L'URL è l'indirizzo web della tua pagina. wemasy.it/blog/article-2849 non dice niente ai motori di ricerca. wemasy.it/blog/how-to-build-a-website dice subito di cosa parla la pagina. La struttura degli URL conta per i motori di ricerca e per gli utenti che condividono i tuoi link, salvano le pagine nei preferiti e navigano il tuo sito. Una struttura degli URL chiara e logica è uno dei miglioramenti SEO on-page più facili da fare. Scopri come creare URL che si posizionano e che i lettori ricordano.
L'URL fa parte del segnale SEO della tua pagina. I motori di ricerca lo leggono. Gli utenti lo vedono. Compare nelle anteprime sui social quando qualcuno condivide il tuo link. Compare nel browser di chi visita la pagina. L'URL non è nascosto. Lo vedono tutti. Fallo contare.
Molti siti usano URL predefiniti che per la SEO sono inutili. "example.com/page-12849" o "example.com/blog/article/?id=2849&version=3" non dicono niente né ai motori di ricerca né agli utenti. Questi URL vengono creati da sistemi di gestione dei contenuti che per impostazione predefinita numerano le pagine invece di dar loro un nome. Cambia questa impostazione. Fai lavorare i tuoi URL per la SEO.
L'URL deve contenere la parola chiave scelta
Lo slug dell'URL è la parte dopo il dominio. In "wemasy.it/blog/how-to-build-a-website" lo slug è "how-to-build-a-website". Lo slug dovrebbe rispecchiare l'argomento della pagina. Inserisci la parola chiave scelta quando ci sta in modo naturale.
Se scrivi di "come creare un sito web", l'URL dovrebbe rispecchiarlo. URL giusto: "wemasy.it/how-to-build-a-website". URL sbagliato: "wemasy.it/blog/tutorial". L'URL giusto dice ai motori di ricerca e agli utenti di cosa parla la pagina. Quello sbagliato non dice niente.
Le parole chiave negli URL contano meno di quanto molti pensino. Le indicazioni ufficiali di Google dicono che le parole chiave negli URL sono "un fattore di posizionamento molto, molto leggero". Ma aiutano comunque. Un URL ricco di parole chiave è meglio di uno generico. Inserisci le parole chiave quando ci stanno in modo naturale.
Tieni l'URL corto e semplice
Gli URL lunghi sono difficili da leggere, da condividere, da ricordare. Quando puoi, tieni l'URL sotto i 75 caratteri. Lo slug dovrebbe avere al massimo 3-5 parole.
Slug giusto: "how-to-build-a-website" (4 parole)
Slug sbagliato: "the-complete-step-by-step-guide-to-building-your-first-website-for-beginners-with-no-coding-experience" (13 parole)
Lo slug giusto è chiaro e facile da gestire. Quello sbagliato è schiacciante. Più parole non aiutano. Aiutano brevità e chiarezza.
Separa le parole con i trattini, non con i trattini bassi
Google considera i trattini come separatori di parole. "how-to-build-a-website" viene letto come quattro parole separate. Google considera i trattini bassi come connettori. "how_to_build_a_website" viene letto come un'unica lunga stringa. I trattini sono lo standard. Usali.
Usa sempre lettere minuscole negli URL. "How-To-Build-A-Website" con maiuscole e minuscole funziona, ma le minuscole sono più pulite. Resta sulle minuscole per evitare problemi di contenuti duplicati.
Usa una struttura piatta, non una gerarchia di cartelle profonda
Struttura piatta: wemasy.it/how-to-build-a-website
Struttura profonda: wemasy.it/blog/2026/march/tutorials/websites/how-to-build-a-website
Meglio la struttura piatta. Gli URL piatti sono più corti, più facili da capire e più facili da linkare. Non ti servono strutture di cartelle profonde. Tieni semplice la struttura del sito. La maggior parte delle pagine dovrebbe stare a 1-3 livelli di profondità.
Se organizzi per categoria, usa un solo livello. "wemasy.it/blog/how-to-build-a-website" va bene. "wemasy.it/resources/guides/how-to-build-a-website" è accettabile. "wemasy.it/blog/2026/march/category/subcategory/how-to-build-a-website" è troppo profondo e inutile.
Usa le sottocartelle, non i sottodomini
Sottocartella: wemasy.it/resources/how-to-build-a-website
Sottodominio: resources.wemasy.com/how-to-build-a-website
Le sottocartelle sono meglio per la SEO. I motori di ricerca trattano i sottodomini come siti separati. L'autorevolezza non passa tra sottodomini come passa tra sottocartelle. Usa le sottocartelle, a meno che tu non abbia un motivo preciso per i sottodomini.
Evita parametri e query string inutili
URL sbagliato: wemasy.it/blog/how-to-build-a-website?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=branded
URL giusto: wemasy.it/blog/how-to-build-a-website
Le query string come ?id=123 o ?version=2 rendono gli URL più lunghi e più complessi. I motori di ricerca riescono a scansionarle, ma gli URL semplici sono meglio. Elimina i parametri inutili. Usa URL puliti e statici.
Non inserire date nell'URL se non servono
Vecchia abitudine: wemasy.it/blog/2025/how-to-build-a-website
Abitudine moderna: wemasy.it/blog/how-to-build-a-website
Le date avevano senso quando i contenuti venivano aggiornati spesso. Oggi fanno sembrare gli URL datati. Se pubblichi nel 2025 ma aggiorni l'articolo nel 2026, l'URL con la data sembra vecchio. Escludi le date, a meno che l'argomento dipenda dal periodo, come "Offerte di Natale 2026", o che tu sia un sito di notizie.
