I tuoi concorrenti si posizionano per parole chiave per cui tu non compari. Sono opportunità. I tuoi concorrenti occupano posizioni che vuoi tu. Quella è una minaccia. Non puoi competere al buio. Devi sapere chi si posiziona per cosa, in quale posizione e dove ci sono i vuoti. L'analisi delle parole chiave dei concorrenti rivela opportunità e minacce. Questo articolo spiega come analizzare le parole chiave dei concorrenti e trovare opportunità.
Individuare i tuoi concorrenti diretti nella ricerca
Chi compete con te nella ricerca? Cerca le tue parole chiave principali e guarda chi si posiziona. Quelli sono i tuoi concorrenti. Aggiungili alla tua analisi della concorrenza. A seconda della tua nicchia puoi averne dieci o cinquanta. Vanno analizzati tutti. Conosci il panorama competitivo.
Analizzare per quali parole chiave si posizionano i concorrenti
Usa gli strumenti SEO. Controlla per quali parole chiave si posiziona ogni concorrente e guarda il suo portafoglio di parole chiave. Punta a parole chiave principali o long-tail? A parole informative o transazionali? Capisci la strategia del concorrente.
Trovare le parole chiave per cui ti posizioni tu e i concorrenti no
Questo è il tuo territorio e il tuo vantaggio competitivo. Proteggi queste parole chiave. Rafforzale. Costruisci autorevolezza. Domina le tue parole chiave esclusive. Qui i concorrenti non possono toccarti. Difendi ciò che ti distingue.
Individuare i vuoti di parole chiave di alto valore
Un vuoto di parole chiave è una parola chiave per cui si posiziona il tuo concorrente e tu no. Non tutti i vuoti contano. Un vuoto su una parola chiave con poco volume non vale la pena di essere colmato. Un vuoto su una parola chiave con molto volume e ROI alto è un'opportunità. Dai la priorità ai vuoti che valgono.
Confrontare le posizioni dei concorrenti con le tue
Ti posizioni più in alto o più in basso dei concorrenti? Se sei più in basso su una parola chiave di alto valore, è una minaccia: migliora la posizione. Se sei più in alto, mantienila. Le posizioni mostrano la forza relativa su ogni parola chiave.
Trovare opportunità nelle parole chiave poco presidiate
Alcune parole chiave hanno poca concorrenza pur avendo valore. I tuoi concorrenti non si posizionano. È un'opportunità. Parti da queste. Ti posizionerai più in fretta. Costruisci autorevolezza. Poi passa alle parole chiave più difficili. Comincia dalle opportunità poco presidiate.
Usare l'analisi della concorrenza per guidare la tua strategia di parole chiave
L'analisi della concorrenza rivela la strategia. Dove hai un vantaggio? Dove sei in svantaggio? I vantaggi meritano investimenti. Gli svantaggi richiedono una strategia. Competi sui tuoi punti di forza ed evita quelli dei concorrenti.
Domande frequenti
Un concorrente si posiziona per una parola chiave che voglio anch'io, ma non la trovo nel mio strumento. Come faccio a sapere che si posiziona?
Cerca su Google a mano. Scrivi la parola chiave e guarda chi si posiziona nei primi dieci. Quella è la tua prova. Gli strumenti per le parole chiave non sono perfetti. La ricerca manuale è la fonte di verità. Trovala a mano. Poi aggiungila al tuo monitoraggio. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Devo provare a superare un concorrente su tutte le sue parole chiave o concentrarmi su alcune?
Concentrati su quelle di alto valore. Non puoi superare i concorrenti su tutto, e non serve. Scegli le parole chiave che contano di più: quelle con molto volume, intento forte e ROI alto. Competi lì. Il resto lascialo a loro.
Ho trovato una parola chiave per cui si posizionano i miei concorrenti e io no. Devo puntarci?
Solo se ha un alto valore. Una parola chiave per cui si posizionano i tuoi concorrenti può valere molto oppure niente. Controlla il volume di ricerca. Controlla l'intento di conversione. Controlla se è in linea con il tuo business. Poi decidi. Non puntarci solo perché i concorrenti si posizionano.
I miei concorrenti si posizionano più in alto di me per la maggior parte delle parole chiave in comune. Come li raggiungo?
Non cercare di raggiungerli su tutte le parole chiave: perderesti. Concentrati invece su tre-cinque parole chiave dove hai più possibilità. Costruisci autorevolezza su quelle. Dominale. Poi passa a quelle più difficili. Concentra l'impegno e non disperderlo.
È comparso un nuovo concorrente che si posiziona per molte delle mie parole chiave. Cosa devo fare?
Indaga. Chi sono? Qual è la loro strategia? Ti stanno rubando le parole chiave o stanno solo competendo nel tuo spazio? Se sono nuovi e deboli, ignorali: manterrai la posizione. Se sono forti e in crescita, difendi le tue parole chiave. Migliora la posizione. Rafforza i contenuti. Non lasciare che ti tolgano terreno.
Ogni quanto devo controllare le posizioni dei concorrenti per accorgermi presto delle minacce?
Almeno una volta al mese. Meglio ogni settimana. La concorrenza si muove in fretta. Un concorrente che migliora sulle tue parole chiave può indicare una nuova strategia. Accorgertene presto ti permette di reagire. Il confronto mese su mese è il minimo. Quello settimanale è l'ideale. Controlla con regolarità.