Hai una lista di parole chiave pronta ma non sai dove inserirle? Il posizionamento delle parole chiave non dipende da quante volte le usi. Dipende da dove le usi. Due pagine competono per la stessa parola chiave. Una la usa solo nel testo, sparsa a caso. L'altra la usa con criterio nel tag title, nel titolo H1, nel primo paragrafo e in due titoli H2. La seconda pagina si posiziona meglio, ogni volta. È questa la differenza che fa il posizionamento delle parole chiave. Scopri dove inserirle, così i motori di ricerca posizionano la tua pagina.
Una volta il posizionamento delle parole chiave era semplice. Usavi la parola chiave più volte possibile e ti posizionavi. "Creatore di siti creatore di siti per creare siti con uno strumento creatore di siti." Pieno di parole chiave. Posizionamento pessimo. I lettori lo odiavano. Oggi i motori di ricerca penalizzano il keyword stuffing, cioè l'eccesso di parole chiave.
Oggi il posizionamento è diverso. Usi la parola chiave con criterio in punti precisi, che dicono ai motori di ricerca di cosa parla la tua pagina. La usi in modo naturale, così i lettori non se ne accorgono. Usi varianti semantiche, così il testo non sembra ripetitivo. È così che funziona il posizionamento adesso.
La tua parola chiave deve comparire nelle prime 100 parole
I motori di ricerca leggono la pagina dall'alto verso il basso. Danno più peso ai contenuti all'inizio che a quelli in fondo. Se la tua parola chiave compare solo al quinto paragrafo, i motori di ricerca si chiedono se la pagina parli davvero di quell'argomento.
Inserisci la parola chiave principale nelle prime 100 parole dell'articolo. Meglio ancora nella prima frase o nel primo paragrafo. Se punti a "come creare un sito web", l'apertura potrebbe essere: "Creare un sito web è più facile di quanto pensi. Che tu stia avviando un'attività, lanciando un blog o creando un portfolio, puoi creare un sito web in poche ore con gli strumenti e le indicazioni giuste."
Quell'apertura nomina "creare un sito web" subito. I motori di ricerca la vedono e capiscono che la pagina punta a quella parola chiave. I lettori la vedono e sanno subito di cosa parla l'articolo. Un inserimento precoce aiuta entrambi.
Non forzare. Se l'apertura suona male perché ci hai infilato a forza una parola chiave, riscrivila. La chiarezza naturale batte sempre le parole chiave forzate.
Il tag title deve contenere la parola chiave principale
Il tag title è il punto più importante per le parole chiave. I motori di ricerca gli danno molto peso. Compare nei risultati di ricerca, dove lo vedono gli utenti. È il posto migliore in assoluto per segnalare la tua parola chiave.
Se punti a "come creare un sito web", il tag title dovrebbe contenere questa frase o una variante vicina. "Come creare un sito web: guida completa per principianti" contiene la parola chiave. "Realizzazione di siti per nuovi imprenditori" non contiene la parola chiave esatta ed è più debole.
Metti la parola chiave principale all'inizio del tag title, entro i primi 30-35 caratteri. "Creatore di siti per principianti: la guida completa" inizia con la parola chiave. "La guida completa per scegliere un creatore di siti per principianti" la mette più avanti ed è più debole. La posizione conta.
Il titolo H1 deve usare la parola chiave scelta
L'H1 è il titolo principale della pagina. Dovrebbe contenere la parola chiave scelta o una variante vicina. I motori di ricerca lo usano per capire l'argomento della pagina. I lettori lo usano per capire di cosa parla.
Se la parola chiave è "come creare un sito web", l'H1 potrebbe essere "Come creare un sito web in 24 ore" oppure "Come creare un sito web senza saper programmare". Entrambi usano la parola chiave in modo naturale. Entrambi funzionano per la SEO e per i lettori.
L'H1 non deve per forza essere la parola chiave esatta. "Il tuo primo sito web: guida passo passo per principianti" copre l'argomento anche se usa "il tuo primo sito web" invece di "come creare un sito web". Le varianti vanno bene finché hanno un significato simile.