Usa HTTPS, non HTTP
HTTPS è un fattore di posizionamento confermato. Google posiziona più in alto le pagine HTTPS rispetto a quelle HTTP. È anche un segnale di sicurezza. Usa HTTPS per tutto il sito. Non c'è più nessun motivo per usare HTTP.
Rendi gli URL leggibili prima di tutto per le persone
L'URL compare nei risultati di ricerca, nelle condivisioni sui social, nelle schede del browser, nei preferiti. Lo vedono persone vere. Rendilo leggibile e sensato.
wemasy.it/blog/how-to-build-a-website è leggibile. Le persone capiscono cosa troveranno. wemasy.it/api/v2/content/12849 non è leggibile. Le persone non hanno idea di cosa troveranno.
I motori di ricerca preferiscono gli URL che hanno senso per le persone. Scrivi gli URL prima di tutto per gli utenti. L'ottimizzazione per i motori di ricerca viene di conseguenza.
Un URL poco profondo aiuta i crawler a raggiungere le pagine più in fretta
I crawler dei motori di ricerca hanno un crawl budget limitato. Possono scansionare solo un certo numero di pagine al giorno. Se le tue pagine sono annidate in profondità nella struttura del sito, i crawler perdono tempo a passare per cartelle e categorie per raggiungerle. Questo spreca crawl budget.
Una pagina sepolta a 5 livelli di profondità obbliga il crawler a scansionare 5 pagine solo per arrivarci. Una pagina a 1 livello viene trovata subito. Più sono poco profondi gli URL, più in fretta i crawler scoprono e indicizzano i nuovi contenuti.
La soluzione migliore è una struttura di URL piatta, con link diretti dalla home page alle pagine importanti. Se la home page linka direttamente a ogni articolo importante del blog, i crawler raggiungono quelle pagine subito. Non devono passare per cartelle di categoria o vecchie pagine d'archivio. Questo migliora molto l'efficienza della scansione.
Esempio di struttura inefficiente: home page > categoria del blog > anno > mese > articolo
Esempio di struttura efficiente: home page con link diretti agli articoli a domain.com/article-name
Quando la home page linka direttamente ai contenuti importanti, i crawler trovano e indicizzano le nuove pagine più in fretta. Un'indicizzazione più rapida significa un posizionamento più rapido. I tuoi contenuti entrano prima nei risultati di ricerca. Questo vantaggio sulla concorrenza si accumula nel tempo.
Cambiare un URL richiede un redirect 301
Se cambi un URL, perdi tutto il valore SEO che quell'URL aveva accumulato. I backlink puntano al vecchio URL. Le tue posizioni sono legate al vecchio URL. Gli utenti hanno salvato il vecchio URL nei preferiti.
Quando cambi un URL, imposta sempre un redirect 301 dal vecchio URL al nuovo. Questo dice ai motori di ricerca che la pagina si è spostata in modo permanente. La nuova pagina eredita l'autorevolezza del vecchio URL. Gli utenti che aprono il vecchio URL vengono reindirizzati in automatico.
Senza un redirect 301, il vecchio URL restituisce un errore 404. I link si rompono. Perdi posizioni. L'autorevolezza sparisce. Reindirizza sempre.
Domande frequenti
La mia parola chiave esatta deve stare nell'URL?
No, ma aiuta. Se punti a "come creare un sito web", un URL con quella frase o una variante vicina è l'ideale. Ma la corrispondenza esatta non è obbligatoria. "wemasy.it/website-creation-guide" funziona anche se la tua parola chiave è "come creare un sito web". L'URL deve rispecchiare chiaramente l'argomento. È questo che conta di più. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Devo inserire numeri nello slug dell'URL?
Evita di inserire numeri, a meno che non siano essenziali per capire la pagina. Un URL come "7-website-builders" va bene se quella precisione conta. Ma "best-website-builders-2026" può sembrare datato quando il 2026 finisce. Se inserisci numeri o date, preparati ad aggiornare l'URL più avanti. Gli URL statici e senza tempo invecchiano meglio.
Posso cambiare i miei URL se imposto i redirect 301?
Sì, ma solo quando serve. I redirect 301 funzionano e trasmettono autorevolezza, ma non sono perfetti. Un po' di valore SEO può andare perso. Se i tuoi URL attuali funzionano bene, tienili. Cambia gli URL solo quando sono davvero problematici o quando riorganizzi l'intera struttura del sito. Quando li cambi, reindirizza sempre.
Quanto deve essere profonda la struttura di cartelle del sito?
Tienila poco profonda. Da uno a tre livelli è l'ideale. Per la maggior parte dei siti basta domain.com/category/page-title. Raramente servono più livelli. Un annidamento profondo crea URL lunghi e rende più difficile per i motori di ricerca capire la struttura del sito. La semplicità è meglio della profondità.
L'URL influisce su come le pagine vengono raggruppate per l'autorevolezza tematica?
Non direttamente. La struttura degli URL aiuta i motori di ricerca a capire come è organizzato il sito, ma l'autorevolezza tematica nasce dalla qualità dei contenuti e dalla struttura dei link più che dagli URL. Detto questo, una struttura di URL logica che raggruppa le pagine correlate è utile. "domain.com/seo/on-page-seo" e "domain.com/seo/off-page-seo" mostrano che queste pagine sono collegate. Ma conta soprattutto il contenuto.
E se il mio CMS genera gli URL in automatico?
Cambia le impostazioni predefinite. La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti permette di personalizzare gli slug degli URL. Non accettare il sistema di numerazione predefinito. Modifica l'URL di ogni pagina in modo che abbia un significato e contenga parole chiave. Richiede più tempo, ma ne vale la pena. Un URL personalizzato è meglio di quello predefinito sia per la SEO sia per l'esperienza d'uso.