I motori di ricerca non premiano più i singoli articoli ottimizzati per una sola parola chiave. Premiano i siti che coprono a fondo interi argomenti. Un sito con una sola guida sull'"email marketing" si posiziona peggio di un sito con una guida principale circondata da 20 articoli di supporto che coprono ogni aspetto dell'email marketing. Questo approccio si chiama topic cluster. È il modo in cui i siti moderni costruiscono autorevolezza tematica.
Che cosa sono i topic cluster?
Un topic cluster è un gruppo di articoli correlati organizzati attorno a un articolo principale. L'articolo principale si chiama pagina pilastro. Copre l'intero argomento in modo ampio. Gli articoli di supporto si chiamano contenuti del cluster. Ogni articolo del cluster approfondisce un aspetto o un sottoargomento specifico.
Pensa a un albero. La pagina pilastro è il tronco. Gli articoli del cluster sono i rami. Tutti i rami si collegano al tronco. I motori di ricerca vedono questa struttura e capiscono che il tuo sito è un'autorità su quell'argomento.
Perché i cluster contano per il posizionamento
I motori di ricerca vogliono posizionare i siti che dimostrano una competenza profonda. Un sito con 20 articoli sull'email marketing dimostra competenza. Un sito con un solo articolo no. I cluster mostrano ai motori di ricerca che conosci l'argomento a fondo.
I cluster migliorano anche l'esperienza dell'utente. Quando un visitatore legge un articolo, può passare agli articoli correlati attraverso i link interni. Questo lo tiene più a lungo sul tuo sito. Un coinvolgimento più lungo dice ai motori di ricerca che i tuoi contenuti hanno valore.
I cluster ti aiutano a dominare i risultati di ricerca. Quando possiedi la pagina pilastro più 15 articoli del cluster, occupi più risultati per lo stesso argomento. I concorrenti possono mostrare un solo articolo per ricerca.
La pagina pilastro: copertura ampia
La tua pagina pilastro copre l'intero argomento a un livello alto. Risponde alla domanda principale senza andare troppo in profondità. Chi è nuovo dell'argomento dovrebbe capire le basi dopo averla letta.
Una pagina pilastro sull'"email marketing" spiega che cos'è l'email marketing, perché conta, come iniziare, le buone pratiche, gli errori comuni e gli strumenti. Non approfondisce nessun sottoargomento. Li introduce tutti.
Le pagine pilastro sono più lunghe degli articoli normali. Da 3.000 a 5.000 parole è la misura tipica. Devono essere abbastanza complete da convincere i motori di ricerca che copri l'argomento a fondo.
Gli articoli del cluster: profondità su un solo aspetto
Ogni articolo del cluster si concentra su un aspetto specifico dell'argomento. Mentre il pilastro copre tutto in modo ampio, un articolo del cluster copre una sola cosa in profondità.
Se la pagina pilastro è "email marketing", gli articoli del cluster potrebbero essere: come scrivere oggetti che fanno aprire le email, segmentare la tua lista di email, flussi di automazione delle email, test A/B delle campagne email, progettare email responsive. Ogni articolo approfondisce un sottoargomento.
Gli articoli del cluster di solito hanno da 1.500 a 2.500 parole. Sono abbastanza dettagliati da avere valore e abbastanza mirati da rispondere completamente a una domanda.
Come costruire un cluster da zero
Parti dall'argomento del tuo pilastro. Scegli un argomento ampio che vuoi dominare. Diventa la tua pagina pilastro. Fai una ricerca di parole chiave su quell'argomento. Trova tutte le parole chiave correlate che le persone cercano. Diventano i tuoi articoli del cluster.
Scrivi prima la pagina pilastro. Deve coprire l'argomento in modo ampio e nominare ogni sottoargomento. Poi scrivi gli articoli del cluster per ogni sottoargomento, puntando alle parole chiave specifiche che hai trovato.
Collegali tra loro. Dalla pagina pilastro, inserisci un link a ogni articolo del cluster. Da ogni articolo del cluster, inserisci un link che torna alla pagina pilastro. Così nasce la struttura del cluster.
Organizzare in cluster i contenuti che hai già
Se hai già molti contenuti, puoi organizzarli in cluster a posteriori. Fai un audit di tutti gli articoli esistenti. Raggruppali per argomento. Individua quale articolo può fare da pagina pilastro (il più ampio e completo). Gli altri diventano articoli del cluster.
Se mancano articoli del cluster, scrivili. Se la pagina pilastro è troppo ristretta, ampliala. Quando hai tutti i pezzi, ricollegali per formare il cluster.
È un lavoro, ma moltiplica il valore dei contenuti che hai già. Gli articoli che si posizionavano male, all'improvviso si posizionano meglio quando fanno parte di un cluster.
Domande frequenti
Quanti articoli del cluster devo avere?
Da 5 a 20 è tipico. Meglio un cluster piccolo (5 articoli) che nessun cluster. I cluster grandi (20 o più articoli) indicano una forte autorevolezza. Parti da 5-10 e amplia nel tempo. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Un articolo può far parte di più cluster?
No. Ogni articolo dovrebbe appartenere a un solo cluster. Se un articolo rientra in più argomenti, probabilmente va diviso in più articoli o riscritto su un solo argomento. Evita di creare strutture di link confuse.
Come scrivo una pagina pilastro efficace?
Le pagine pilastro devono essere introduzioni complete all'argomento. Copri i sottoargomenti principali a un livello alto. Nomina le parole chiave specifiche che userai negli articoli del cluster. Inserisci un indice, così i lettori possono saltare alle sezioni che li interessano. Dalle sezioni pertinenti, inserisci link agli articoli del cluster.
Gli articoli del cluster devono collegarsi tra loro?
Devono collegarsi alla pagina pilastro. I link tra gli articoli del cluster sono facoltativi ma utili. Se l'articolo A cita un concetto trattato nell'articolo B, inserisci il link. Concentrati prima di tutto sui link verso la pagina pilastro.
Quanto tempo ci vuole prima che un cluster migliori il mio posizionamento?
Almeno da 3 a 6 mesi. I motori di ricerca hanno bisogno di tempo per scansionare tutti i tuoi articoli, capire la struttura del cluster e adattare il posizionamento. La pazienza è essenziale. Dopo 6 mesi di lavoro costante sul cluster, vedrai miglioramenti misurabili.
Posso costruire cluster in una nicchia piccola?
Sì. I cluster sono potenti in qualsiasi nicchia. Anche con 5 articoli puoi dimostrare più autorevolezza dei concorrenti con contenuti sparsi. Parti dal tuo argomento più importante e costruisci un piccolo cluster intorno a esso.