I titoli H2 devono contenere parole chiave secondarie
I titoli H2 dividono la pagina in sezioni. Ogni H2 dovrebbe coprire un aspetto diverso dell'argomento principale. Usa le parole chiave secondarie nei tuoi H2 in modo naturale.
Se la parola chiave principale è "come creare un sito web" e hai parole chiave secondarie come "creatore di siti", "dominio", "design del sito", usale negli H2. "Scegliere il creatore di siti giusto", "Selezionare il tuo dominio", "Progettare la tua home page". Ogni H2 contiene una parola chiave secondaria che sostiene l'argomento principale.
Questo dice ai motori di ricerca che tratti l'argomento in modo completo. Non parli di "creare un sito web" in modo generico. Spieghi tutti gli argomenti collegati che sostengono quello principale.
L'URL deve contenere la parola chiave ed essere descrittivo
L'URL è un fattore di posizionamento e un segnale per i motori di ricerca. Quando puoi, inserisci nell'URL la parola chiave principale.
URL sbagliato: "wemasy.it/blog/article-2849"
URL giusto: "wemasy.it/blog/how-to-build-a-website"
L'URL giusto contiene la parola chiave e dice sia ai motori di ricerca sia ai lettori di cosa parla la pagina. Quello sbagliato non dice niente a nessuno.
Usa i trattini per separare le parole nell'URL. "how-to-build-a-website" è meglio di "howtobuildawebsite". Gli URL corti sono meglio di quelli lunghi. Quando puoi, tieni l'URL sotto i 75 caratteri.
La meta description deve contenere la parola chiave in modo naturale
La meta description è l'anteprima che compare sotto il titolo nei risultati di ricerca. I motori di ricerca non la usano come fattore di posizionamento. Ma influisce su quante persone cliccano sul tuo risultato. Inserisci la parola chiave in modo naturale.
"Scopri come creare un sito web senza saper programmare. Guida passo passo per principianti. Strumenti gratuiti inclusi. Inizia oggi." Questa meta description contiene la parola chiave in modo naturale e dice ai lettori cosa imparerano. Porta clic.
Non esagerare con le parole chiave. "Come creare un sito web. Crea un sito web adesso. Guida per creare siti web. Crea siti web facilmente." Questa descrizione piena di parole chiave sembra spam e non fa cliccare nessuno.
Usa la parola chiave nel testo in modo naturale
Dopo il primo paragrafo, usa la parola chiave e le sue varianti nel testo in modo naturale. Non contare quante volte compare. Scrivi in modo naturale e controlla dopo se la parola chiave compare abbastanza.
In un articolo di 2.000 parole che punta a "come creare un sito web", la parola chiave potrebbe comparire 8-12 volte in totale. È una densità di parole chiave dello 0,4-0,6%. In un articolo di 800 parole bastano 3-5 volte. Non calcolare prima di scrivere. Scrivi prima in modo naturale. Poi controlla.
Usa le varianti per evitare ripetizioni. "Creare un sito web", "realizzare un sito web", "avviare un sito web", "mettere online un sito web" significano cose simili. I motori di ricerca capiscono che sono collegate. Usa le varianti, così il testo si legge in modo naturale e non sembra ripetitivo.
Inserisci le parole chiave nel testo alternativo delle immagini
Il testo alternativo (alt text) è il testo che viene mostrato se un'immagine non si carica. I motori di ricerca lo leggono per capire di cosa parlano le immagini. Inserisci nel testo alternativo parole chiave pertinenti, in modo naturale.
Se hai l'immagine della dashboard di un creatore di siti, il testo alternativo potrebbe essere "Dashboard di un creatore di siti con la scelta del modello". Descrive l'immagine e contiene la parola chiave in modo naturale. Un testo alternativo che dice solo "Immagine" non dice niente ai motori di ricerca.
Non riempire di parole chiave il testo alternativo. "Piattaforma creatore di siti per creare siti web con strumenti creatore di siti che mostra la dashboard" è pieno di parole chiave e inutile. Il testo alternativo deve essere descrittivo e naturale.
Dai peso alle parole chiave semantiche quanto a quelle esatte
I motori di ricerca capiscono il significato. Quando scrivi di "come creare un sito web", nomini in modo naturale "dominio", "hosting", "design", "contenuti". Queste parole chiave semantiche dicono ai motori di ricerca che tratti l'argomento in modo completo.
