La ricerca delle parole chiave non richiede strumenti costosi. Gli strumenti gratuiti vanno bene per imparare e per i piccoli progetti. Quelli a pagamento velocizzano il lavoro e danno dati migliori. Questo capitolo spiega cosa offre ciascun tipo, così puoi scegliere in base a budget ed esigenze.
Il miglior strumento per la ricerca delle parole chiave è quello che userai davvero. Molte aziende spendono per strumenti costosi, li usano una volta e tornano a quelli gratuiti. Lo strumento non è il collo di bottiglia. Lo è la costanza. Ma quando sai com'è fatta la costanza, lo strumento giusto fa una vera differenza.
Strumenti gratuiti per la ricerca delle parole chiave
I pianificatori di parole chiave dei motori di ricerca sono il punto di partenza di molti. Apri un account pubblicitario del motore di ricerca (senza obbligo di spesa) e accedi ai dati sulle parole chiave. Vedi stime del volume di ricerca, livelli di concorrenza e tendenze stagionali. Per imparare, basta.
Gli strumenti di Search Console sono più utili dei pianificatori di parole chiave per la SEO. Mostrano le parole chiave per cui il tuo sito è già posizionato, quanti clic ottieni, la tua posizione media e il volume di ricerca. Ti dicono cosa funziona davvero per te. Molti professionisti usano solo gli strumenti di Search Console e ignorano i pianificatori di parole chiave.
Gli strumenti di ricerca delle domande mostrano le domande che le persone fanno sul tuo tema. Scrivi una parola chiave e vedi decine di varianti in forma di domanda. È oro per la pianificazione dei contenuti. Impari di cosa è curioso il tuo pubblico, non solo quali parole chiave hanno volume. Le versioni gratuite spesso ti limitano a poche ricerche al giorno, ma bastano per la pianificazione trimestrale.
Gli strumenti di tendenze dei motori di ricerca mostrano l'andamento del volume di ricerca nel tempo. Vedi se una parola chiave sale, scende o è stabile. Individui le tendenze stagionali. Capisci se un tema è rilevante per la ricerca adesso o lo era cinque anni fa. Sono gratuiti e incredibilmente utili per l'analisi delle tendenze.
Diversi strumenti SEO offrono versioni gratuite con ricerche e dati limitati. Mostrano volume di ricerca, punteggi di difficoltà e alcuni dati sui concorrenti. Le versioni gratuite vanno bene per provare prima di pagare. Nessuna è abbastanza completa per una ricerca continua seria, ma ti permettono di fare le prime prove.
La combinazione di strumenti di Search Console, pianificatori di parole chiave e strumenti di ricerca delle domande copre la maggior parte di ciò che serve a chi inizia con la SEO. Il costo è zero. Il compromesso è il tempo. Passerai più tempo a raccogliere e analizzare dati di quanto ne richiederebbe uno strumento a pagamento.
Strumenti a pagamento per la ricerca delle parole chiave
Le suite SEO più ricche di dati sono gli strumenti di ricerca delle parole chiave più completi disponibili. Hanno i dati più aggiornati, il maggior numero di varianti di parole chiave e l'analisi dei concorrenti più approfondita. Se metti gli strumenti in ordine di qualità dei dati, sono in cima. Costano almeno circa 99 $ al mese, ma i professionisti le scelgono perché i dati fanno risparmiare più tempo di quanto costino.
Le suite SEO tutto in uno sono le più versatili. Combinano ricerca delle parole chiave, monitoraggio dei posizionamenti, audit del sito, pianificazione dei contenuti e analisi dei concorrenti in un'unica piattaforma. Se devi occuparti di tutti gli aspetti della SEO, ne gestiscono la maggior parte. Partono da circa 120 $ al mese. Molti team ne usano una come piattaforma tutto in uno.
Gli strumenti SEO di fascia media sono la via di mezzo. Offrono dati completi sulle parole chiave, monitoraggio dei posizionamenti e analisi dei concorrenti. Sono più semplici delle suite più grandi. Partono da circa 99 $ al mese. Se vuoi uno strumento a pagamento ma le suite più grandi ti intimidiscono, uno strumento di fascia media è una scelta solida.
Tutti e tre sono strumenti di livello professionale usati da agenzie SEO e team interni. Se prendi la SEO sul serio e prevedi di farla per anni, uno strumento a pagamento vale l'investimento. La domanda è quale si adatta meglio alle tue esigenze e al tuo budget.
Cosa ottieni passando a pagamento
Gli strumenti gratuiti ti danno stime del volume di ricerca. Quelli a pagamento ti danno il volume di ricerca esatto perché hanno accesso a dati più completi dai motori di ricerca e da altre fonti. Conta quando una parola chiave ha 200 ricerche al mese contro 2.000 ricerche al mese. La differenza cambia la tua strategia.
