha immagini. Magari non ha esempi. Annota queste lacune.
Crea un contenuto che colma quelle lacune. Scrivi di più. Aggiungi altri aspetti. Aggiungi dati recenti. Aggiungi ricerche originali. Aggiungi immagini utili. Crea qualcosa di chiaramente migliore di ciò che si posiziona.
Come rendere più alto il tuo grattacielo
Aggiungi dati originali. Sondaggi, studi, ricerche originali. Se citi una ricerca, fanne anche una tua. I dati originali battono quelli citati.
Aggiungi esempi recenti. Se i contenuti esistenti usano esempi del 2020, usa esempi del 2024. La freschezza conta. Esempi più nuovi mostrano che sei aggiornato.
Aggiungi contenuti visivi. Screenshot, infografiche, video. Gli elementi visivi spezzano il testo. Aiutano a capire. Tengono anche i lettori più a lungo sulla tua pagina.
Aggiungi più sottotemi. Se il primo risultato copre 10 sottotemi, copri 15. Vai più a fondo in ognuno. Più profondità e più ampiezza fanno un contenuto skyscraper.
Aggiungi consigli da applicare subito. Non limitarti a spiegare. Dai passaggi concreti. Dai modelli. Dai checklist. Rendi il tuo contenuto più utile di quello che si posiziona.
Come promuovere il tuo contenuto skyscraper
Il contenuto skyscraper funziona solo se le persone sanno che esiste. La promozione è fondamentale. Hai creato qualcosa di ottimo. Ora fallo sapere.
Scrivi al tuo pubblico. Se hai una lista email, parla del nuovo contenuto agli iscritti. Alcuni lo linkeranno. Alcuni lo condivideranno.
Condividilo sui social media. Pubblica il nuovo contenuto. Condividi i suoi spunti. Fai assaggiare il valore. Alcuni visitatori cliccheranno. Alcuni linkeranno.
Contatta i siti che hanno linkato gli articoli concorrenti. Scrivi: "Ho creato qualcosa di meglio. Forse vuoi linkare questo al suo posto." Alcuni aggiorneranno i loro link. Così ottieni backlink.
Contatta giornalisti e blogger che trattano il tuo argomento. Racconta loro la tua ricerca o i tuoi spunti. Potrebbero citarti o linkarti.
Domande frequenti
Quanto deve essere lungo un contenuto skyscraper?
Più lungo di quello che si posiziona. Se il primo risultato è di 2.000 parole, punta a 3.000-4.000. Ma non allungare solo per allungare. Ogni parola in più deve dare valore. Il riempitivo peggiora il contenuto, non lo migliora. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Posso creare contenuti skyscraper per parole chiave competitive?
Sì, ma è più difficile. Le parole chiave competitive hanno risultati in cima molto forti. Il tuo grattacielo deve essere molto migliore. Per i siti nuovi, parti da parole chiave meno competitive. Il contenuto skyscraper funziona meglio su parole chiave con contenuti buoni ma non eccellenti.
Il contenuto skyscraper garantisce il posizionamento?
No. Il contenuto skyscraper è solo un tassello. Contano anche i backlink, l'autorevolezza del sito e altri fattori. Ma ti dà la migliore possibilità di superare gli altri. Insieme a promozione e backlink, funziona.
Devo pubblicare spesso contenuti skyscraper?
No. Il contenuto skyscraper richiede impegno. Pubblicalo in modo strategico per le tue parole chiave più importanti. Non crearlo per ogni parola chiave. Concentrati su parole chiave con potenziale di traffico e concorrenza moderata.
Cosa faccio se il mio contenuto skyscraper non si posiziona?
Promuovilo di più. Costruisci backlink verso di lui. Aggiornalo con informazioni ancora migliori. A volte un ottimo contenuto ha comunque bisogno di tempo o di promozione per posizionarsi. Non mollare dopo poche settimane.
Posso aggiornare un contenuto esistente per renderlo skyscraper?
Sì. Se hai un vecchio contenuto che si posiziona ma non in cima, aggiornalo. Aggiungi le lacune di cui abbiamo parlato. Rendilo chiaramente migliore dei primi risultati attuali. Rinfrescalo e promuovilo di nuovo.