Una pagina che usa "creare un sito web", "realizzare un sito web", "scelta del dominio", "modelli di sito", "design della home page", "hosting del sito" segnala competenza e copertura completa. Una pagina che ripete solo "sito web" segnala una copertura superficiale.
Non concentrarti sulla corrispondenza esatta delle parole chiave. Concentrati sul coprire bene l'argomento. Usa la parola chiave principale e tutti i termini collegati che ci stanno in modo naturale. I motori di ricerca premiano questo approccio.
La densità delle parole chiave non conta più come una volta
Anni fa i professionisti della SEO erano ossessionati dalla densità delle parole chiave. La regola era che il 2-3% delle parole dovesse essere la parola chiave. In un articolo di 1.000 parole, usarla 20-30 volte.
Questo approccio produceva contenuti scadenti e i motori di ricerca lo penalizzavano. Oggi i motori di ricerca sanno che la densità delle parole chiave non significa quasi niente. Le pagine meglio posizionate hanno in media una densità dello 0,04-0,1%. È bassissima.
Scrivi per i lettori. Usa la parola chiave in modo naturale. Se compare 5 volte in un articolo di 2.000 parole, va bene. Se compare 15 volte, va bene lo stesso. Smetti di contare. Inizia a scrivere.
Domande frequenti
Devo usare la parola chiave esatta o delle varianti?
Usa entrambe. La parola chiave esatta dovrebbe comparire nel title, nell'H1 e all'inizio del contenuto. Le varianti possono comparire in tutto il testo. "Come creare un sito web", "creare un sito web", "realizzare un sito web", "avviare un sito web" segnalano tutte lo stesso argomento. I motori di ricerca capiscono che sono collegate. Usare le varianti rende il testo più naturale e segnala una copertura completa. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
E se la parola chiave non entra in modo naturale in un titolo?
Lasciala fuori. Non forzare una parola chiave in un titolo dove non c'entra. Un titolo forzato suona male e funziona peggio di un titolo chiaro e naturale. L'H2 deve descrivere di cosa parla la sezione. Se la parola chiave ci sta in modo naturale, ottimo. Se no, scrivi un titolo chiaro e usa la parola chiave altrove nella pagina.
Quante volte deve comparire la parola chiave in una pagina?
Non esiste un numero magico. Usa la parola chiave nel title, nell'H1, nel primo paragrafo, in uno o due H2 e nel testo dove ci sta in modo naturale. In un articolo di 2.000 parole, 8-12 comparse sono normali. Per 800 parole, 3-5 vanno bene. Smetti di contare e scrivi in modo naturale. La parola chiave comparirà il numero giusto di volte se scrivi in modo naturale.
Il posizionamento delle parole chiave conta più della qualità del contenuto?
La qualità del contenuto conta di più. Una pagina con parole chiave posizionate alla perfezione ma con un contenuto scadente non si posizionerà bene. Una pagina con un ottimo contenuto e parole chiave posizionate bene si posizionerà meglio. Prima scrivi qualcosa che risponda davvero alla domanda del lettore in modo completo. Poi ottimizza il posizionamento delle parole chiave. Un buon contenuto vince sempre.
Posso mettere la parola chiave più volte nella stessa frase?
Puoi, ma si legge male. "Come creare un sito web e perché dovresti creare un sito web e come creare un sito web aiuta la tua attività." Questa ripetizione in una sola frase sembra spam. Inserisci la parola chiave in modo naturale in frasi e paragrafi diversi. Una distribuzione naturale batte sempre la ripetizione concentrata.
Devo usare la parola chiave nel testo dei link interni?
Sì, quando ci sta in modo naturale. Se rimandi a una pagina sulla "scelta del dominio", usa "come scegliere un dominio" come testo del link. Questo dice ai motori di ricerca di cosa parla la pagina collegata. Ma usa varietà. Non ogni link interno ha bisogno della parola chiave esatta. Alcuni link possono usare un testo descrittivo come "passo successivo" o "guida correlata". Una variazione naturale funziona meglio della ripetizione esatta della parola chiave.