Gli strumenti gratuiti non misurano la difficoltà delle parole chiave. Quelli a pagamento calcolano i punteggi di difficoltà in base a quanti backlink hanno i siti ai primi posti. Ti dice se puoi posizionarti in modo realistico per una parola chiave o se è troppo competitiva. Senza i punteggi di difficoltà, potresti perdere mesi a creare contenuti per parole chiave per cui non hai alcuna possibilità.
Gli strumenti gratuiti ti mostrano per cosa ti posizioni. Quelli a pagamento ti mostrano per cosa si posizionano i tuoi concorrenti. È qui il vero potere. Vedi a quali parole chiave puntano i concorrenti, quanto traffico ottengono e dove si posizionano. Puoi trovare le lacune che i concorrenti non coprono e colmarle.
Gli strumenti gratuiti hanno un monitoraggio dei posizionamenti limitato. Controlli i posizionamenti a mano cercando su un motore di ricerca. Quelli a pagamento monitorano i posizionamenti ogni giorno in automatico. Vedi se stai salendo, scendendo o restando stabile. Nel corso dei mesi, questi dati ti mostrano se la strategia funziona.
Gli strumenti gratuiti vengono aggiornati ogni tanto. Quelli a pagamento aggiornano i dati di continuo, a volte ogni giorno. Conta quando monitori parole chiave competitive. Uno strumento che si aggiorna una volta al mese potrebbe perdere importanti variazioni di posizionamento che avvengono ogni settimana.
Quali strumenti comprare davvero
Se hai un budget di 100 $ al mese, uno strumento di fascia media è la scelta migliore. È completo senza essere travolgente. L'interfaccia è più chiara delle suite più grandi. I dati bastano per la maggior parte delle ricerche di parole chiave. Hai anche monitoraggio dei posizionamenti e analisi dei concorrenti.
Se hai un budget di 150 $ al mese, valuta una suite SEO tutto in uno. Fa bene la ricerca delle parole chiave. Gestisce anche gli audit del sito, che gli strumenti gratuiti non coprono. Se devi correggere problemi di SEO tecnica insieme alla ricerca delle parole chiave, gestisce entrambe le cose.
Se hai un budget di 200 $ o più al mese e fai ricerca delle parole chiave seria e continua per un'attività o per dei clienti, la suite SEO più ricca di dati è lo strumento migliore. Ha più dati sulle parole chiave. L'analisi dei concorrenti è più dettagliata. Il monitoraggio dei posizionamenti è più affidabile. Se prevedi di usarla di continuo, si ripaga da sola.
Se stai cercando di scegliere tra le tre e il budget lo permette, prova tutte e tre nelle versioni gratuite o di prova. Usa ciascuna per una settimana. Guarda quale interfaccia ti sembra più naturale. Lo strumento che ti piace usare è quello che userai davvero.
Costruire il tuo kit di strumenti
Non ti servono tutti gli strumenti. Parti dagli strumenti di Search Console e dai pianificatori di parole chiave. Questi due strumenti gratuiti ti permettono di fare la ricerca di base delle parole chiave. Quando diventano limitanti, aggiungi uno strumento a pagamento. La maggior parte delle persone non ha mai bisogno di più di uno strumento a pagamento.
Alcuni professionisti usano due strumenti a pagamento. Potrebbero usare una suite per la ricerca delle parole chiave e un'altra per il monitoraggio dei concorrenti. Ma è eccessivo per la maggior parte delle attività. Uno strumento a pagamento più gli strumenti dei motori di ricerca coprono il 95 percento delle esigenze di ricerca delle parole chiave.
La tentazione è comprare più strumenti e vedere quale resta. Resisti. Scegli uno strumento a pagamento. Impegnati a impararlo a fondo. Usalo per tre mesi prima di decidere se aggiungerne un altro. Cambiare strumento di continuo fa perdere più tempo che usare con costanza uno strumento un po' imperfetto.
Strumenti gratuiti per compiti specifici
Per la pianificazione delle parole chiave stagionali, gli strumenti di tendenze dei motori di ricerca non hanno rivali. Nessuno strumento a pagamento visualizza le tendenze così chiaramente. Usali ogni trimestre per individuare temi emergenti e cambi stagionali.
Per le parole chiave in forma di domanda, uno strumento gratuito di ricerca delle domande è l'opzione migliore. Gli strumenti a pagamento non organizzano i dati attorno alle domande altrettanto bene. Usane uno ogni trimestre per trovare nuove opportunità di contenuti.
Per il monitoraggio dei posizionamenti con poco budget, gli strumenti di Search Console bastano. Puoi vedere le tue parole chiave principali, le loro posizioni e come si muovono. Non sono automatici, ma funzionano.
