Il tuo miglior articolo porta dieci volte più traffico del peggiore. Ma li tratti allo stesso modo. Pubblichi i nuovi articoli nello stesso modo. Li promuovi nello stesso modo. Non studi i migliori per capire cosa li ha fatti funzionare. Argomento. Formato. Taglio. Lunghezza. Strategia di promozione. Sono aspetti che contano. Ma non li misuri articolo per articolo. Pubblichi alla cieca. L'analytics del blog cambia questo. Traccia quali articoli portano più traffico e coinvolgimento. Ti mostra quali articoli portano a conversioni e clienti. Rivela cosa legge il tuo pubblico e cosa ignora. Vedi lo schema. Costruisci altri articoli vincenti. Smetti di tirare a indovinare sulle prestazioni del blog. Misurale. Questo articolo spiega l'analytics del blog e come tracciare le prestazioni degli articoli.
Perché l'analytics del blog conta
Per molte aziende i blog sono motori di traffico. I buoni articoli attirano traffico dalla ricerca organica per anni. Costruiscono autorevolezza. Dimostrano competenza. Portano conversioni. Ma i cattivi articoli sprecano tempo e denaro. Non si posizionano per nessuna parola chiave. Non attirano lettori. Non portano valore. La differenza tra un ottimo articolo e una perdita di tempo si può misurare. Traccia le prestazioni e saprai quale è quale.
Misurare traffico e visualizzazioni degli articoli
Parti da qui. Quali articoli portano più visualizzazioni di pagina? Sono i tuoi articoli più letti. Funzionano con il tuo pubblico. Studiali. Quali argomenti attirano i lettori. Quali formati funzionano. Quali titoli ottengono clic. Replica tutto questo negli articoli futuri.
Capire il tempo sulla pagina per i contenuti del blog
Le visualizzazioni di pagina del blog possono ingannare. Mille visualizzazioni possono significare mille letture oppure mille rimbalzi rapidi. Il tempo sulla pagina mostra il coinvolgimento reale. Un tempo medio sulla pagina di dieci minuti significa che i lettori leggono davvero. Un tempo medio di trenta secondi significa che i lettori rimbalzano. Gli articoli lunghi possono avere un tempo sulla pagina più alto. Quelli brevi più basso. Ma un tempo più lungo non è sempre meglio. Se il tuo contenuto è chiaro e conciso, i lettori possono trovare la risposta in due minuti e andarsene soddisfatti.
Misurare condivisioni e riprova sociale per i contenuti del blog
Le condivisioni mostrano che i lettori hanno trovato il tuo contenuto abbastanza prezioso da condividerlo. Le condivisioni ampliano la portata. Portano nuovi lettori. Traccia il numero di condivisioni per articolo. Gli articoli molto condivisi funzionano. Quelli poco condivisi possono aver bisogno di miglioramenti. La riprova sociale delle condivisioni costruisce credibilità.
Funnel di coinvolgimento degli articoli del blog
I lettori del blog seguono un percorso. Arrivano sull'articolo. Leggono l'introduzione. Scorrono. Raggiungono l'invito all'azione. Cliccano sulla CTA? Condividono? Commentano? Traccia il coinvolgimento a ogni passaggio. Dove abbandonano i lettori? La tua CTA è poco chiara? È messa male? Risolvi i punti di abbandono.
Articoli del blog che portano conversioni
Non tutto il traffico del blog conta allo stesso modo. Un articolo con diecimila visualizzazioni e zero conversioni vale meno di un articolo con mille visualizzazioni e dieci conversioni. Traccia quali articoli portano conversioni. Iscrizioni all'email. Acquisti di prodotti. Consulenze. Questi articoli sono i tuoi motori di ricavi. Investi in altri come loro.
Domande frequenti
Per quanto tempo dovrei tenere pubblicato un articolo del blog?
Continua a tenere pubblicati gli articoli a tempo indeterminato. Possono portare traffico per anni. Gli articoli vecchi che ricevono ancora traffico vanno aggiornati e rinfrescati. Aggiungi nuove informazioni. Aggiorna gli esempi. Aggiorna i link. Tienili attuali. Un vecchio articolo aggiornato spesso funziona meglio di un nuovo articolo sullo stesso argomento. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Dovrei misurare il successo del blog in base al traffico o alle conversioni?
Entrambi. Il traffico mostra la portata. Le conversioni mostrano l'impatto sul business. Punta ad articoli che facciano entrambe le cose. Gli articoli che portano traffico ma nessuna conversione possono non valere lo sforzo. Gli articoli che convertono bene dovrebbero ricevere più promozione per aumentare ancora il traffico.
Come capisco se un articolo funzionerà bene prima di pubblicarlo?
Non puoi. Pubblica. Misura. Impara. Alcuni argomenti che pensi funzionino bene falliscono. Alcuni argomenti che pensi di nicchia diventano un successo enorme. Pubblica con costanza. Traccia i risultati. Correggi la strategia in base a ciò che funziona davvero.
Dovrei pubblicare più articoli o migliorare quelli esistenti?
Fai entrambe le cose. Pubblica nuovi articoli per testare nuovi argomenti. Migliora gli articoli esistenti con molto traffico per aumentare le conversioni. Gli articoli che funzionano meglio meritano investimenti. Le idee per nuovi articoli meritano di essere testate. Bilancia pubblicazione e ottimizzazione.
Come aumento il coinvolgimento sugli articoli con poco coinvolgimento?
Studia gli articoli con molto coinvolgimento. Cosa li fa funzionare? Formato. Lunghezza. Struttura. Applica quelle lezioni agli articoli con poco coinvolgimento. Un articolo con poco coinvolgimento può essere formattato male. Aggiungi sottotitoli. Aggiungi immagini. Spezza il testo. Rendilo facile da scorrere. Spesso il coinvolgimento migliora con una formattazione migliore.
Gli articoli vecchi possono posizionarsi meglio di quelli nuovi?
Sì. Gli articoli più vecchi che hanno accumulato link e autorevolezza spesso si posizionano meglio di quelli nuovi. Un vecchio articolo aggiornato con contenuti freschi e nuovi link può superare articoli più recenti. L'età non è l'elemento decisivo. Lo sono autorevolezza e pertinenza.