Per l'analisi di base dei concorrenti, le versioni gratuite degli strumenti SEO ti mostrano alcune parole chiave dei concorrenti. Non è completo, ma basta per notare a cosa puntano i concorrenti.
Molti professionisti usano un mix. Comprano una suite SEO ricca di dati per la ricerca completa delle parole chiave, ma usano gli strumenti di tendenze dei motori di ricerca per l'analisi delle tendenze. Usano gli strumenti di Search Console per il monitoraggio dei posizionamenti ma uno strumento di ricerca delle domande per le domande. È un uso intelligente degli strumenti insieme. Non ti serve uno strumento che faccia tutto.
Periodi di prova prima di comprare
Tutti e tre i principali strumenti offrono periodi di prova o garanzie di rimborso. La maggior parte offre prove gratuite di 7 giorni. Usale per provare prima di comprare. Passa una giornata in ciascuno strumento cercando le stesse parole chiave. Guarda quale interfaccia ha senso per te. Guarda quale ti dà i dati in un formato che capisci. Poi scegli quello che ti sembra più intuitivo.
Non comprare in base alle recensioni. Compra in base a come lo strumento ti sembra personalmente. Cervelli diversi lavorano in modo diverso con gli strumenti. Uno strumento perfetto per un altro esperto SEO potrebbe sembrarti macchinoso. I periodi di prova esistono perché tu possa scoprire ciò che fa per te.
Quando passare dai gratuiti a quelli a pagamento
Passa a pagamento quando smetti di riuscire a rispondere alle domande con gli strumenti gratuiti. Quando devi sapere se una parola chiave vale la pena ma Search Console non mostra la difficoltà. Quando devi sapere per cosa si posizionano i tuoi concorrenti ma non hai modo di scoprirlo. Quando ti serve il monitoraggio quotidiano dei posizionamenti ma controlli le posizioni a mano. Sono segnali che gli strumenti gratuiti ti frenano.
Passa a pagamento anche quando il tempo che dedichi a raccogliere dati supera il costo di uno strumento. Se passi 5 ore a settimana in ricerca manuale di parole chiave che uno strumento a pagamento farebbe in 1 ora, lo strumento a pagamento è un affare. Il tempo è denaro. Se uno strumento da 99 $ al mese ti fa risparmiare 20 ore al mese, sono circa 5 $ all'ora, ipotizzando che il tuo tempo valga 100 $ all'ora. I conti di solito tornano.
Non passare a pagamento solo perché lo strumento esiste o perché lo usano tutti. Passa a pagamento quando hai problemi concreti che gli strumenti gratuiti non possono risolvere.
Domande frequenti
Posso fare SEO senza strumenti a pagamento?
Sì. Gli strumenti gratuiti bastano per molti progetti SEO. Sarai più lento e meno completo, ma è possibile. Usa gli strumenti di Search Console, i pianificatori di parole chiave e gli strumenti di ricerca delle domande. Investi in uno strumento a pagamento quando quelli gratuiti ti rallentano più di quanto il costo giustifichi. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Quale strumento a pagamento è il migliore per i principianti?
Uno strumento SEO di fascia media. È meno intimidatorio delle suite più grandi. L'interfaccia è chiara. La curva di apprendimento è dolce. Se passi dagli strumenti gratuiti, uno strumento di fascia media è il passaggio a pagamento più facile.
Una suite SEO premium vale il costo?
Se fai ricerca delle parole chiave di continuo e la qualità dei dati conta, sì. Le suite premium hanno i database di parole chiave più completi. Se fai la ricerca una volta a trimestre, forse no. Il costo si giustifica con il tempo che fa risparmiare e con la qualità delle decisioni che permette.
Devo comprare più strumenti?
Di solito no. Uno strumento a pagamento più gli strumenti gratuiti dei motori di ricerca basta. Più strumenti introducono complessità e costi di passaggio da uno all'altro. Padroneggia bene uno strumento prima di considerarne un secondo.
Posso usare gli strumenti gratuiti per sempre?
Puoi, ma arriverai a un limite. Gli strumenti gratuiti sono ottimi per imparare e per la ricerca di base. Per una ricerca delle parole chiave seria e continua su larga scala, uno strumento a pagamento diventa necessario. Non è un limite, ma è un punto in cui tempo e precisione contano abbastanza da giustificare la spesa.
E se non posso permettermi strumenti a pagamento?
Parti dagli strumenti gratuiti. Gli strumenti di Search Console, i pianificatori di parole chiave, gli strumenti di ricerca delle domande e quelli di tendenze dei motori di ricerca sono davvero utili. Quando la tua SEO matura e i ricavi crescono, investi in uno strumento a pagamento. Molti professionisti sono partiti con strumenti gratuiti e sono passati a pagamento quando la loro SEO era redditizia.